老北京布鞋广告策划书

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1、老北京布鞋广告策划书前言老北京布鞋有着浓郁的历史文化背景,代表着中国传统的工艺,对于布鞋来说,老北京布鞋最具代表性,这是因为老北京这三个字所体现出来的文化感染力和市场冲击力。作为共和国的首都,作为自元朝以来沿袭近千年的皇城厚土,“老北京”已经不再是单一的北京符号,它所折射出来的穿透力、感召力、辐射力、影响力、打动力和市场聚合力,是中国其他任何地域的老字号都无法比拟的。本策划案旨在传承和创新具有中国符号的老北京布鞋,提高老北京布鞋的知名度和影响力,提高市场占有率。一市场分析1、中国鞋业市场发展情况中国鞋业经过了近30年的发展,中国已经俨然成为了名副其实的鞋类生产、贸易和

2、消费大国。据统计,中国鞋类产品年产量已超过100亿双,至2009年,中国鞋类产品的出口量占世界出口总量的56%以上,稳稳占据了全球鞋业市场的半壁江山。2009年我国皮革鞋靴产量达35.46亿双,约占鞋类总产量的28%。和08年相比,09年鞋类生产出现回暖现象,但下行压力依然很大。受金融危机的影响,制鞋企业面临着严峻挑战,但也带来新的机遇,在新的经济环境下,广大鞋企积极的进行调整产业结构,转变发展方式,保证产业的可持续发展。中国鞋业市场发展前景可观。2、布鞋市场发展情况(一)历史渊源在中国历史上,早在先秦时期的鞋履早在仰韶文化时期,我国人民已在着尸非、屦或履了,当时男女

3、鞋饰没有明显的差别。  到殷商时,初步建立了礼制,已有各种鞋履,可说皮、绵、布、草俱全。据《实录》中说:“夏商舄履皆以皮为之。”从哈密市五堡墓地出土的3000年前的长筒皮靴,就是很好的证明。其靴长12.7厘米,宽9.4厘米。由靴面、靴底、靴腰三部分,以细皮条缝制而成。自靴底毛靴腰最上部约19.5厘米,靴尖上翘,并在其上及跟、靴内外两侧各附一铜扣饰.  商代贵族,腹下佩黼或韦革毕,脚穿翘头船式样的翘尖鞋,而商代武士穿的则是薄底翘尖皮履。从河南安阳出土的商代玉人,也见已着履,并有鞋翘。其实,在殷商时,人们已熟练地掌握了丝织技术,丝织物和纺织物已普遍流行。当时在贵族阶层中,

4、除穿皮履外,并且普遍地穿着各种麻鞋和丝鞋了。  建国之前的布鞋,主要都是传统的手工、绣花布鞋等。由于是手工纳底,具有柔软舒适、透气吸湿的特性,深受中国百姓喜爱。建国后,我国各地开办了很多布鞋厂,集中大量生产机制布鞋,这是中国布鞋的鼎盛时期。(二)现在状况改革开放以后,布鞋逐渐淡出了鞋类市场的主要舞台,特别是皮鞋生产工艺进入中国以后,老北京布鞋的市场更遭受了致命的冲击。由于皮鞋在款式设计上时尚,紧跟时代潮流,并且迎合了人们目前加快的生活节奏,很快就抢占了老北京布鞋市场。再加上帆布鞋、运动鞋等后期之秀,具有中国特色的老北京布鞋则显得“老土”了。市场的占有率远远落后其它鞋类

5、,品牌知名度很低。膏体灌装机:http://www.9bgzj.com/3、消费者分析鞋子作为大众化地消费产品,是日常生活比不可少的消费支出。(一)一之十岁的儿童,由于处在身体发育的时期,穿鞋子主要以舒适为主,以利于脚部骨骼成长,款式新颖可爱,一般是家长觉得其购买。(二)学生(高中之大学)市场是个庞大的市场,这个市场以运动鞋为主,近几年来,帆布鞋,滑板鞋在学生中的市场占有率也是不断提高。(三)25岁之50岁之间的人群,以上班族为主,皮鞋是这类人群的主要消费对象。而布鞋大多数作为室内休闲,外出旅游的首选鞋子。消费者主要购买鞋类产品的类别选择    在鞋类产品的选择中,皮

6、鞋仍然是广大消费者的首选,休闲鞋和运动鞋以微弱的差距紧跟其后。消费者人均消费鞋数量为每年6.61双,年均消费金额达800元人民币。消费者人均消费布鞋类产品为6.0%,消费者的购买欲望仍然相对较弱。 目前老北京布鞋品种有:原生态系列(传统千层底系列)运动休闲系列、时装风情系列、儿童系列、养生保健系列,其中原生态系列、养生保健系列是其强势品牌,也符合现下消费者追求健康重视养生的消费理念。而老北京布鞋属于老字号产品,在北方知名度相对来说比较好,在消费者心智中占有一定的位置。二产品分析1、优势:(一)老北京布鞋是中国布鞋文化地典型代表,有着浓郁的文化,不仅体现在鞋的做工上,还

7、体现在店面店内古色古香的装修上,其浓厚的文化味道让人如痴如醉,在众多鞋店中独树一帜,让人们格外关注,在这里,人们买布鞋,买的是一种文化和享受,买的是一种情怀!(二) 老北京布鞋是一种古典工艺 老北京布鞋是一种古典工艺,如已有155年店史的百年老店-内联升,以制作朝靴起家,朝靴的鞋底厚达32层,厚而不重。黑缎鞋面色泽黑亮,久穿不起毛。鞋子打理起来相当方便,北京布鞋除了独特的京都风情,还汇聚了各地八大大风情:苗乡风情、云南风情、土家风情、藏域风情、西域风情、大漠风情、草原风情、关外八旗风情。并包容十大流派风格:如京派、杭派、海派等,北京布鞋,是布鞋,更是

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