博德精工：创新式生存

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1、博德精工：创新式生存 一、行业环境中国的建筑陶瓷行业经过短短的二十多年的发展，现瓷砖年产量已超过40亿平方米，制造企业数千家。中国已成为全球规模最大的建筑陶瓷生产国，产量约占全球的60%，已经是名副其实的建筑陶瓷第一大国。然而，中国建筑陶瓷的单位平均价格却只有意大利、西班牙等陶瓷强国的几分之一，绝大部分厂家还都是通过产品抄袭模仿、低价来参与竞争、谋求生存与发展。即使是一些年销售收入数亿、数十亿的大中型企业，竞争的主要手段也还是花色模仿与价格手段，基本上没有原创性开发创新能力。因此，说中国的建筑陶瓷发展史是

2、一部抄袭模仿的历史也不为过。中国虽然是建筑陶瓷大国，但因为缺乏原创性的开发创新能力及全球性的品牌认知认可，目前仍普遍处于通过牺牲环境、资源，谋求低成本、低价格的发展年代，因此还不是建筑陶瓷强国。抄袭模仿、低价格是中国建筑陶瓷留给人们的总体印象，但不是全部。中国建筑陶瓷行业也有一些重视创新与品牌塑造的优秀企业，博德精工就是其中之一。尽管这些重视创新与品牌塑造的先驱型企业，目前还不是建筑陶瓷行业规模最大的企业，总体数量也还是行业中的少数，但正是这样一批重视技术与产品创新，重视品牌建设的少数企业，才是推动行业进

3、步、改变世界对中国陶瓷模仿抄袭与廉价印象的真正力量！创新成就了博德，并惠及行业与社会。大量靠追随模仿谋求生存发展的陶瓷企业，虽然也为自己、为社会创造了财富，但是对行业技术进步的贡献却甚微。博德公司及博德创新，都始于一种叫“微晶玻璃复合板材”的新产品。微晶玻璃是一种质地、视觉效果酷似天然玉石的人工材料。由于这种产品生产成本高、成品率低，虽然在全球已面世多年，但一直处于小规模生产的状态。为了降低成本，在日韩等国家也曾有人进行过高成本的微晶玻璃与低成本的瓷砖复合的试验，但始终处于实验室试验阶段，未能投入工业化、

4、规模化生产。博德公司是世界上第一家实现微晶玻璃复合板材流水线工业化大生产的企业，从而大大降低了产品的制造成本与售价、扩大了市场容量，使得微晶玻璃能够进入更多的寻常百姓家。从2002年至今，博德公司以不断探索的勇气和执著身影，书写了陶瓷工艺技术的璀璨创新之路，开发出了被誉为实现世界陶瓷科技革命的“微晶玻璃复合陶瓷板材”，并创造性地将其命名为“精工玉石”，在中国乃至世界陶瓷的发展史上印下了闪光的足迹。当抄袭和模仿充斥整个陶瓷行业的大背景下，博德公司等的创新精神弥足珍贵。在这些创新先驱的带动下，一种创新的力量正

5、在中国建陶业内逐渐形成，我们也仿佛听到了中国由陶瓷大国向陶瓷强国迈进的铿锵足音。由产品创新开始，博德不断进行生产与技术创新、管理与制度创新、营销创新……她特立独行的品格，让我们可以清晰看到创新带给企业的自身利益，以及给予行业和社会的贡献。本案例意在让我们认识和感受创新的力量与作用，领略创新给于企业及行业带来的重大影响。二、企业档案广东博德精工建材有限公司是2002年由叶荣恒先生创办的一家合资(港资)高新技术企业。博德公司自成立以来，即以创新和“精工”享誉业界。研发出了世界上第一片“精工玉石”，被誉为“实现

6、了世界陶瓷科技的革命”，开创了建陶行业继抛光砖、亚光砖（仿古砖）、瓷片之后的第四大类产品--微晶玻璃陶瓷复合板材。早在博德公司创立以前，叶荣恒先生个人就收购了一家微晶玻璃制造厂并投入了数千万元开始了微晶玻璃复合板材的研究开发，历经一年多的研究终于突破了重重技术难关，率先在全球实现微晶玻璃复合陶瓷板材的规模化、流水线生产，在整个行业引起巨大轰动。微晶玻璃复合板材开发推广的成功，使得博德公司在创业初期就具备了相当的品牌高度。随后其推出的精工砖（玻化抛光）、内墙砖、亚光砖，无不是借助了精工玉石奠定的品牌高度高调

7、入市。其后，博德又推出“金钻玉岗”、“超常态不透水耐裂釉面砖”（精工内墙砖）、“釉中彩”等一系列行业内的重大创新产品。企业没成立就已经投入数千万元用于新技术、新产品研发，这在整个中国陶瓷行业是绝无仅有的。除了技术与产品创新之外，博德还在营销、管理等方面也进行了一系列的创新。例如，博德公司每年将工资总额的一定比例提取作为“人才激励基金”，用于奖励公司的忠诚员工与骨干员工；率先在海外（美国等）建立展厅与销售公司开展自主品牌国际营销，创造性地采取区域代理、销售分公司、合资分销公司共存的复合型多元渠道模式；博德的

8、产品概念创新如“精工玉石”、“精工砖”等几乎成了现今行业中微晶玻璃复合板材及玻化砖的通用名词；甚至行业中规模远在博德之上的众多企业，也在纷纷模仿博德的产品，抄袭博德的产品概念。可以说，没有创新就没有博德，博德为创新而生，创新是博德的生存方式。 博德公司生产基地位于佛山市三水区芦苞高科技工业园，至2007年底拥有占地70余万平方米的厂区和40余万平方米的现代化厂房，建有10条先进的陶瓷墙地砖生产线，已先后被评为国家高新技术企业、