《保险》栏目策划方案

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1、《保险》电视栏目策划方案9目录一、背景..................................3二、栏目定位..................................3三、栏目风格..................................4四、观众定位.................................4五、主持人定位..................................5六、栏目设计.................................5（一）

2、栏目长度..................................5（二）播出频率..................................5（三）栏目性质...................................5（四）制播方式...................................5（五）节目内容及卖点...................................6七、版面时段...................................8八、经营方式

3、...................................89一、背景：▲进入WTO后，中国的金融经济突飞猛进。超级跨国金融集团的进驻，市场经济的风云变幻，使占据重要地位、行业翘首的保险业从逐鹿中原到向国际化、专业化、标准化发展，逐步与国际惯例接轨。虽然《保险法》的颁布实施在一定的程度上规范了保险业的操作，但由于历史、文化、经济和人文等诸多因素的影响，中国的保险业仍面临着一系列的改革调整。如何正确认识中国保险业现状，分析透视保险内幕，来促进政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；从而使保险企业把握市场竞

4、争契机，积极拓展金融保险业务，来从容引导百姓对保险的良性消费，更好地服务百姓生活。莽原文化传播有限公司和中国保监会广东保监局精心策划和打造《保险》电视栏目，实施“栏目个性化、节目精品化”。合理整合节目资源，创电视品牌新形象。同时也让保险关心和呵护您的一生，伴您度过人生的风风雨雨。二、栏目定位《保险》电视栏目是在广东保监局的指导和大力支持下，与广东各大保险公司合作，由莽原文化传播有限公司策划、制作，鼎力打造这一专业电视品牌拦目，所以定位非常明确，具有以下这些特点：▲专业分析保险行业特点，深入探讨保险改革之路；▲加强政府

5、与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；9▲深刻透视保险内幕，真实再现保险个案实录；▲全面讲解保险的专业知识，良性引导百姓的保险消费；▲宣传推广保险公司品牌形象，拓展金融保险业务；▲展现保险从业人员风采，演绎和体味保险人生的酸甜苦辣。精辟、精彩的专家论述，个案、热点的内幕揭露，时尚、个性的风云演绎，名嘴主持的睿智和风趣，嘉宾观众的互动参与，尽在《保险》电视栏目！三、栏目风格保险案例的实录，热点的披露突显真实、刺激；保险的专业知识讲述科学、健康、精辟；政府与保险企业的合作更加紧密；嘉宾与主持的访谈轻松愉快，再加上保险风云

6、某些片段的仿真演绎，使本栏目真实、精彩、创新，情节设计丰富，扣人心弦。观众的现场或短信互动参与，使本栏目更具有大众化、亲和力，收视率高。四、观众定位《保险》电视栏目将拥有自己庞大的观众群落，这一群落不仅涵盖面广，而且层次极为丰富。有保险新闻当事人（报道与被报道者）━与该新闻事件相关的人群━政界、新闻界等社会各界关心者；各大保险公司和所有保险从业人员；有保险消费观念和消费能力的人群；还有许多想了解保险知识和保险行业的人群┉这么大基数的观众群落，对于本栏目来说，在于怎样和用什么去开发，从而使传播效果达到更佳。9五、主持人

7、定位对主持人的要求较高。它既区别于类似《新闻联播》中严肃、专业、正统的播音员形象，又不同于各大综艺、娱乐节目中主持人青春、靓丽因为《保险》栏目属于专题新闻访谈式节目，所以、活泼的形象风格。本栏目主持人的形象应该是睿智、风趣和幽默型的。（最好是男主持）他对保险专业知识要有较全面、系统的了解，对保险新闻有高度的敏锐性和洞察力，对保险案例的解说和承上启下有很好的现场感染力；在与专家、嘉宾、观众现场访谈时语言要风趣、幽默，既要起到穿针引线、画龙点睛的作用，又能调动和把握现场节目气氛，提高观众参与的积极性，增加节目收视率。六、

8、栏目设计《一》栏目长度周末版总长拟设计为每期20分钟。《二》播出频率每周两次，首播和重播各一次。时间为星期六或星期天。《三》栏目性质《保险》为专题新闻清谈式专栏节目和对象型电视专栏节目。栏目内容生动丰富，把握了创新性、效益性、可操作性和权变性的电视节目制作原则。《四》制播方式《保险》将采取新闻记录片短片制作和访谈类直播式录播的制作方式进行制作，