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1、美味与时尚的浓缩——面包爵士产品包装设计1、相关定义1.1、包装设计的相关概念2.1.1包装设计的概念、性质及功能2.1.1包装设计的概念、性质及功能包装是商品的附属品,是实现商品的价值和使用价值的重要手段。作为名词解释时,包装是指产品在流通过程中,为了达到保护产品、方便储运、促进销售等目的,按一定要求所采用的容器,在作为动词解释时,包装是为了达到上述目的而采用一定技术方法的操作活动。1包装具有商品和艺术相结合的双重性,生产、科研和日常生活都离不开它。不能把包装看成仅仅是把产品包裹起来,也不能简单
2、的把包装理解为只是看得见摸得着的实物容器。可以这么说,从有产品的那一天起,就有了包装。包装已经成为现代商品生产不可分割的一部分。包装具有引导消费的作用,它是通过视觉形象的能动作用,使商品与消费者之间建立联系。包装在产品的生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,包装具有单位化、保持化、可携带性、用途化和传递确定性信息的功能。也就是因为这些作用的原因,使得商业各界不得不加大对它的关注。包装设计是一门自然与科学相结合的产物,运用到的是包装对产品所起到的保护和美化方面的作用,它不只是我们日常谈
3、论的美术行为,当然也不是单纯的装潢,而是交织着艺术、材料、科学、市场、心理等多种综合要素的体现。虽然包装设计的起源可以追溯到陶器时代,甚至更早。但如今有不少人认为商品的关键是包在里面的物体,而外在的包装是次要的,因此包装可有可无。其实,这种轻视包装的观点其实是包装认识上的一个误区,是对包装重要性的认识不足。现实生活中,商品种类繁多,形态各异,五花八门,其功能作用、外观内容也各有千秋,这就需要有各种不同的包装。内容决定形式,包装也不例外,在日常生活中,人们会从不同的角度去看待包装,于是产生了不同类型
4、的包装。从大范围来讲可分为销售图1食品包装(自网络)3青岛理工大学艺术学硕士学位论文包装(也叫商业包装)和储运包装(也叫工业包装),包装具体的功能可以归纳为以下几点:保护功能:这是包装的主要目的和最基本的功能,即使商品不受各种外力的损坏(如上图1)。一件产品,要经过多次流通才能走进商场或者其他场所,最终到消费者手里。这期间,都会经过装卸、运输、库存、陈列、销售等诸多环节,在储运和销售过程中主要会有两种不同的损伤,一种是由环境、气温、光线等自然条件引起的。另一种是人为所带来的,如在运输和装卸过程中的
5、碰撞、潮湿、管理不慎、振动等现象。因此,考虑到各种情况的出现,在设计包装时,应首先想到包装的结构和材料,必须要最大限度地对产品进行有效防护,保证商品在流通过程中的安全,尤其像易碎品和食品方面,包装就显得尤为重要。倘若没有包装的在起作用,产品将会受到一些不必要的损失,致使产品价值下降,企业获利减少。促进销售的功能:也叫商业功能。假如商品的销售不顺利,那么包装就失去了存在意义,阻碍企业的发展。包装要实现其销售功能必须要把握住消费者的心理需求,并通过包装艺术的特有语音来吸引顾客,使其在瞬间就能引起顾客的
6、注意,从而达到宣传、介绍和推销商品的作用,并能促使最终购买行为的完成,这便是包装的重要功能。产品的信息传达与宣传功能:包装能起到一种信息媒介物的作用(如下图2)。包装不但能装饰产品、保护产品,还能通过材质、图案、外表、文字等元素,针对不同的社会、不同的民族运用不同的方法进行传播信息,使消费者对内部物品、制造商以及品牌有一个直观的了解,并可以给消费者留下一个良好的视觉形象。信息的传递过程便是利用各种表现形式来宣传产品的功用和特点,达到帮助人们识别产品的过程。图2罗技蓝牙键盘包装(自网络)提高产品附加
7、值的功能:相关数据显示,优秀产品设计能使产品获得大约54青岛理工大学艺术学硕士学位论文%的额外收益,而与之相比成功包装设计的附加值会更高,可能达到20%甚至30%左右。所以,绝大部分企业都加大了对这一作用的关注。在现实生活中也是如此。比如,在路边卖的散装月饼(如下图3)大约10元一斤,但如果将同样的月饼用价值1元的纸盒(如下图4)加以简单包装,那么月饼的价格可能会提高到15元一斤,如果这个纸盒包装上再加一些图案和外形设计(如下图5),那么,这款月饼可能会涨到20元一斤。当然我们是不倡导过度包装的。
8、类似增值现象在高档产品特别是礼品上的表现就尤为明显了,甚至有的时候这种附加值的比例高的相当离谱。包装的功能肯定不止上面提到的这四个方面,这些只不过是包装最基本的功能,它还有其他方面诸如体现身份、树立品牌、便于储存、树立形象等功用,但这些都是在以上四个基本功能基础上拓展出来的。图3散装月饼(自网络)图4简单包装月饼(自网络)图5精装月饼(自网络)1.2、CD产品概念包装的设计趋势3.4.1人性化设计3.4.1人性化设计人性化设计是人与设计的完美结合,是对功能第一信条的突破性探索,它把
