解析i do专卖店展示设计

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1、品牌、奢侈、时尚——解析IDO专卖店品牌设计2011年5月中旬，我们小组一行三人来到中关村考察商业空间设计，我们主要考察了新中关和欧美汇两个购物中心。下面我就其中一家给我印象比较深的的钻戒专卖店进行一下它的空间设计分析。IDO专卖店位于中关村的新中关广场，属于比较繁华的地段。我们是上午9点钟去的，顾客还比较少，店员一共有5位，着装上很统一，都是统一的黑色西服。下面我就IDO专卖店的空间系统，色彩，照明等方面分析一下这家品牌专卖店的优势与劣势。1.布局形态与类型珠宝首饰专卖店的空间布局没有像其他类商品专店那样复杂多变，模式比较固定。但是IDO的

2、经营者根据自身实际需要进行了自己的规划。给营业员留出了活动范围，给顾客流出了流通距离，给商品留出了摆放空间。通常情况下，为保持商场的统一性，珠宝商的销售柜台都是沿着区域分界线制作成环状形式，营业员只能在其内圈活动,这间店则不然，整个空间设计的非常巧妙。这间店的中部正好有一个建筑结构柱，他们在柱子上做上软包装饰，并且也做了橱窗展示，制作成一面形象墙，使其呈现竖向方位的展示。相比商场的专柜设计，IDO这类专卖店的规划就显得灵活多样。这家店柜台摆放非常灵活。在展厅中间和进门右侧靠近墙面呈现一字式摆放，在墙体转折部分，部分柜台也呈现转角成角式摆放。这

3、家店位于中关村比较繁华的地段，所以柜台多以精品展示的形式出现，是一种开敞式的空间布局，着重突出了顾客的位置。整个店面全部采用落地窗，左侧部分主要以精品展示为主，在这里还特别设置了与婚姻爱情有关的主题文化区域，如IDo誓言墙。在这里还有专门供情侣彼此传递情感、交换信物的求婚区。中间部分则以销售柜为主，VIP体验区则划分在后区，顾客通道宽度远远超出商场所规定1500mm的限度，销售柜也以节柜的形态出现，每节销售柜都配备座椅专一销售。由此可以看出精品专卖店的布局原则是通过少量却精致的展示柜台来展示的几件通过精心挑选的珠宝作品，为顾客提供了一个更大的

4、体验空间。这种方式既显示了顾客的尊贵性，同时也体现出了商品的价值。2.空间的功能划分专卖店空间格局变化多端，似乎很难找出规律。实际上，它只不过是三个区域组合变化的结果，这三个区域对于珠宝专卖店的空间格局变化有着十分密切的关系，就以IDO这间店为例，这间店包括三个区域：商品区、店员区和顾客区。商品区主要包括销售柜台、展柜、橱窗、形象包柱壁龛以及形象墙壁龛。IDO的店员区域除收银台外基本与顾客区域混合。IDo在打造极致爱情的最佳信物同时，不断把对神圣婚约的信仰、对恒久爱情的阐释融入品牌，将婚戒一生一世的概念极致表达。唯美浪漫的店面氛围，粉红的玫瑰

5、花，与婚姻爱情有关的主题文化区域，供情侣彼此传递情感、交换信物的求婚区，以及一系列以传播、护佑真爱为主旨的品牌活动，都让消费者感受爱、感受幸福。3.通路设置通路设置线路决定顾客是否会走到店内的最深处。为了让顾客把店内整个商品都浏览一遍，通路的路线必须能够让顾客将店内的每一个角落都转遍，IDO的通道具有循环性。在店面设计中，IDO给走廊留有足够的空间。4.展示空间创意与构建无论什么样的室内环境都应有一个或是多个组成的视觉中心，在整个的设计中应考虑如何突出室内的视觉重点，怎样强化它等设计问题。这家店中，大致可以总结出几点能够形成视觉中心的特质。1

6、.对比强烈的视觉形象易成为视觉中心，比如这家店的后台有一整面镜子做的墙，镜子被割裂成小方块有深有浅，形成一种明暗和色彩对比。整个店面的外观是一种有凹凸起伏的切削形造型墙，上面有镜子镶贴，现代感十足，是我非常喜欢的部分，这面墙也是一种材质和形状上的对比。2.特意的视觉形象易成为视觉中心。比如收银台后面的那面有切削感的造型墙就因与其他光滑平整的墙面有不同而成为视觉中心，让人一下子就能捕捉到。3.暖色形象易成为视觉中心。暖色系列色彩具有鲜明的激进感，暖色进冷色退。IDO店面灯光主要采用暖光，比如店标部分就做成暖光外发光效果，引人注目。5.展示手法与

7、意境表达IDO的柜台设计简洁明了，具有现代主义风格，重视功能和空间的组合，一切皆以实用为装饰出发点。注意发挥结构本身的形式美，造型简洁，反对多于反复的装饰，强调简洁，明快的清新风格。现发出现代的时尚活力。6.店面形象设计“IDO”的外观设计很“抢眼”。“IDO”的内部装修和外观设计相辅相成，外观采用切削型的墙体，非常现代和大气，这样的外观可以吸引我们驻足观看，并产生进入店内挑选的欲望；有品味的内部装修和家具摆设，也使我们流连忘返。IDO的招牌色彩采用的是红褐色与白墙形成鲜明对比，明亮而且醒目突出，使消费者过目不忘。7.店面橱窗广告牌IDO的橱

8、窗非常具有动感和艺术美，以新奇的设计吸引顾客；同时要努力反映商店及其所经营商品的特色，使顾客过目不忘，印入脑海。它的大小，长宽高的设计也有一点的原则，它的广告牌也是