广州卫浴市场分析

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1、广州卫浴市场分析   广州是广东的省会，政治、经济、科技、教育和文化中心。地处广东南部，北靠高山，南临大海，珠江环城日夜流淌。仁者乐山，智者乐水。水得山而壮，山得水而活，城得山水而灵，广州的灵气以此而不衰。城市的开放和包容，使它融汇中外文化之精华，形成了独特的岭南文化。      改革开放以来，广州经济建设取得了显著成绩。由广州市常务副市长沈柏年主编、广州市社会科学院组织编写的广州经济蓝皮书《2004：广州经济形势分析与预测》，预计2004年广州全市GDP将达到4141亿元，比去年增长13．5％；预计城镇居民人均可支配

2、收入将增长9％，达16334元，职工年平均工资增长8．5％，达到31172元。     按2010年广州市城镇居民人均住房面积25平方米的水平测算，广州人均住房面积将增加7.69平方米，2004－2010年将增加住房需求2000亿元以上。随着经济的持续发展，房地产的稳中有升，以及一系列大型城市建筑设施的起建等等，由此衍生的公共、家庭卫浴消费，其数额之大也是可想而知的。  卫浴消费特点     洗澡在广府方言里叫“冲凉”，冲一冲且凉一凉，所以已经不单单是清洁的意思了。当天天在家里“冲凉”经成为习惯性地享受，再听到北方那种

3、大澡堂的故事，广州人脸上难免会有瞪大眼睛张大嘴巴错愕的表情。     广州很强的开放性和包容性，使相当数量的外来人口在被广州传统文化所影响的同时，也赋予了广州很多新的元素。就如穿衣方面，北京人讲“气派”；上海人穿“品位”；广州人追求的绝对是“时髦”。     人的性格和喜好直接影响了市场消费时的需求方向。对于卫浴消费，现在广州人们的理念，更多的是趋向于理性和实用。很多人也都意识到，一个好的浴室环境，已不再是重金的堆砌，也不再是冷冰冰的洁具面孔，自己真正需要的是实用价值和生活气息。     自从卫浴空间概念被提出后，卫浴

4、间的装修也越来越为广州人重视，人们用在卫浴间装修上的花费也越来越多。有关权威媒体曾经做过统计，如果以单位面积计算，家居装修中卫浴间的装修成本，广州与其它城市相比较，消费可以说是最高的。     这些钱究竟花到哪里去了，用一位资深设计师的话来说，那就是“武装到了牙齿”。 服务于IT行业的刘先生是一个赞同品味消费即个性消费的人。他告诉笔者，他家里最得意的设计就是卫浴房，很多朋友看了之后，也都觉得很舒服，其实那些都是他精挑细选来的。刘先生说：“开始设计时，我就注意整个空间的统筹和协调，一些很小的细节，我都会考虑进去，比如灯光

5、、瓷片、钢化玻璃以及小饰品恰到好处的运用。浴缸我用的是科勒可以自动按摩的；淋浴设施我选的是广州现在最流行的吉事多透明淋浴房；马桶我选的是德国的V&B，巧妙的蛋壳造型，再加以美妙绝伦的质感和色彩，很像一件工艺品；浴柜则是意大利梦工厂艾烈希（ALESSI）公司的原木雕刻；小的纸巾筒，是手工编织的，价格并不昂贵，但却显得很有品味。”  卫浴消费市场现状    在过去，建材超市在广州的市场份额很低，因为在广州，传统摊位型的装饰建材批发市场众多。广州消费者购买卫浴产品习惯到以样品展示为主的市场选购，一边看一边还价，感觉较实惠，而

6、仓储式建材超市都以上架为主，商品琳琅满目，反倒找不到亮点，况且又是明码标价，没有商量，所以较不被广州消费者接受。但是，这种情况也在慢慢发生变化。超市能提供舒适的购物环境和可靠的质量保证，在家居产品日益成为人们生活必须之后，建材超市也渐渐会被人们接受。在广州，观念超前、规模宏大、品种齐全，经营面积好几万平方米的美居国际建材中心，现在越来越受到消费者的认可，它基本囊括了国内外知名的卫浴品牌，逐渐成为国际知名卫浴产品的展示中心。随着国外建材巨鳄瑞典宜家、B&Q百安居、美国HOME DEPOT、德国欧倍德、法国乐华梅兰开始进驻

7、广州，上海好美家、深圳家福特、广州靓家居等也开始积极备战。曾经有一份报道说，在天河区，两家相邻的建材超市曾在一天内互相连续降价三次，而降幅甚至都达20％以上，由此可以看出他们竞争的激烈程度。     虽然降价是一种促销手段，但相对来说，卫浴消费者最看中的还是产品的质量和售后服务。     近几年来，广州卫浴消费市场在形态方面呈现了三大变化，一是沿袭传统发展的卫浴设备；二是淋浴拉门式设备的出现；三是新型整体浴室的推出。三者在材质和使用方面都有一个共同的新趋势，那就是把美观、舒适、耐用、大气、个性化和高档化作为一种时尚来追

8、求。     据了解，现在广州卫浴市场最活跃的一部分消费者，其实是中高端的群体。他们对于卫浴消费，品牌观念很强，产品一般选用的都是著名品牌，比如ＴＯＴＯ、吉事多、美标、科勒、汉斯格雅、名家等等。他们要求卫浴房的设计绝对人性化，要舒服、美观、实用，整个浴室配套下来很全面，有蒸汽室、 电脑淋浴房 、双人浴缸、按摩室、 电视平台、 高级