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1、诚信建设的重复博弈分析一个社会的诚信高低标志该社会文明程度的高低。人们对诚信的社会价值早就有所认识。诚信在中国自古即为修身立国之根本。“人而无信，不知其可也”，两千多年前的孔老夫子就这样断言，强调诚信是个人修身立命的基本道德准则。战国时商鞅相秦，曾有南门立木的故事，说明诚信对推行法律、政策，建立强国的重要性。当今社会也非常关注诚信的话题。特别是企业诚信的问题，诚信不仅关系到我国企业在现代市场经济环境下能否健康成长，而且由于企业在经济运行中的特定作用和地位，也更加关系和影响着我国社会主义市场经济制度的发展和完善。在我国现阶段经济转轨期间,
2、诚信在经济生活中的作用显得更加重要。诚信虽然不像物质产品那样会给企业带来直接利润，但它是一种企业资源，对企业的长远发展有着巨大的促进作用。就目前的中国市场而言，消费者对诚信的重视程度越来越高，包括企业的产品，企业的外在形象。在现实的经营活动中，有些企业经营确实不讲诚信，存在着大量的诚信问题。假酒、毒大米、毒狗肉、鹅毛充羽绒……这一切的一切，都归结于4个字：诚信缺乏。缺乏诚信的代价是巨大的。企业失信等欺诈行为，不仅影响企业发展、危害社会，而且极大地增加了经济生活中的交易成本、败坏了商业风气和市场环境，影响到企业，甚至一国的经济发展。因此，
3、企业的诚信建设刻不容缓。一、博弈论与诚信建设诚信问题的表现是道德水平，但是大量的事实表明，市场竞争中每一个追求白利的人(自然人或法人)不会天然的讲诚信，关键是要有一个当事人讲诚信的收益大于不讲诚信所付的成本的制度或机制。因此，我们认为，诚信也许跟文化、社会、心理等因素有关，但更重要的是，诚信往往是人们基于利益需要的一种策略选择的结果，而不是基于心理需要的道德选择。因此，可把博弈论作为诚信建设的分析工具。博弈论，英文是gametheory，是研究决策主体的行为发生直接相互作用时候的决策以及这种决策的均衡问题的，也就是说，当一个主体，好比说
4、一个人或一个企业的选择受到其他人、其他企业选择的影响，而且反过来影响到其他人、其他企业选择时的决策问题和均衡问题。博弈论中最重要的一个概念是纳什均衡。所谓纳什均衡指的是这样一种战略组合，这种战略组合由所有参与人的最优战略组成，也就是说，给定别人战略的情况下，没有任何单个参与人有积极性选择其他战略，从而没有任何人有积极性打破这种均衡。即对方若不改变策略，我亦不改变策略，均衡具有稳定性。“囚徒困境”博弈就是博弈论中的著名案例。它部分地奠定了非合作博弈的理论基础。对“囚徒困境”的研究表明，在重复博弈中，任何一个博弈者都会意识到合作远比背叛更为
5、有利。而实现稳定的合作涉及到几个重要因素：一是参与者相互作用的预期行为以及他们彼此联系的决策过程。二是快速地察觉并对对方的决策迅速做出反应的能力。三是博弈者都对长期的利益更为感兴趣。四是博弈双方有着相似的利益结构和偏好取向。符合上述条件的博弈往往会形成合作，尤其是当博弈者通过多次的博弈之后看到合作的远期收益要明显地大于背叛合作所带来的短期利益。二、企业诚信的博弈分析（一）企业诚信缺失的现状及其危害市场经济本质上就是信用经济,良好的信用环境和市场秩序是一切经济活动,社会活动和政治活动的前提和基础,是任何经济制度、社会制度所必备的条件,一个
6、国家社会信用的好坏直接决定着市场经济的成败。然而尽管我国由计划经济向市场经济的转型的过程中已经取得了显著的成就,却一直没有建立起符合市场规划的社会信用体系与制度,使信用主体的行为缺乏必要的制度约束和预算约束,造成了信用市场中普遍的道德风险和违约行为。据有关专家测算分析和保守的判断,中国市场交易中由于缺乏信用体系,使得无效成本占GDP的比重至少为10%～20%。中国人民银行公布的数据显示,中国每年因逃废债务造成的直接损失约1800亿元;国家工商总局统计,由于合同欺诈造成的直接损失约55亿元;还有产品低劣和制假售假造成的各种损失至少有200
7、0亿元;由于三角债和现款交易增加的财务费用约有2000亿元;由于不合理的税外收费和不必要的审批造成的各种费用约3000亿元,另外还有逃骗税款损失以及发现的腐败损失等。有调查显示,失信仅次于腐败,已经成为阻碍经济发展的第二大因素。在这种存在信用危机的市场环境中,守信成本相当高,而短期内失信收益并不低。这种信用氛围,恶化了市场环境,以致出现了守信者步履维艰、消费者提心吊胆的不良局面。1.企业诚信缺失的危害企业诚信的缺失会给经济发展带来巨大的负面影响和严重后果。不仅会大大增加信用主体的交易成本,交易效率下降,使企业在国际国内市场的竞争力降低,
8、且导致社会信用的供给的要素的短缺和市场经济秩序的混乱,从而制约了中国经济的健康持续稳定的发展。当诚信缺失具有普遍性的征兆时,对社会公众乃至市场秩序所造成的伤害很可能累积为一种难以化解的系统性风险,直至导致更
