dm媒体杂志的策划方案

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1、DM媒体杂志的策划方案一、市场背景：目前，国内的dm媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文ㄑ字干扰，并具有针对性强、叵投递准确、信息攻势猛烈、僭免费阅读等优势，近一两年赁来在我国迅速发展。直投媒题体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形佘式和内容高度统一，受阅率甩高，读者就是商品信息的接授受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导劁消费的作用。dm广告目前占到我国广告市场近1%市Ⅸ场份额，与国外相比，成长胥空间巨大。《世界风》将其诮定位于为中高收入者提供音萧乐，互联网络上的共鸣等阅乌读感受，将无线互联与广播邱相结合的折扣券杂志，其独烁特的市场

2、定位将会为郑州dｓm杂志业带来新的市场契机恋。二、整体结构：鬃以音乐为主题，用音乐情绪昧阐释我们的生活，将无线互ｋ联与广播相结合的折扣券杂苋志。随着流行音乐的潮水已虺经达到世界的每一个角落的潸趋势，我们发现音乐已经很猗自然的融合进我们的生活，迪它散布于生活的各个角落，葺15/15抚慰人们的心灵，启迪人们的思想，传达人们的情感，裰诉说生活的酸甜苦辣。可以蚣说生活的某个片段就会引发琴某种音乐情绪，同时音乐情她绪也会影响我们的生活。不各同风格的音乐又可以代表日常生活中独特的精神和物质靡产品，基于此，《世界风》忖会以音乐为主题，可以说这澍是本刊的一个特色。同时，又

3、基于无线互联，将无线互け联的体验做交流与沟通，以崽求达到共同体验和尝试以刺各激消费的目的。同时，折扣券本身的名称来看就带有很榻大的诱惑力。本刊的努力方向是要办成一中有音乐特色佞同时又对个性化的消费需求拼作出合理判断并使之得以满霾足和进一步引导的目的的刊趁物，它的发展前景一定是广缧阔的。lOcalHoSt疙三、定位：《世界风》杂志以其精美的形式和笑丰富的内涵直接面向中高档缀收入人群，以杂志、音妹乐、无线互联相结合的折扣际券杂志形式传播无线互联时犹代下人们的精神和物质生活，并引起对音乐对生活的启墒发和共鸣，以折扣券形式引访导人们的消费时尚，是一本集休闲、实

4、用为一体的dm蛘杂志。15/15四、办刊思想：┄突出个性，轻松、休闲饲、实用、共鸣，同时具有一肋定的深度和力量。五、炬目标读者群：⒈高收入Ａ人群为核心消费层，核心读笊者群文化修养较高，有良好辐的生活品味，有超前的雄消费观念和消费意识，从众尾性、冲动性极强的消费习惯劐，是本刊最大最活跃的消费⒌群。⒉中等收入群体为佗亚读者，正在快速成长中的狠中产阶级群体，既是社会财鳗富的主要创造者，又是ボ社会财富的主要消费者，能趑否最大程度的吸引并调动其岑消费习惯至关重要。15/15六饷、办刊重点：⒈形式精骁美：提高纸张、装帧质量，嗫纸质阅读感强，封面新颖独陛到，具有市场震撼力，

5、用极佳的版式设计和插图营骘造感性深度，紧紧抓住读者毓的阅读兴趣。⒉内容上茨有深度：由于杂志注重生活方式，思维方式和态度的影响和引导，本刊又是将无线徂互联、音乐相结合的折扣券杂志，因此就要在无线互联吵、音乐这两方面下功夫，提濉出相对新锐的观点来以树立展起杂志的权威性，提高可读性。⒊过大的信息量容此易使大脑对信息爆炸产生恐瞢惧和烦躁。目前读者不得不分面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求谋形式和内容上的精美和针对狼性。在当今这个飞速发展的ゲ社会，人们的工作压力大，锘信息处理量大，因此在杂志獒的阅读中不应是大量数据信息的堆砌，而应在轻松休闲泾的同

6、时，做到精且实用。具磴体到本刊就是在音乐感悟的休闲氛围中，感受无线互联绘时代下的带有音乐情绪的另槟一种生活。15/15⒋数据库的∏建立：事实上，维系dm杂怦志命脉的是资源，它必须有一个强大的资料库的支持，来资料库详细记载着目标消费裥者的性别、年龄、居住地点藓、联系方式、教育程度，甚捶至购物习惯，消费心理，业獾余爱好等等一切有用的信息。目前dm杂志的一个主要蚩推广方式是在市区的中高端噻社交场所，例如咖啡馆、茶胺楼、酒店、写字楼等地点进韶行直投。但是由于针对此类鸶消费群体的杂志很多，往往渠道雷同，读者重合率高，衩效果并不理想。而北京dm钉杂志《品味》则另辟蹊

7、径，饺通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与霍其同类媒体重合率很低的高仄收入人群。而郑州的《领跑翅》也已经直邮给正弘国际名鲮店时代广场的数千个高端消满费会员。由于目标确定，因此作消费心理的调查，了解揆读者最关注的事物是什么以蛘投其所好，并作针对性的消¤费阐释和引导就容易多了。衫这些例子不愧为我们开拓思饭路的好榜样。⒌强化互动性，沟通促进传播：便笺Ｘ留言或者书签式的活页，并ぞ配以相应的不同风格的小信息。同时我们的杂志应该适戬时举办一些party或是绁其它互动类的活动给看到这噗本杂志的人们一个沟通的机岵会。把杂志变得灵活起来，搭体现真正的人文关怀。

8、并以牙口碑传播的方式扩大