上海交通台广播广告实际收听效果分析

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1、上海交通台上海交通台主要时段广播广告实际收听效果分析我们在分析上海交通台各个时段广播广告实际收听效果时,小组一共有9名成员，每人负责2小时的时段，从早上6点至晚上12点，总计每天18小时，收听时间为11月16日至11月30日。该电台广告特级时段是07：00——09：00，17：00——19：00。价格（元/次）分别为10秒3200，15秒4600，30秒6500，60秒9800。上海交通广播成立于1991年，自从2002年改革后发射功率大幅增加，使覆盖范围和收听质量都得到了明显的改善，基本覆盖了上海全境，频

2、率有效覆盖人群达到1亿，有效收听人数为253.8万人。上海交通广播通过仔细的受众调查，准确把握受众特点和需求，利用自身与上海市公安局交巡警总队的紧密关系，为受众发布各类交通信息，力争在信息的专业性、权威性和及时性上引人入胜。为了方便记录，我们现将06：00至10：00整合起来介绍。6点至10点早安上海（6：00~7：00）简介：该节目由于播出时间较早，收听的主要人群定位在老人，大众交通司机，初高中学生等等。节目内容主要包括天气预报，交通路线消息，同城及时新闻，听众互动好人好事等等。该时段的广播广告主要涉及公

3、益，汽车，食品，服务业等方面，间或伴随有音乐播放。媒介效果：从节目内容和广告定位来说，这一时段的广播确实是从听众的角度出发设计。其内容与该时段收视人群相符合，音乐和各类形式新颖的播音方式，也大大地提高了其对听众的吸引力。但由于这一时段的听众大多不会是专门以收听广播为目的地去收听，他们通常是边做其他事情边收听，如司机在开车时顺便收听，老人在家里看报时顺便收听，因此其媒介效果不尽如预期的好。时段：7：00a.m——7:30a.m内容：《交通广播早新闻》——播报一天的国内外重大新闻，具有及时、丰富的新闻资讯。主持

4、人利用特派记者作现场介绍，记者通过电话和主持人进行交流，增加节目的现场感；针对特殊情况利用电视直播信号及时插播重大时事的最新进展和重要节点。广告数量：11——13.其中3条为本台广告或本台节目广告，1条公益广告，其他为商业广告。时段：7：30——9：00内容：《交通直播网》—《交通直播网》是全国交通广播媒体中第一个通过设在交警监控中心的直播室制作并播出的路况信息类节目。主持人根据监控中心的道路监控荧屏的路况实时显示，滚动介绍最新的道路交通信息；接听驾驶员通过直播室热线反映的道路交通突发情况；节目开设了24小

5、时的短信接收热线，上海交通台了解道路的即时状况，引导驾驶员及时调整行驶路线。《交通直播网》除了坚持做好“晨间导航员”外，还设立了短信及网络平台互动，每天主持人会设定一个与我们生活贴切、有讨论价值的话题让听众朋友来参与讨论。节目整体风格明朗，脉络清晰，通过热线、短信等方式增强节目的互动性，使节目极具可听性，听众群不断扩大，收听率屡创新高。广告数量：45——50.其中两条为本台广告或本台节目广告，2条公益广告，其他为商业广告。7：00——9：00属于特级时段这个时段主要广告分析：1.上海大众爱车课堂上海交通广播

6、的广告多为15s，像“上海大众爱车课堂”是为数不多的达到60s的信息类广告。此套装广告在11月16日——11月22日一个星期投放于上海交通广播，每天12次，每天一个信息内容，像“车内除臭”、“多媒体导航系统”、“防冻”等都是爱车课堂提供的汽车保养信息。这一套装广告的成功之处在于：首先，七个信息都非常实用，这样，从内容上就吸引了广播听众，加之上海交通广播的受众多为有车一族，本身就很关注汽车保养，投放媒体恰到好处。其次，广告形式多为对话式，尤其大部分还将汽车拟人化，幽默风趣，在不经意之间将信息传达给受众，还加深

7、了受众对品牌的印象，接受认同广告的诉求信息；在语言上，通俗易懂，具有口语化的特点，让人印象深刻；音响和音乐对语言起到了非常大的辅助作用，不仅利用汽车启动的声音、刹车的声音等创造现场感，强化记忆。同时，信息类广告在功用上偏向公益广告，不会直接陈述产品或品牌信息，在这方面，受众会更有好感，对整个品牌的塑造有积极意义。2.欧陆风情厨具欧陆风情厨具广告15s直陈式广告文案——“对欧洲大餐痴迷的女人，在家怎么就不行呢？做法不对？不，是锅具的问题。尽显女人自尊，欧陆风情厨具，Europeancookware。”最大的亮

8、点在于语言音乐音响三者的配合。语言上，通俗但不庸俗。文案突出时尚小资的风格，对于每一个在家里把持家务的女人来说，是绝对的诱惑，产品诉求独特而恰到好处。同时，背景声响效果营造出厨房的现场感；音乐的起伏与文案内容的情绪变化配合密切。让受众印象深刻，认同广告内容。3.公益广告上海交通台上海交通广播一个突出特色就是公益广告占的比例很大，每个广告时段基本都会有一个，这对于一个经济文化都发展相对成熟的城市而言是必不可少的。公