浅谈月饼包装设计

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1、新疆农业大学专业文献综述题目:浅谈月饼包装设计姓名:张宁宁学院:食品科学与药学学院专业:食品质量与安全班级:102班学号:104033241指导教师:高蕾职称:讲师2012年01月03日新疆农业大学教务处制浅谈月饼包装设计作者：张宁宁指导教师：高蕾摘要：中秋节是中国的传统节日，近年来随着人们思想意识的提升，消费水平和科学技术水平的日益提高,新产品的不断开发,对月饼包装的要求也越来越高，月饼的包装更受人们关注，本文通过介绍现代我国月饼包装设计的发展过程以及月饼包装设计的现状及包装设计中存在的主要问题做了说明。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，

2、在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。尤其是近二十多年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。关键词：月饼，包装设计，传统文化，设计理念，情感。前言：月饼是中秋文化的代表、是中秋感情的浓缩，包装文化中主打民俗特色能够让人有一种亲切感，月饼作为中国传统产品，月饼包装设计必需同中国传统文化相联系，我们常见月饼包装都运用了最能代表传统文化的中国红，或者月饼包装盒上鲜艳的中国红配有烫金的绣线，形成了中国独有的“福”字，或者运用中国独有的水墨画，翩然落于礼盒的表面，传统气息浓厚。“祈福中秋”、乡情故里”、“合家

3、团圆”，礼品盒上的毛笔字大多展示了中秋文化中最核心的团圆文化，吸引了不少消费者。同时随着社会的发展，月饼包装设计必需有所创新。月饼包装印刷的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。同时，月饼包装也是最能体现各个时代科学水乎、生活水平、设计水平和文化背景的。同时，它也是高技术、高智能的产业领域。正文：农历八月十五是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。“八月十五月儿圆，中秋月饼香又甜”，这句名言道出了中秋之夜城乡人民吃月饼的习俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼作为家人团圆的象征，慢慢的

4、月饼就成了节日的礼品。在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，反映了人们对和家人团聚的美好愿望。有着两干多年的历史渊源，每到合家团圆的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品。因此人们常用月饼来象征团圆、关满、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝愿，作为沟通情感的特殊载体。（一）月饼的包装设计1.1基本含义月饼包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。其中包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。以月饼为商品

5、，建立于市场销售的模式之上，运用设计师对现今市场潮流动向；人们整体对商品审美的需求；设计师超前的的触觉与设计思想加以美术提炼与装饰设计的加工，设计出新颖的产品包装，从而达到优秀的销售量、产品形象与良好的口碑。它是建立产品与消费者亲和力的有力手段，经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，它直接影响到消费者的购买欲。1.2设计理念送礼是中国的传统，所谓“礼尚往来”，“礼仪之帮”，“礼多人不怪”，尤其到了传统节日，礼品是销售量最高的商品。每逢中秋佳节，以节日为主题，融合传统文化理念，复古风格，现代风格，仿生风格，西洋风格都离不开中秋的主题：月亮，兔子，

6、嫦娥，花鸟鱼虫，风花雪月。作为商品包装设计，点题是主要的设计方向，紧扣品牌也是关键。一般在设计含义上都把品牌名称与中秋主题相结合，引经据典，移花接木，尽可能地宣传自我产品卖点，独到之处与厂家品牌。1.3运用材料     基本材料可以大致归类为如下：一、标准印刷纸张：157kg铜版纸四色或者专色油墨印刷，作为包装最的外层的装裱材料；二、灰纸板：作为包装盒子材料的基底与框架；三、特种纸：例如：瓦楞纸，压纹纸，珠光纸，充皮纸，仿生纸，手造纸，仿布纸等特殊纸张的统称；四、花纹布：带古典，现代，花鸟鱼虫，文字，图案等的丝绢，刺绣的布艺；五、木材质：中纤板，

7、木板，木材；六、竹材质：竹编，竹片；七、草编织：草编席子，草编笼子；八、有机玻璃：常用于高档类型的盒子当中（二）月饼保鲜包装质量控制要点月饼是我国仲秋佳节的传统食品，我国月饼品种繁多，所含成分差异很大。按产地分，有京式、广式、苏式、台式、港式、潮式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味等；按照馅料，可分为果仁、蓉沙、椰蓉、果蔬、果酱、蛋黄等；按饼皮分，有浆皮、混糖皮、酥皮三大类；就造型而论，又有光面月饼、花边月饼等。尽管各类月饼的成分差异很大，然而导致它们变质的原因十分相近，主要是月饼中的微生物超标以及油脂酸败（俗称“哈喇”）两种。1、影响月饼保鲜

8、的因素1.1微生物超标尽管月饼生产中有高温烘烤这一道工序，而且通过高温烘烤可大量消灭月饼中的微生物并使月饼达到基本无菌状态。但烘烤之后，