电梯计划-电梯平面媒体广告投放建议案

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1、电梯平面媒体广告投放建议案2005年9月19日目录电梯广告实景背景电梯广告媒体目标受众分析、概述媒介目标媒介策略媒体发布费用电梯媒体实景电梯广告是户外广告的一种，悬挂在城市居民小区高层住宅楼电梯轿箱壁上，以特制镜框镶嵌印刷品的新型媒体。电梯广告画面曾经投放过的品牌：汇丰银行、浦发银行、兴业银行、丰田、威驰、捷豹…电梯媒体广告订购时间以月为一个基本发布周期（广告入镜2天，出镜1天，有效发布天数为27天／期）。广告发布规格：镜框规格600mm（高）*450mm（宽）广告纸张：590mm（高）*440mm（宽）可视画面：540mm（高）*390mm（宽）电梯媒体背景电梯广告目前

2、在国内是一种全新的、富有创意的非传统媒介，能有效直接针对目标受众传达广告讯息。在国外，如加拿大的多伦多、汉密尔顿，美国的华盛顿、纽约等一些大都市,电梯广告正处于迅速发展阶段。北京、深圳已于两年前率先尝试推广了电梯广告媒体，且获得了巨大的成功。在合作的过程中，深获奥迪、通用汽车、Volvo、GoL等国内外著名客商的认可。上海作为继北京、深圳之后，第三个推广电梯广告媒体的城市，目前该市场前景看好.电梯媒体背景——各类型媒体对销售的贡献度家中媒体（如电视、报纸）在树立知名、认知和促成购买上都有较大贡献；在途媒体（如户外、电梯）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达

3、成贡献更大。媒体的选择要结合家中、在途和购买点媒体使用。资料来源:日本电通株式会社媒体调研部电梯广告媒体——媒体价值评估媒体到达率{3.7人次（含流动人口）x3.5人/户X2户/层x20层/幢x30天}÷2部=0.77万人次/月500部电梯广告每期受众总印象0.77万人次x500部=385万人次/月与适合改变品牌印象的户外媒体广告形式比较在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中，100人中有80人次选择了电梯广告，高于其他户外媒体广告形式（车站广告47人次，路牌广告53人次，灯箱广告70人次，霓虹灯广告41人次）。电梯广告媒体——媒体优势干扰度传统的户外广告易

4、受其它众多广告的干扰，而在电梯内最多同时只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强；另据测算，凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天平均至少3.7次乘坐电梯上下，电梯广告至少近四次闯入他们的视线，高接触频率使其具有更好的传播效果。广告环境中高档住宅楼电梯内部的优雅、豪华环境，有利于衬托企业品牌的良好形象。关注度从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理。同时，在电梯里也不适合进行陌生交谈。狭小的空间，沉默的环境，使消费者视觉不由自主地停留在广告画面上。相较

5、于其它户外媒体，设计高雅的广告、近似零距离的视觉，无疑使它具有极大的画面冲击力，给人留下更深刻的印象。电梯广告目标受众分析上海市的高层居民住宅楼约为6000余栋，其中中高档楼盘为2000栋。高层居民住宅楼内的居民是城市的中产阶层及以上的主力消费群体，对汽车等接受程度很高，并且是重度消费者。Source:新生代市场监测机构电梯媒体目标受众分析Source:新生代市场监测机构总计划与费用