高铁动车受众人群分析

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1、整理：市场部媒介研究高铁动车数据整合报告《CTR媒介专项研究部与铁道部联合调研报告》《AC尼尔森市场研究中国铁路列车平面广告媒体调研分析报告》《CTR媒介专项研究部东北高铁商旅人群调查报告》《高铁对居民出游方式和消费需求趋势的影响研究基于沪杭高铁的调研》整合数据资料来源备注：该报告中所有动车数据均来自AC尼尔森市场研究主要发现火车媒体受众分析-受众人口统计特征受众日常出行习惯受众消费行为和习惯性别高铁人群中，男女比例差距较大，男性占67.8%；动车人群中，男性比女性稍多，但所占比例相差不大。高铁动车高铁数据来源：CTR年龄高铁、动车人群的平均

2、年龄为35、32岁，高铁要比动车年龄稍大一些，其中25-44岁的人群所占的比例最多。动车平均年龄（岁）32.3%高铁平均年龄（岁）35高铁数据来源：CTR学历高铁、动车人群中，学历结构偏优，本科及以上学历人群分别占58.7%与51.4%。高铁动车高铁数据来源：CTR职业高铁人群中，企事业单位/公司中高管理人员高达33.5%；动车人群中，政府、企事业/公司中高管理人员占比达到24.3%。高铁动车高铁数据来源：CTR个人月收入高铁月收入（元）7333.3高铁人群的平均个人月收入达到7333元，动车人群的平均个人月收入达到5203元。%动车月收入（

3、元）5206.9%高铁数据来源：CTR家庭月收入高铁数据来源：CTR动车月收入（元）11235.4%高铁人群平均家庭月收入超过15000元；动车人群平均家庭月收入超过11000元。%高铁月收入（元）15333.3主要发现火车媒体受众分析-受众人口统计特征受众日常出行习惯受众消费行为和习惯选择高铁的原因%高铁人群尤其看重其快捷舒适、特性吸引、准时和出行效率。高铁数据来源：CTR选择高铁的原因—与飞机相比与飞机相比，高铁的安全性、经济性、环保性和舒适便捷性均受到认可，尤其是安全性受到绝大多数商旅人群的认可。对高铁的评价（%）高铁数据来源：CTR选

4、择动车的原因-与飞机相比Q12.本次出行您选择乘火车而没有选择乘坐飞机的原因是？%对于动车人群来说，便利性（距离较近，不需要乘坐飞机+出行便利）是重要的考虑因素。选择动车的原因-与长途汽车相比Q13.本次出行您选择乘火车而没有选择乘坐长途汽车的原因是？%与长途汽车相比，动车人群尤其看重其便捷高效、安全可靠的运输特性和整洁舒适。选择高铁、动车出行的目的%高铁、动车人群的被访者中，公务/商务出差的比例比较高，其次是探亲访友和旅游高铁数据来源：CTR高铁动车乘客在车上的活动内容在高铁、动车上的活动以阅读为主，最主要是观看窗外景色、睡觉或小憩。在高铁

5、动车上的活动（%）高铁数据来源：CTR%乘客在车上的活动范围乘客在高铁、动车上的时候基本都会四处活动。高铁数据来源：CTRPage18主要发现火车媒体受众分析-受众人口统计特征受众日常出行习惯受众消费行为和习惯关于消费决策高铁、动车人群中，大部分（84%以上）的受众对消费决策有影响力（购买决策者或对购买的决定有一定影响力）。高铁动车高铁数据来源：CTR关于消费与投资态度——高铁高铁商旅人群关注高科技产品，有很强的品牌意识，喜欢消费名牌产品，购物时比较理性。在投资方面持比较谨慎的态度，因此比较适合推广高科技、高档品牌产品和风险较小的投资理财产品

6、。消费与投资态度（%）高铁数据来源：CTR对广告的关注度高——高铁高铁人群对车载媒体上的广告关注度高，逾70%的人都会看车载媒体上的广告，不看广告的仅占5.9%，是比较理想的广告受众广告关注度高铁数据来源：CTR对广告的态度积极——高铁高铁人群对广告的总体态度比较积极，在品牌的选择上比较容易受广告的影响。商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为一种重要的信息，从中了解更多的产品和品牌。广告态度（%）高铁数据来源：CTR%高铁数据来源：CTR过去12个月消费/购买产品品类——高铁饮料类、食品类、洗化用品类的产品是高铁受众在过去12个月内消费/购买

7、最多的产品品类。汽车的优质消费者——高铁、动车人群中近半数以上都拥有家庭汽车。在高拥有率的情况下，汽车预购率仍然高达35.5%、25.8%，说明此类人群是汽车广告的理想诉求者。汽车拥有率汽车预购率预购汽车的价位（%）高铁数据来源：CTR有购车意向的无车人比例在有购车意向的动车人群中，没有车的比例为56.9％，即属于首次购车的人群超过一半。43.1%人群属于二次购车；高铁人群中，二次购车的比例要高于动车人群；高铁动车高铁数据来源：CTR住房需求旺盛——高铁高铁商旅人群中绝大部分都拥有一套或多套住房，且在未来两年内的住房预购率高达23.2%。住房

8、拥有率住房预购率高铁数据来源：CTR装修预算高——高铁有购买、装修住房计划的高铁商旅人群中，32.7%的人的装修预算在10万元以上，平均装修预算为10.8万元，表明