安庆胡玉美进军台湾市场方案策划

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1、安庆胡玉美进军台湾市场推广方案小组成员：程成熊启超姚铖栋童成第一部分公司及产品简介一、公司简介安庆市胡玉美酿造食品有限责任公司始创于公元1830年，系“中华老字号”企业、中国调味品协会常务理事单位。公司先后获“中国食品工业优秀企业”、“全国轻工业卓越绩效先进企业”、“中国调味品著名品牌企业20强”、“复合调味料十强品牌企业”、“安徽省质量管理奖”、“安徽省著名商标”、“安徽省劳动保障诚信示范企业”和“安庆市先进集体”等荣誉称号,质量管理体系通过ISO9001认证。公司占地面积4.7万平方米，下设营销中心、商业分公司、技术中心、包装厂等部门。“胡玉美”主要产品有蚕豆辣酱、

2、辣油椒酱、复合调味酱、酱油、酱腌菜等系列产品百余个品种，年综合产量贰万吨，各种产品畅销全国二十多个省、市、自治区。产品工艺独特、酱香浓郁，系居家、酒店、旅游调味之佳品。蚕豆辣酱和辣油椒酱被评为安徽省名牌产品，蚕豆辣酱为中华人民共和国地理标志保护产品。二、产品简介胡玉美蚕豆酱是安庆名产，在国内外享有很高声誉。追溯其源，那还是在二十世纪之初，清朝光绪三十二年(公元1906年)，胡玉美酱园鉴于苏皖人畏于川酱之辣，在仿制川酱的基础上加以改进，摸索出具有自己特色的完整的制酱方法，酿出辣味不重、味道鲜美、更适合长江中下游地区人们口味的蚕豆酱。它用优质蚕豆、辣椒和44℃封缸酒为主要原

3、料精心酿制，绛紫泛红，辛香细腻，微辣带甜，咸中有香，具有色香味俱全、营养丰富、食用方便等特点。既可作家常佐餐、宴席素菜，又便于旅途携用，因而广受好评，一时名扬四海，远销国内外。曾在巴拿马万国博览会上，获金质国际荣誉奖章，并先后在上海国际展览会、西湖博览会上，获"国光"银质奖章，被评为安徽省优质产品和轻工业部优质产品。"振风牌"胡玉美蚕豆辣酱为畅销国内外的名牌食品。第二部分自身背景分析一、国内现状1.公司成就随着时间的推移，如今，胡玉美早已不是20世纪初的那个小作坊了，生产技术与古老的小作坊作业不可同日而语。进过近百年的发展，如今的胡玉美可谓是中国调味品界的佼佼者。公司系

4、中国食品协会理事、中国调味品协会常务理事，公司先后获“中国食品工业优秀企业”、“全国轻工业卓越绩效先进企业”、“中国调味品著名品牌企业20强”、“复合调味料十强品牌企业”、“安徽省质量管理奖”、“安徽省著名商标”、“安徽省劳动保障诚信示范企业”和“安庆市先进集体”等荣誉称号,质量管理体系通过ISO9001认证。并拥有自营进出口权，胡玉美振风古塔牌商标被评为安徽省著名商标。2.产品种类胡玉美公司的主要产品有蚕豆酱、酱油、辣油椒酱、复合调味酱、酱菜、生粉等，年综合产量超过万吨。胡玉美蚕豆酱自1995年以来一直被安徽省质量免检产品、省名牌产品、全国食品行业名牌产品。2004年

5、又与华南理工大学轻工与食品学院合作，成为其科研成果转化试验基地。“胡玉美”不断依靠科技进步，开发出海鲜酱、牛肉酱、米虾酱、红烧酱油、艳红酱油等一批功能型、营养型调味品，畅销全国多个省、市、自治区，部分产品常年供应我国200多个驻外使馆（机构），还批量出口美国、韩国、马来西亚、西班牙及港、澳等国家和地区，成为我国酱品中的一支奇葩。3.市场份额目前，在国内酱品市场能为消费者所熟知的品牌并不多，能与胡玉美相提并论的品牌就更少了。胡玉美凭借自身悠久的历史和先进的技术，将传统的制作工艺和现代先进技术相结合，酿出了众多营养美味的酱品，“征服”了众多消费者的味觉。此外，胡玉美公司的卓

6、越成就，为起产品赢得了良好的口碑，让消费者买的放心，吃的安心。悠久的历史、先进的技术、众多产品以及良好的口碑是胡玉美必然使胡玉美在中国的酱品市场拥有举足轻重的地位。目前，胡玉美公司的酱品在国内的酱品市场至少占有百分之五十的份额，在各大商场超市的酱品、调味品的货架上都有胡玉美的身影。3.发展方向市场经济是瞬息万变的，如果只停留在原有的成就上，不能根据市场的变化而做出改变，那么再好的产品也不能避免有朝一日被淘汰的命运。此外，一个企业要想做强做大，必须有自己的企业文化。胡玉美酱品经过进百年的发展，取得卓越成就，在国内酱品市场占有一席之地。今天，胡玉美将不断创新，与时俱进，以振

7、兴百年品牌，续写老字号辉煌为己任，充分吸纳现代经营理念，开拓创新，以“一流的产品，一流的服务”取信于更广阔的市场，努力朝着新的更大更强的目标前进。同时，胡玉美还将发展自己的企业文化，作为我们安徽的品牌，胡玉美自然与悠久的徽文化有着密不可分的联系，借胡玉美酱传承徽文化，将徽文化发扬光大，推向世界是“胡玉美”人在今后发展道路上的另一个重要目标。二、历史根源及发展历程1.历史溯源历史上胡玉美蚕豆辣酱屡获殊荣：1910在汉口获南洋商品展览会“地球”银质奖章，1913年在上海获国货展览会和西湖博览会铜质奖章各1枚，1919年获国际巴拿马赛会荣誉奖状