信息检索课题论文

《信息检索课题论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、检索课题：品牌营销一．分析研究课题：品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。企业唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场，我

2、国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。本课题旨在了解国内外近来关于品牌营销的研究资料及其品牌营销策略。为本课题的研究资料提供参考.代表本课题主题概念的主题词有：品牌营销，Brandmarketing二．数据库或检索工具的选择1)中文数据库（部分）维普（www.cqvip.com）《中国期刊网》、清华同方CNKI的论文库、国家科技图书文献中心（www.nstl.gov.cn）、读秀电子图书网、2)外文类数据库（部分） 利用Springer对其外文论文进行搜索②选择原则一

3、般是先用中文，后用外文数据库。先用期刊数据库，后用图书、学位论文、专利数据库，最后用其他特种文献数据库或者搜索引擎。就本题而言，首选的检索工具是维普《中文科技期刊数据库》3.确定检索途径 本课题可选用主题（关键词）途径为主，结合分类途径。4.检索方法与检索步骤：本课题选用主题(关键词)途径检索。根据课题分析可选用以下主题词作为检索入口：关键词：品牌营销，brandmarketing检索步骤：（1）利用独秀检索关于品牌营销的图书：输入关键词品牌营销，然后选择图书，单击中文搜索即可出现以下搜索结果《城镇品牌营销》    作者:李锦魁著  页数:241  出版日期:20

4、10.04  简介:本书是作者近年来在城镇品牌营销实战领域的经验总结，通过深入浅出的论述，作者对如何寻找一座城镇的卖点、如何经营一座城镇的品牌及我国城镇品牌营销的误区与困扰等问题给出了自己独到的见解。   分类: 全部->经济->经济计划与管理目录:第1页第一章　后金融危机时代城镇品牌模式思考第24页一、城镇品牌的内涵、类型及其价值第28页二、城镇品牌要素指标体系更多...《品牌营销》  作者:冯丽云，耿凯燕，刘天成编著  页数:291  出版日期:2006  简介:本书以通俗的语言、典型的案例向读者介绍品牌营销的基本理论和实务，主要内容为品牌概述、品牌打造、品牌

5、定位、品牌形象、品牌营销战略、品牌命名、品牌推广、品牌延伸、品牌保护、品牌国际化营销等。   分类: 全部->经济->经济计划与管理目录:第1页第一章　品牌概述第1页第一节　品牌的概念第8页第二节品牌的特征与类型更多...（2）采用选择题名检索输入关键词品牌营销进行检索显示如下结果（3）进入中国期刊网网址二选择中国博士学位论文全文数据库检索关于品牌营销的学位论文选择题名为主题，检索词输入品牌营销进行搜索即可出现如下结果3企业品牌竞争力及其评价研究张放武汉理工大学2010-10-132010博士品牌企业与区域经济发展研究尹元元中南大学2010-09-272010博士

6、品牌国际化战略研究：合理性视角岳劲武汉大学2010-09-032010博士15浙江服装产业集群的博弈与升级朱伟明苏州大学2010-08-192010博士（3）对品牌营销的外文论文检索利用spring检索工具进入spring后在search一格输入brandmarketing然后选择page搜索如果显示三.检索结果：（有针对性筛选切题文献）（1）关于品牌营销的图书1.冯丽云，耿凯燕，刘天成编著页数：291出版日期：2006出版社:北京市：经济管理出版社2.作者：戴亦一主编；中国营销总监职业培训教材编委会编著出版社：北京市朝阳出版社页数：283页出版日期2004.11

7、2）关于品牌营销的期刊文献2011年2期《新闻界》PRESSCIRCLES起止页码：120-122国际标准刊号：ISSN1007-2438国内统一刊号：CN51-1046/G2浅析消费者洞察对品牌营销及传播的作用——以可口可乐2010年网络营销方案为例冯沁妍汤志耘宁波大学人文与传媒学院摘　要:在当今的媒体环境中,消费者调查已无法充分满足营销需要,而消费者洞察,则将更准确地把握消费逻辑,在品牌营销与传播方面起到重要作用。本文结合可口可乐2010年网络营销方案,研究了消费者洞察在帮助品牌定位、生成有效创意、探寻营销主题、促成有效传播、形成品牌文化等方面发挥的积极作用。

8、关键词:分