广告文案第一次作业(最新完整版)

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1、01任务试卷总分：100    测试总分：10一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）1.  从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要______。  满分：1  得分：12.  任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要_______。  满分：1  得分：13.  广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的_______和灵魂的集中表达。  满分：1  得分：14.   广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达__________________重要作用。  满分：1  得分：15.  广告文案

2、所传达的是广告作品中深具______________的主题信息。  满分：1  得分：16.  广告文案是对广告创意的深化和___________________。  满分：1  得分：17.  广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的___________必然会有什么样的广告文案。  满分：1  得分：18.  没有策划和创意不可能有广告文案的______________。  满分：1  得分：19.  广告文案的写作一方面受制于媒体的约束,另一方面又可充分______媒体的优势。  满分：1  得分：110.  广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容

3、的_____,又具有表现的艺术性。  满分：1  得分：1二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）1.  意在形先满分：5  得分：未判分2.  广义的广告文案满分：5  得分：未判分3.  以意托形满分：5  得分：未判分4.  狭义的广告文案满分：5  得分：未判分三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。）1.  广告文案同其他文体相比具有哪些特性?上传附件文件操作满分：10  得分：未判分2.  如何理解文案产生于创意的整合？上传附件文件操作满分：10  得分：未判分3.  为什么说只有立足于说服才能做到传播有效?上传附件文件操作满分：10  得分：未判

4、分4.  广告文案撰写的有些什么特性？上传附件文件操作满分：10  得分：未判分四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）1.  用联想、想象等创造性思维方式分析下列美标浴缸案例。媒介:时尚家居/TRENDSHOME版面:整版版位:广告版投放日期:2006年10月1日广告语:想象上传附件文件操作满分：30  得分：未判分