广告英语的语言特点及翻译策略()论文

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1、广告英语的语言特点及翻译策略(1)论文广告英语的语言特点及翻译策略(1)论文内容简介：［摘要］广告是商战中有力的武器。广告英语是一种专门用途英语,它与普通英语有着较大差别,主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面.结合大量实例,从广告英语的词法特点、句法特点和修辞特点三个方面分析了广告英语的语言特论文格式论文范文毕业论文［摘要］广告是商战中有力的武器。广告英语是一种专门用途英语,它与普通英语有着较大差别,主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面.结合大量实例,从广告英语的词法特点、句法特点和修辞特点三个方面分析了广告英语的语言特点，并浅析了其翻译策略.［关键词］

2、广告英语语言特点翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。各国企业都存在着广告国际化、全球化问题——即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。“Advertisingisthenonpersonalmun

3、iationofinformationusuallpaidforandusuallpersuasiveinnatureaboutproduts,serviesorideasbindentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.”根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等

4、方面都表现出一定的特点。1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Nike,justdoit.。创新拼写，增强吸引力在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，GiveaTimextoall

5、,toallagoodTime.。这是“天美时”表的广告标题。Timex=Time+Exellent，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，Fortogethertheultimateallinlusiveonepriesunkissedholida．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）together取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。针对性强广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Tide’sin

6、.Dirt’sout.（汰渍放进去，污垢洗出来。——汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。广告英语的句法特点广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。（1)多用简单句广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如，We’renotintheputerbusiness.We’reinmeresultsbusiness.。：管理者论文格式论文范文毕业论文：在世界经济全球化，中国加入WTO的改革开放的新世纪，人、财、物、信息等资源的有效

7、配置成为市场经济有效运行的必备条件，这些都与管理者的素质有着密切的关系，就管理者应具备的基本素质作了阐述。【论文关键词】：管理者素质现在人们普遍认为,先进的科学技术和先进的科学管理是推动现代社会发展的“两个车轮”,缺一不可。现阶段,在社会主义市场经济条件下,人、财、物、信息等资源的有效配置是市场经济有效运行的必备条件,而这些资源如何进行有效的配置的实质是管理问题。管理的主体是人,管理者的素质决定管理的绩效。笔者通过管理实践认为,管理者应具备如下素质:一、政治素质管理者是国家方针、政策的宣传者