社会科学研究方法论 社会实践

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1、---------------------------------------------装------------------------------------------订-----------------------------------------线----------------------------------------班级姓名学号-广东商学院答题纸（格式二）课程社会科学研究方法论社会实践成绩　评阅人评语：＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝大学生旅游消费观调查报告摘要：：随着社会经济的发

2、展，旅游已经成为青年人的重要的生活方式之一，大学生作为青年人中的重要组成部分，在旅游业中的地位不容忽视。大学生的旅游消费行为和心理，直接影响着他们如何进行和开展旅游活动。本文以广州在校大学生为调查对象，进行问卷调查，调查内容是旅游基本六要素食住行游购娱，并对数据进行统计分析，试图来了解大学生的旅游消费行为和心理，以便据此制定符合大学生需求的旅游开发策略和开发潜在市场。关键词：大学生旅游消费调查22一、导言本次调查旨在了解在校大学生的旅游消费观的现状，知晓其形成的主要原因以及制约条件，以便据此制定符合大学生需求的旅游开发策略，更好地开发潜在市场，也让大学生的

3、旅游需求得到更大程度的满足。根据马斯洛需求理论，人的需求分为五个阶段，最后一个阶段为自我享受需求。随着人们生活水平的提高，外出旅游已经成为一种新的时尚休闲方式。在校大学生是整个旅游市场中的一个细分市场，但是，由于大学生的旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。实则，旅游企业只要根据大学生旅游市场的特征，采取合理的开发策略，必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮，其潜在的经济效益必定被激发，形成一定的规模效益。在此，先说明一下我们的研究思路我们从旅游最基本的六要素：食住行游购娱来调查大学生的旅游消费行为和旅游动机。二、调查方法（

4、一）调查对象本次调查选择广州地区各高等学院的在校本科生的四个年级的学生为调查对象，调查内容包括：大学生个人特征、出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费六要素偏好等。（二）调查方法通过抽样分层调查法对在校大学生的旅游消费观进行调查研究，调查采用的方式主要是问卷调查，本次调查发出问卷103份，回收103份，其中有效问卷为103份，回收率为100%。本次调查通过整合数据数据，得到原始数据是Excel文档，经过处理后，由SPSS软件分析数据得出结果。其中男女比例接近1:1，女生略多于男生，见图1-1，而年级比例是大一的占24.27%（25人），大二占25.24

5、%（26人），大三占24.27%（25人），大四占26.21%（27人），如图1-2所示。22（图2-1）（图2-2）三、数据分析（一）调查对象的特征大多数在校大学生提倡旅游，认为旅游可以丰富大学生活，增广见闻，占被调查群体的90.29%（图3-1），足见市场容量之大。由于大学生还属于消费者群体，本身的经济水平有限，生活费的来源主要是家庭供给，他们每月可自由支配的费用相对较少，主要集中于500到1000元的范围之内（图3-2）。扣除必要的生活花费之后，用于休闲娱乐的那部分较少，而旅游则更是少之又少。41.7%人平局每年旅游消费费控制在500元以内（图3-3

6、），同时他们更愿意把日常中积蓄下来的钱作为旅游花费。（图3-1）（图3-2）22（图3-3）（二）大学生的旅游动机旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。促发旅游动机产生的心理需要有两种：即探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理。如果潜在旅游者未能形成一种动机，就不会产生旅游行为的需求，也就不会选择旅游。在此次调查中我们针对大学生所列出的旅游动机以及它们的比例有（图3-4）：开阔视野，体验不同的文化生活（73.79%）、散心，放松心情（76.7%）、娱乐休闲（60.19%）、和自己的亲人或朋友一起联系

7、感情（40.78%）、购物（2.91%）、认识新朋友（12.62%）。旅游动机方面，大学生的旅游目的倾向于休闲放松心情和体验不同的文化生活，以此得知休闲旅游和文化体验游是大学生喜欢的旅游方式。（图3-4）（三）大学生对旅游类型的选择221.旅游类型的选择调查结果显示（图3-5），80.58%的大学生偏向山水风景等休闲旅游，而购物游最低，只有9.71%，原因是由于被调查者是大学生群体，还属于消费者群体，本身的经济水平有限，因此这是正常现象；而在其他选项中也出现了较大的，原因在除了我们采用的旅游动机分类之外还有比较多的分类，比如宗教旅游，探亲访友，游学旅游等等

8、。（图3-5）2.大学生的旅游动机与旅游类型的选择的关系如下表所示