青岛海信电器股份有限公司现金流量分析

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1、青岛海信电器股份有限公司现金流量表结构分析摘要：随着我国现代企业制度的建立和完善,企业投资主体越来越多元化,企业财务分析成为经营管理者、投资者及企业的监管者掌握企业财务状况和经营成果的重要方式。而现金管理已经成为企业财务管理的一个重要方面，现金流量表的分析日益显现其重要性。现金流量表从经营活动、投资活动、筹资活动三方面反映企业资金的来源和使用情况。我们对现金流量表的分析，应着重现金流量结构、偿债能力、获取现金能力、支付能力等方面进行，并注意结合资产负债表、损益表、考虑企业发展时期和经营特点、纵向和横向比较等问题。本文以公司财务管理

2、和财务报表分析现金流量表的有关理论和研究方法为依据，主要通过比较分析法和比率分析法等方法来分析青岛海信电器股份有限公司2009年到2012年的财务数据，探求近年来现金流量变化趋势和原因。关键词：海信公司现金流量经营活动投资活动筹资活动一、公司简介海信集团（600060）是以海信集团公司为投资母体组建的国内大型专业电子信息产业园区。创业三十多年，从最初的青岛无线电二厂到青岛电视机厂，海信电器公司，发展成为国内著名的大型高新技术企业集团。多年以来，海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略，以优化产业结构为基础，技术

3、创新为动力、资本运营为杠杆，快速成长，迅猛发展，率先在国内构架并专注于家电、通信、信息为主导的3C产业结构，主导产品为电视、空调、计算机、移动电话、冰箱、软件开发、网络设备。目前海信集团在国内外拥有20多个子公司，净资产达28亿。1999年1月5日，“海信（Hisense）”成为中国驰名商标。2001年，海信电器荣获“全国质量管理奖”，海信电视、海信空调、海信电脑全部被评为首届中国名牌。2002年海信集团实现销售收入193亿元，比上年同比增长22%。从2000年7月开始，海信实施了对生产制造基地大规模的扩建，对技术研究开发力量进行

4、了科学的组织和优化等，形成了信息产业园、家电工业园、研发中心（技术孵化园）和海信大厦的“三园一厦”的大工业格局。海信拥有国家级的企业技术中心，建有国家一流的博士后科研工作站，每年承担十多项的国家级项目。技术中心不仅是海信的研发基地，而且是海信的新产业孵化器和人才培育中心。2002年，海信对信息、人才设备等技术力量进行了整合，扩建为海信集团研究发展中心，里面设有11个专业技术研究所，拥有1500多名优秀的专业技术人才。海信坚持将销售收入的5%以上投入到技术创新，力求在集成电路设计、网络设备与服务、新型电子显示等核心技术上有所突破。-

5、9-目前，海信在全国有200多个集销售、服务于一体的分公司和办事处，10000多个维修服务网点。产品还远销到欧洲、非洲、东南亚、南美、北美等近百个国家和地区，并在日本、巴西、美国、中东、澳洲、香港、意大利等国家和地区设立了贸易分公司或办事处，在南非建立了生产基地，实行本土化经营。面临家电行业的瓶颈期，海信的技术路线值得尊重。海信一直由于坚持技术路线，从而在国内家电市场上形成了自己充满个性而独特的轨迹，最终却赢得了个性化，差异化的竞争优势。多年来，海信的发展一直稳步向前，规模不是行业最大的，品牌也不熟行业最响的，但是产品的技术含量却

6、是最大的。由于执着于技术，因此海信一直是国内变频技术的旗手和呐喊者，尽管市场份额和效益在短期内并不明显，但是却积累了先行者的脚步。近几年来，无论是收购科龙，重组新科龙的市场化运作，还是推出自主技术的电用视频芯片“信芯”，还在借助平板化发展趋势一跃成为国内彩电领域的最强大竞争者，这些都得益于海信对于技术的执着。2012年公司实现营业收入252.52亿元，同比增长7.35%。其中，电视业务实现收入223.08亿元，同比增长4.53%；外销业务实现收入53.34亿元，同比增长25.74%。实现归属于上市公司股东的净利润16.03亿元，基

7、本每股收益1.229元。根据北京中怡康时代市场研究有限公司2012年统计，海信电视零售额市场占有率为14.84%，位居第一，比2011年提升0.85个百分点。二、所处行业现状和特点海信电器所属家电行业目前该行业竞争非常大，其主要来源于青岛海尔、创维、长虹、TCL、康佳、夏新等企业的冲击。因此竞争压力非常大。而目前我国家电行业总的状况和特点是以下几方面：二元化市场结构造成供给相对过剩；家电生产企业经营状况出现明显分化；家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化；来自国际品牌的压力不断增大。因此竞争非常激烈。随着现代社会讲究的是高品质、

8、节能、减排思想和策略。海信电器凭借其核心技术和不断创新赢得了一席之地。2012年，电视正在快速地从传统意义上的电视向人机互动型终端演化，海信已经开发出了界面友好的网络电视，并已把全部电视产品实现网络化。海信不管在新的技术应用方面还是在新的商业模式方