菁英汇全程策划报告

《菁英汇全程策划报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2007年菁英汇全程策划报告第一部分  市场篇1、    三大经济指2、    标3、    状况……………………………………….74、    三大需求快速增长……………………………………….95、    工业高增长成为带动经济快速增长的主要因素………116、    财政收入、居民收入与经济增长速度同7、    步提高………128、    苏州市房地产市场宏观状况……………………………129、    苏州市酒店公寓走势分析……………………………1510、    苏州工业园区现状………………………………………2111、    本项目S.W.O.T分析……………………………………

2、2912、    项目三大考量因素………………………………………3113、    客户群描述………………………………………………32第二部分  定位篇1、    定位前的思考………………………………………….352、    产品核心定位………………………………………….363、    产品差异化定位…………………………………………364、    功能定位…………………………………………………43第三部分  企划篇一、广告总精神……………………………………………..44二、广告分解精要…………………………………………….45三、案名建议………………………………………………….4

3、6四、推广思路………………………………………………….495、 广告传播……………………………………………….506、 广告宣传……………………………………………….53第四部分  建议篇一、项目运作模式…………………………………………….55二、酒店管理公司建议-万豪……………………………….57三、产品设计建议…………………………………………….61附件1：广告设计样稿292007年菁英汇全程策划报告第一部分  市场篇1、    三大经济指2、    标3、    状况……………………………………….74、    三大需求快速增长……………………………………….95、  

4、  工业高增长成为带动经济快速增长的主要因素………116、    财政收入、居民收入与经济增长速度同7、    步提高………128、    苏州市房地产市场宏观状况……………………………129、    苏州市酒店公寓走势分析……………………………1510、    苏州工业园区现状………………………………………2111、    本项目S.W.O.T分析……………………………………2912、    项目三大考量因素………………………………………3113、    客户群描述………………………………………………32第二部分  定位篇1、    定位前的思考……………………………………

5、…….352、    产品核心定位………………………………………….363、    产品差异化定位…………………………………………364、    功能定位…………………………………………………43第三部分  企划篇一、广告总精神……………………………………………..44二、广告分解精要…………………………………………….45三、案名建议………………………………………………….46四、推广思路………………………………………………….495、 广告传播……………………………………………….506、 广告宣传……………………………………………….53第四部分  建议篇一、项目运作模

6、式…………………………………………….55二、酒店管理公司建议-万豪……………………………….57三、产品设计建议…………………………………………….61附件1：广告设计样稿29第一部分市场篇一、三大经济指标状况1、GDP的发展状况资料来源：苏州市统计局2、产业结构发展状况资料来源：苏州市统计局3、居民消费价格指数变化状况资料来源：苏州市统计局4、由上述三个经济指标图例，可见：2003年苏州市全年实现国内生产总值2802亿元，比上年增长18%，已连续多年保持两位数的高速增长。需要指出的是：按户籍人口计算，2003年苏州人均GDP达到4.77万元，上海为4.66万元，杭州为3.

7、27万元，宁波为3.22万元，但在城市居民人均可支配收入方面，苏州只为12361元，而上海、杭州、宁波分别为14867、12898、14277元。2003年城镇居民人均可支配收入增长16.4%，正逐步缩小与上海、杭州、宁波等长三角领先城市的差距。2003年苏州市第三产业相比2002年下降3.3个百分点。第二产业占到63.1%，苏州已形成以电子信息、生物医药、新材料等高新技术产业已占主导的新兴工业城市，机电产品已成为苏州的第一大类出口产品。相比苏州的工业化进程，城市化相对滞后，作为苏州经济城市化进程中重要