如何提升品牌附加值

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1、窗体顶端学习课程：如何提升品牌附加值单选题1.是品牌价值的核心部分，能够反映品牌的内在价值的是：  回答：正确1.A 品牌的外延2.B 品牌的附加值3.C 企业制度、技术创新以及企业规模4.D 品牌价值的内涵企业制度、技术创新以及发展战略2.情感型品牌的出现，主要是因为行业成熟而导致的企业和产品的：  回答：正确1.A 同质化2.B 多元化3.C 个性化4.D 社会化3.品牌价值的最高阶层是：  回答：正确1.A 品质属性型品牌2.B 心理感受型品牌3.C 极致（精神）型品牌4.D 文化价值型品牌总体进度学习 课前自评 学习课程考试 查看考试结果持续改进 360度改进计划 360度改进评估 改

2、进实施报告学习笔记4.以竞争为导向的品牌定位其实就是要凸现品牌的：  回答：错误1.A 定位2.B 社会属性3.C 行为属性4.D 差异性5.对品牌起着担保作用，能够影响消费者对品牌的信任程度的是：  回答：正确1.A 公司形象2.B 服务形象3.C 产品形象4.D 品牌个性6.从传播角度上看，品牌的传播者最关注的是：  回答：正确1.A 目标受众2.B 传播信息源3.C 信息的审批者4.D 目标消费者7.品牌传播的目标受众不包括：  回答：错误1.A 品牌商品的最终消费者2.B 消费决策的影响者3.C 品牌传播的关注者4.D 购买信息的审批者8.留住忠诚顾客最直接有效的方法是：  回答：正确

3、1.A 常客奖励计划2.B 会员俱乐部3.C 资料库营销4.D 超过消费者的满意服务9.情感型品牌不能满足消费者：  回答：正确1.A 基本的实物需求2.B 显示消费者尊贵的身份和地位3.C 实物价值之外的附加价值4.D 品牌的社会归属感10.在品牌差异化定位时必须以：  回答：正确1.A 市场竞争和产品核心优势为导向2.B 消费者个性差异化需求和产品核心优势为导向3.C 市场竞争和消费者个性差异化需求为导向4.D 产品特点和市场竞争为导向11.品牌的社会形象包括：  回答：正确1.A 自然属性、社会属性、行为属性2.B 公司形象、消费者形象、产品形象3.C 自然属性、社会属性、服务形象4.D

4、 公司形象、产品形象、行为属性12.从营销角度上看，品牌的经营者最关注的是：  回答：正确1.A 目标消费者2.B 信息审批者3.C 传播信息源4.D 目标受众13.从整合的角度看，要建立消费者对品牌核心价值的信任，企业任何形成的传播工具都需要有：  回答：正确1.A 突出的个性2.B 使用上的广泛性3.C 相对的稳定性4.D 一致的信任度14.一个品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础是：  回答：正确1.A 是否具有最优的性价比2.B 是否实现了卓有成效的价值沟通3.C 是否满足了最基本的需求4.D 是否直观地反映了品牌的市场15.企业要想获得更大的附加值，就必须透彻分析的五个要素是

5、：  回答：正确1.A 消费者需求、品牌形象、建立需求和产品连接、竞争者、资源2.B 消费者需求、产品实现、建立需求和产品连接、竞争者、资源3.C 消费者需求、产品实现、服务形象和产品连接、传播系统、资源4.D 消费者需求、产品形象、公司形象和产品连接、媒介选择、资源窗体底端第一讲品牌附加值的内涵及作用（上） 品牌附加值的内涵 （一）品牌和品牌价值 1.什么是品牌品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 2.品牌的作用Æ识别是“货真价实”的标志，以区别于其他竞争对手。Æ信息浓缩通过品牌把消费

6、者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。Æ品质保证熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。Æ附加价值提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更高的价格。 3.什么是品牌价值Æ品牌价值品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映，分为品牌带给消费者的可感知的功能利益和可感知的情感利益，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。Æ品牌价值的内涵品牌价值的内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵包括情感和功能两个层面，亦称之为“软性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。（1）品牌价值内涵的情感层

7、面品牌价值内涵的情感层面体现消费者对品牌在情感和心理的感知，这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择这个品牌，而不是那个品牌，不仅仅是在做一种产品上的选择，同时是在向周围人，也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、人格特征以及价值观。（2）品牌价值内涵的功能层面品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成功或失败