广告视听语言分析

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1、先声夺人，先以鸽子声和高跟鞋的声音出现，带入飞翔的鸽子和穿着高跟鞋快步小跑的女人。以全景的构图交代故事发生的地点，时间和环境。鸽子首先飞过，以横向线飞入，女子从画面最右下角进入，以纵向线行走，与整个画面形成对角线构图，把女子作为主体放在对角线，能有效利用画面对角线的长度，同时也使火车站建筑这个陪体和主体发生直接关系。故事的开始就为故事的发展做出了铺垫，使整个画面富有动感，显得活泼。鸽子的飞行方向与女子的行走方向形成聚拢，使画面有中心点，达到突出主体的效果。高耸的建筑与女子的身高形成高低对比，增加画面的纵深感。从色彩上建筑屋顶的绿色与女子的红色上衣形成对比，利于吸引观众的视线。

2、以汽笛声，高跟鞋声，火车站播报声，增加现场感。多角度的拍摄使画面更加丰富，先以一个全景交代地点和环境，机位轴线从左边切到右边，进入中景，镜头的斜街非常自然，镜头的运用为画面添加紧张感。人物在纵向跑动中，列车的倒影产生一些光影明暗变化，使画面更加丰富。通过两个镜头的弧线运动，完成故事和画面的延续性，增加紧张感，配合此时的一声哨声，暗示故事的即将正式开始。此时列车的颜色加深，为深墨绿色，与女人的红色上衣形成鲜明对比，突出主体。机位从左侧的中近景转到右侧略俯视的特写镜头，再转回平视，使画面更加生动。第一张在构图上把女主角至于中心点的位置，男主角通过手触摸玻璃，环绕着女主角慢步进入画

3、面中心，玻璃的反光使人物更加灵动，中近景客观地交代了事情的起因和环境，在狭小的车厢内，男主角侧身而过嗅到女主角身上迷人的香水味，这是男女主角的第一次邂逅。因为这个狭窄而又无人的环境显得私密，暧昧而浪漫。景别的切换使人物产生关联，拉近了角色之间的互动。用特写的方式使环境模糊，使观众清楚地感受当事人透过动作表情展现的情绪反应。而列车上的光影变化，一闪而过的红光也营造出一种暧昧的氛围，声音由先开始的列车行进的声音逐渐减弱，通过男主角的动作，伴随着舒缓的风声，浪漫的音乐渐渐加强，恰如其分地反映出人物的心理活动。此时整个色调又由暗突然转让明快，此时女主角虚焦，这样虚实的对比明确地反映出

4、男主角若有所思的表情。使得接下来他们两个不约而同的回眸出现得恰如其分，而他们对望的过程又把两人都实焦，清晰地看到两人各自的表情，仿佛相识多年的恋人，深情对望。两人暧昧的氛围转变成心灵相通的感觉，为后面故事的发展埋下伏笔。香水的多次出现揭示故事发展的线索，此时的香水成为故事的一部分，不会让人觉得突兀。男主角通过香水的气味准确地找到了女主角的房间，他徘回在门外想开门又不敢开。而女主角躺在床上辗转反侧，无法入睡。而她床边放着的香水随着列车的晃动也渐渐晃动起来，荡漾着金黄色的光。此时的香水也刚好反映出主人公春心荡漾的心。光线的重复晃动，列车的嘈杂声，风声使声音和画面营造出骚动而不安分

5、的氛围。此时的色调以黄红为主，香水的倒影映照在女人脸上，明暗产生快速变化交替，渲染了气氛。镜头随着列车的晃动，重复使用上下移动和左右移动的转换，表现两人想见却又犹疑的焦虑心情。烟雾给人一种梦幻的感觉，第二张与开头的入场相近，鸽子再次出现，对角线构图，重复使用，预示着又有故事将要发生。女主角在照相时无意中发现曾在列车中出现的男子，可是两条船渐行渐远。此时画面中的船舶慢慢前行，而镜头也慢慢后撤，相互地运动达到平衡，转场衔接自然。以一个半弧形的旋转镜头，完美地交代了环境，地点和人物。女主角走到中心视觉，成为画面的焦点，而画面中敞开的大门，强烈的逆光使观众把视线集中在身着黑衣的主角身

6、上，从而引出后面走出的隐在主人公背后的男人。此时的音乐是一个沙哑的女声，优雅而浪漫，预示着故事即将到达高潮。从背面拍摄，增加故事的神秘感，呼应之前两人擦身而过的邂逅，都是从背后闻到她的香水味，只是此时的情感变化，所以拍摄角度有所不同。使用一个向上拉的镜头由平视转成俯视，再略微旋转，呼应地摊上的圆圈图案。结局采用向心式构图，配合这个完美的结局。将两个主人公置于圆圈之中，使人的视线完全聚集在画面主体上。最后将画面置于最佳位置，画面又由稍暗转入明亮，完美地突出了chanel香水的标志，香水至始至终贯穿广告的线索，两人紧紧相依，密不可分。暗示着这是个香水赐予的邂逅，由邂逅引发的气味的

7、吸引，由相互吸引，引发的爱。结局的那句ILOVEU,既是恋人的私语，也是对香水的热爱。声音和画面紧密相连。