2012北京车展招商策划提案ppt课件

《2012北京车展招商策划提案ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2012（第十二届）北京国际汽车展览会《瞭望》周刊宣传合作建议2012.2.12目录：《瞭望》、汽车、潜在消费者《瞭望》2012北京国际车展策划方向“第二故乡——高端车落地生根在中国”“汽车自主品牌的一场障碍赛”更多策划合作方式附件、《瞭望》简介《瞭望》的舆论攻势很凌厉！《瞭望》、汽车、潜在消费者对政府、集团采购的影响——《瞭望》周刊的读者的在单位采购中起着重要作用，近50%是最终决策人，因此在集团购买层面影响这些人比影响一般人要有效得多。而这一群体又是其他媒体难以覆盖和深度影响的《瞭望》周刊在这

2、一群体的覆盖广度和影响力度上独具优势。对个人或家庭购买的影响——他们财富殷实，价格敏感度低，追求高品质的生活在家庭中扮演着中坚的角色，是一群沉稳内敛、拥有成熟价值观的精英人群。他们不仅有着巨大的消费能力、消费潜力、并且还具有很强的消费示范和引导作用。《瞭望》、汽车、潜在消费者《瞭望》是由新华通讯社主办、邓小平亲自批准创刊的大型时事政经新闻周刊，1981年4月创刊，是新中国第一本新闻周刊，也是我国目前最具主流影响力的新闻周刊。创刊30多年来，《瞭望》坚守办刊宗旨，力求不辱使命，与中国的改革开放，与在

3、改革开放中奋勇前行的中国、中国人民同呼吸，共命运。创刊30多年来，《瞭望》既是中国社会系统变化的“晴雨表”，也是中国传媒锐意进取精神的见证。截止2011年底，《瞭望》的发行量达到了83.8万份。今天的《瞭望》形成了以《瞭望》新闻周刊为旗舰，以《瞭望东方周刊》、《环球》、《财经国家周刊》为主力阵容的中国第一新闻期刊集群，同时进一步推进了全媒体格局建设，立体化打造了期刊、电视、数字媒体以及市场活动的整合媒体平台。作为中国最权威的中央媒体、主流媒体，《瞭望》长期受到党和国家领导人的高度重视和亲切关怀，多

4、年来已经成为各级政府决策人群、企业管理人群以及高级知识人群重要的政经参考工具。《瞭望》也是被世界各国主流媒体转载最多的中国期刊。——《瞭望》在中国各级政府、大中型企事业单位的决策中发挥着“思想库”和“智囊团”的特殊作用。新华社权威大刊《瞭望》、汽车、潜在消费者《瞭望》、1989、李安定，公开呼吁轿车进入家庭的媒体第一人《车记》一书中李老师谈到的瞭望：“1983年春天，我为新华社《瞭望》杂志写了一篇专稿《汽车时代在地平线上》，和当时的汽车限产针锋相对。（第一个对汽车限产政策提出质疑的媒体人）”“19

5、87年5月，我刚刚在《瞭望》上发表了特稿《中国应该发展轿车吗？》，在中央报刊上第一次就这个问题作出肯定结论。(第一个在中央媒体提出发展轿车的人)”“1989年1月9日，新华社《瞭望》周刊发表了我的文章《但愿这不是一个梦》，在中央媒体第一次鼓吹打破轿车私人化消费的禁忌。(轿车家庭化浪潮的始作俑者)”“国务委员邹家华看到《瞭望》周刊上的这篇文章，作了一段批示：“已经有人买了私人轿车，也有不少人想买。现在的问题是没有合适价格的车......”(包括朱镕基总理都有批示)”“1993年，华晨刚刚接管了金杯面

6、包车的生产管理权，百废待兴。思维活跃的仰融看到我发表在《瞭望》杂志上的一片韩国现代的访问记，触动了他立即着手搞轿车的念头。董事会开会，他复印了我的文章，每位董事人手一份。仰融说，文章里总结现代汽车的这些路数，完全可供华晨借鉴。（李老师的一支笔，瞭望一篇文章，仰融董事长的一个念头，有了不一样的华晨）”——30年来，中国汽车报道第一人李安定老师的许多重要文章在《瞭望》发表，这些报道也因此产生了重磅的社会效应，产生了深远的影响。李安定（新华社原国内部编委，经济新闻采访室主任、高级记者）《瞭望》、汽车、潜

7、在消费者——“南辰汽车聚焦”专栏由新华社服务专线汽车专栏主持人南辰主持！栏目介绍：专栏自2010年初开设以来，以“服务汽车产业、服务主流人群”为宗旨，以“权威、深度、前瞻、精粹”为特色，依托新华社对接高层、覆盖全球的独具优势的信息源，瞭望车市风云，聚焦产业发展，向关注中国汽车市场、关注中国汽车产业发展，为海量信息选择所困扰的主流人群，提供精粹的高品质、高价值的权威汽车资讯和独家分析判断，以不可替代的报道优势在众多媒体的汽车报道中独树一帜，受到车企和相关传播机构的高度关注。《瞭望》“南辰汽车聚焦”栏

8、目“南辰汽车聚焦”对车企传播有何特殊价值？新华社影响力＋《瞭望》影响力＋个人影响力（汽车报道权威），成就“南辰汽车聚焦”这一汽车专栏的影响力，成为高价值传播的坚实保证，亦因此倍受青睐。“南辰汽车聚焦”是《瞭望》的重点报道专栏，与具有内容优势的专栏合作是企业传播的一种更高级、更高效的模式。这种模式既能提升品牌传播价值，又能维护新闻自由，实现了彼此和谐发展。这种模式很好地顺应了读者对信息需求由兴趣型向价值型的转变，实现了企业传播由单一广告投放向复合式传播的转变。《瞭望》、汽车、潜在消费