动感地带2011年策略ppt课件

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1、聚合互联能量升级个性体验构建我的型动地盘奥美广告2010-11-19---动感地带2011年年度策略目录2010品牌建设工作回顾市场环境分析及挑战新环境下的品牌发展目标及策略2011年品牌建设思路及四项重点工作2011年品牌驱动力建设工作建议2010年动感地带在“品牌移动互联网化发展”策略指引下围绕“M-zone人都是型动派”不遗余力的开展品牌建设工作赋予了品牌各个驱动力新的活力为年轻人定制了属于他们的移动互联生活品牌移动互联网化发展元年2010年品牌发展2010年，动感地带继续保持年轻人市场第一品牌领导者地位，特别是在高校开学季市场营销工作举得了一定的成绩，从市场数据上反映，90后年轻族群

2、对增值业务需求较大，消费潜力惊人；随着市场竞争态势加剧，动感地带的客户规模与品牌优势仍然存在，但由于缺乏有竞争力的3G产品作为支撑，无法提供给年轻人最先进的移动互联使用体验，今后须在移动互联应用上深耕细植，给予客户更多移动互联时代的高价值体验。目录2010品牌建设工作回顾市场环境分析及挑战新环境下的品牌发展目标及策略2011年品牌建设的四项重点工作2011年品牌驱动力建设工作建议6市场环境分析产品结构分析竞争分析行业分析消费者分析7行业发展：移动互联是不可忽略的趋势移动互联网市场迅速增长，用户量紧追互联网到2010年底，中国移动互联网用户规模将达到3.51亿，较2009年增长50.4%。预计

3、到2012年，中国移动互联网用户规模将达到5.62亿。商业潜力巨大2010年中国移动互联网市场规模将达到226.9亿元，同比增长45.8%。2011-2012年，中国移动互联网市场规模将分别达到404.5亿元和786.7亿元。数据来源：艾瑞咨询受市场价值吸引，新竞品陆续进入移动互联网产业以腾讯、联想等为代表的传统互联网企业和手机企业，也开始启动移动互联网战略，联想计划在五年内使移动互联网产品占总收入的20%。数据来源：CE.cn；艾瑞咨询行业发展：移动互联是不可忽略的趋势竞争环境：竞争日益焦灼2009年，随着电信企业重组的完成及3G牌照的发放，竞争对手实力大大增强，与我们展开激烈竞争。201

4、0年，电信市场格局发生了一系列的变化。2010年上半年，中国移动新增市场占有率仅为53.32%，3G用户数仅占全国3G用户数的41.51%。运营商一方面不断降低3G通信资费，另一方面通过话费补贴等方式力推中端智能手机，3G概念正逐渐从“空中楼阁”变成“近水楼台”，中低端市场及学生市场成为主要针对目标。中国电信早就已经将2010年终端发展重点定位于“千元3G智能手机”。也就是说，以“千元3G智能手机”为代表的中档价位机型，将成为中国电信发展3G用户的必备武器。竞争环境：3G平民化趋势加速竞争对手一方面凭借成熟的网络技术、海量明星终端，以及在宽带方面的优势，与动感地带展开了年轻人市场的争夺；另一

5、方面，竞争对手通过整合内外部资源，为客户提供丰富的产品和服务，满足个性化的需求，简化客户生活，提升竞争力。竞争环境：对手整合资源增强竞争力天翼空间让客户享受更多应用和数字商品服务沃商店打造了一个开放平台，全方位整合渠道与内容消费者：90后市场规模巨大，消费潜力惊人根据《2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报》粗略推算，到2010年底，90后群体数量将超过3.47亿。其中，在校生数量超过1.31亿。“90后”新生中，91.9%的学生配有手机或小灵通，几乎实现“人手一机”，近七成学生拥有电脑，而购买了MP3、数码相机等电子产品的学生接近六成，甚至有8.1%的学生拥有汽车等奢侈消费品。来源：武

6、汉大学“90后”大学新生调查报告在中国3.84亿网民中，有50.7%的网民是25周岁以下的青少年群体，规模达1.95亿，既是网民中最大的群体，也是使用网络应用较为活跃的群体。来源：第26次中国互联网络发展状况统计报告2009年中国青少年上网行为调查报告CNNIC2009/201090后网民比例高达35.8%，为第一大网民群体消费者：互联网是90后的生活必需品2007-2009青少年网民规模及占比2008-2009青少年网民上网设备消费者：手机成为年轻人上网主要工具2009年，受3G热潮的推动，青少年使用手机上网的比例显著增长，有74%的青少年网民使用手机上网。手机已经成为中国青少年第一位的上

7、网工具。来源：2009年中国青少年上网行为调查报告CNNIC20102007-2009青少年手机网民规模及占比2009年中国青少年手机网民达1.44亿人，同比增长73.5%。大学生网民中手机网民占比最高，达85.7%。有69.3%的中学生网民使用手机上网。中国青少年网民网络使用娱乐化特点较为突出，娱乐、社交和自我展示是中国大部分青少年网民网络生活的主题。消费者：娱乐、社交成为年轻人主要网络应用2010年，以微