中国广播广告文案创意设计分析

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1、中国广播广告文案创意设计分析12中国广播广告文案创意设计分析12中国广播广告文案创意设计分析12中国广播广告文案创意设计分析12中国广播广告文案创意设计分析12中国广播广告文案创意设计分析12中国广播广告文案创意设计分析12中国广播广告文案创意设计分析12第12卷第5期2010年9月辽宁工程技术大学学报(社会科学版)JournalofLiaoningTechnicalUniversity(SocialScienceEdition)Vol.12,No.5Sept.2010中国广播广告文案创意设计分析万晓

2、燕（辽宁工程技术大学新闻传播系，辽宁阜新123000）摘要：广播广告是一种听觉艺术，它不仅需要平面广告所要求的通俗的语言要素，同时也需要其特有的音乐和声音要素。根据广播广告自身特点，来着重研究其独具艺术魅力的文案创意设计。关键词：广播广告听觉艺术文案创意设计中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号:1008-391X(2010)05-0542-03CreativedesignofradioadcopyinChinaWANXiaoyan(DepartmentofJournalism&Communi

3、cation,LiaoningTechnicalUniversity,Fuxin123000,China)Abstract:Radioadvertisingisanauditoryartwhichnotonlyrequirespopularlanguageinprintads，butalsoneedsitsuniquemusicandsound.Basedonthetypicalfeatureofradioadvertisement,thisstudyismadeonthecreativedesign

4、ofradioadcopywhichisofuniqueartisticcharm..Keywords:radioadvertising;audioart;creat12ivedesignofcopy无法划定明确的界限，加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用，广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。所以，即使在最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息，通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方，这也就是广播之所以作为重要的舆论阵地和政治工具的原因。然而，又因为广播广告的有声无形

5、，转瞬即逝，同时受到节目时间的限制，广告节目时间也相对短暂，一般分为几秒或几十秒，其中以30秒左右的广告居多。在这样短暂的半分钟内，广播广告播出的效果远不如视觉媒体给人的印象深刻。因此，要能在众多的广告中独树一帜，对广播广告文案进行创意设计是取胜的关键。0引言中国广播广告，诞生于20世纪30年代，是一种听觉媒体的广告，诉诸于人的听觉,它既有别于报纸和杂志类的视觉广告又有别于试听结合的电视和电影广告[1]。由于声音传播容易被理解和记忆,所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。11.1广播广

6、告的优点广播广告的交流感与意境性从传播的方式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境[2]性是统一的。1.2广播广告的流动感与兼作性人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是广播[3]。广播具有流动感的特点。自由度最高，可一心多用，只要在听觉所及范围，主妇边干家务、司机边开车、老人晨练等。营造氛围，调整情绪、甚至提高效率，这就是广播传媒的流动感与兼作性。1.3广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性22.1广播广告文案创意设计的

7、主要体现一个好的开头设计广播的覆盖按其功率来说，虽然有一定的范围和区域，但从实际的收听情况来看，广播的覆盖却12收稿日期：2010-04-29人们听广播时常常是处于半收听状态，如果一个广播广告的开头部分不能吸引听众的注意，不能使听众在收听以下广告内容时处于一种专注的收听状态，那么广告就很可能成为听众的耳旁风，一吹而过，留不下任何印象。所以说，一个广播广告的开头部分是否能够吸引人的注意，直接影响广告的效果。例如：猎犬牌防盗报警器广告一个寂静的夜晚，作者简介：万晓燕（1981-），女，江西南昌人，讲师，主

8、要从事传播与广告学研究。（音乐进入，塑造环境）一条窃贼的身影，（脚步声起）门刚发出“嘎”的一声，尖利震耳的报警声突然响起，“噔噔噔”的皮鞋声迅速接近。住手！一声威严的断喝！（咔嚓一声戴手铐声）一名落网的惯犯，（脚步声渐远）一阵远去的脚步，一场落空的美梦！防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器！猎犬牌防盗报警器，保您的文件、财产防盗、安全[1]！这则广告在开头用“脚步声”设下了一个“悬念”，紧紧抓住了听众的注意力，同时伴随着音乐和音响效果，使人们不由自主并饶有兴