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1、2017五大网购消费趋势分析报告 年轻的消费者们-概况·年轻消费者的增多是整个电子商务的大趋势，在以淘宝为代表的电商平台上，年轻的消费者们正在成为消费的主力军，并且还将在可预见的未来持续增长；·定义28岁以下的三个年龄层级为年轻消费者，超出淘宝总用户量一半以上；·接下来我们将从所有主要商品类目来分析年轻化趋势； 2014-2015各行业年龄分布各行业的年轻化趋势·所有的主流商品品类均出现了不同程度的年轻化趋势，28岁以下的消费者所占份额比2014年均有所上升；·总体来说，22岁至28岁的年轻群体增长逐渐趋于稳定，不同品类间差异并不明显，而年轻化的程
2、度差异主要体现在18到22岁群体份额中，这个群体的消费者增速十分迅猛，一些年轻化较快的行业如男装和手机，份额远超主食和家具等年轻化较慢的行业，不同行业之间年轻化其实差异明显；谁是年轻的消费者?有一个问题一直在所有人心中萦绕:到底谁是年轻的消费者?利用阿里强大的数据资源,让我们揭开这群将成为未来消费主力的年轻人的神秘面纱. 2015年总体消费者年龄分布谁是年轻的消费者-消费能力·2015年度，28岁以下用户的销售额占整个淘宝平台的四成左右，小于其人数占比，因此年轻消费群体的平均消费水平低于淘宝平台消费者的平均值·由于收入水平较低，18岁至22岁消费者
3、群体占的平均消费水平远低于平台均值 2015年总体消费者消费档次分布谁是年轻的消费者-消费档次·消费档次处于前30%的消费者被定义为高档消费者，前30%-70%间的为进阶消费者，后30%为基础消费者·22岁以下的年轻消费者多处于基础消费档次，随着消费档次上升，22岁以下的年轻消费者逐渐减少，而有一定收入基础的22岁至28岁消费者多居于进阶消费者 2015年总体消费者性别分年龄分布女性消费者中年轻消费群体贡献的销售额略高于男性消费者，随着年龄增长，男性消费占比有所上升； 2015年总体消费者年龄分城市级别分布随着城市级别下沉，年轻用户占该城市级别总销
4、售额略有上升，一线城市年轻消费者占比为所有城市级别最低，四线城市年轻消费者占比最高; 28岁以下消费者销售额占比城市Top10哪些城市的年轻消费者最活跃·年轻群体占比最高的城市前十均为低层级城市,这与这些城市线下购物渠道单一,年轻人对电子商务接受程度高于其他年龄层级有关;·而在一二线城市中,消费者最成熟的北京上海反而是年轻消费群体占比最低的城市,这也与这些城市完善丰富线下渠道和全年龄层对于电商购物的高接受度相关; 2015年大学生/非大学生消费者销售额和笔数分布谁是年轻的消费者-大学生vs.非大学生·在18至22岁年龄段,非大学生群体贡献了大部分的
5、销售额和订单笔数;·对比来看,非大学生群体以稍低比例的比数贡献稍高的销售额,因此非大学生年轻群体的消费能力稍高于大学生群体; 18-22岁日内笔数最高时段Top5年轻消费者的购物行为-购物时段·18-22以打工者与学生为主,因此喜欢在时间充裕的午饭前后购物;·22-28岁年龄段消费者较为统一的喜欢在午后时间购物，且购物时段更为集中; 18-22岁男性日内笔数最高时段Top5年轻消费者的购物行为-男女的购物时段差异-18-22岁·18-22岁的女性相对于男性购物行为更集中的,成交笔数最高的时段占总购物笔数比例跟高,多发生于下午时段;·而18-22岁的
6、男性购物行为更分散,购物笔数最高的时段占总购物笔数比例更低,多集中与午饭前后的时段;·18-22岁的不同性别共性是都最喜欢在中午11时至12时的午饭前时段购物; 22-28岁男性日内笔数最高时段Top5年轻消费者的购物行为-男女的购物时段差异-22-28岁·比起18-22岁,22-28岁的男女购物习惯有了很大的不同,这与工作状态的变化有着很大的关系;·22-28岁的男性的购物行为转移到了傍晚和夜间,尤其在21时和19时的下班后时段,而女性的购物行为集中在午后；·这一年龄段的共性是男女均喜欢在傍晚时间段购物; 18-22岁男性电子数码类产品叶子类目销
7、售额占比Top5年轻消费者喜欢买什么?电子数码-18-22岁18-22岁群体最喜欢的电子数码类产品为手机,女性消费者更喜欢购买手机配件来个性化自己手机,而男性消费者则更多购买其他电子产品和相关配件; 22-28岁男性电子数码类产品叶子类目销售额占比Top5年轻消费者喜欢买什么?电子数码-22-28岁22-28岁群体最喜欢的电子数码类产品仍为手机,但占比18-22岁消费者更低.男性消费者更热衷于购买各类家用数码产品，而女性仍偏好各类移动数码产品； 22-28岁男性汽车用品叶子类目销售额占比Top5年轻消费者喜欢买什么?汽车用品-22-28岁22-28
8、岁的年轻汽车用品消费者的消费喜好类似,男性更喜欢购买导航,而女性偏好照顾孩子安全，购买安全座椅; 男性运动户外产品叶子类目
