论色彩在平面设计中的作用

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1、论色彩在平面设计中的作用摘要从视觉传达的角度来讲，作为平面设计的重要组成内容，色彩是至关重要的一种表现形式。在一件平面设计作品中，色彩是一个非常重要的元素，它能够起到先声夺人的作用，不仅可以在画面上实现均衡构图，还可以传达着不同的色彩语言。尤其是在日本动漫中体现的甚是深刻，我们都知道动漫是一帧一帧的拼凑而成的，在日本动漫《千与千寻》中每一帧都是一张精彩的平面设计。本文浅谈了色彩与平面设计的关系、色彩在平面设计中的作用，以及色彩感情规律在平面设计中的运用。关键词：日本动漫，千与千寻，色彩，平面设计，广告目　录1引言12色彩的基本理论知识12.1色彩的定义12.2色彩的

2、体系13色彩对平面设计的重要性23.1色彩的表现力23.2色彩的记忆24色彩与平面设计的关系34.1色彩服务于设计34.2色彩在设计中的点缀、强化、突出设计精神35色彩在平面设计中的应用45.1色彩的构成45.2色彩的应用55.3平面设计中色彩搭配的方法与技巧55.4平面设计中色彩搭配合理的成功案例65.5研究平面设计与色彩意义76色彩感情规律在平面设计中的运用76.1色彩的温度与商品的特性76.2色彩组合在平面设计中的运用87总结　9致谢词　11参考文献121引言随着色彩在学术领域地位的确定，色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。在竞争激烈的商品

3、市场上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运用。特别是在平面设计中，色彩起着重要的作用。使我们在平面广告设计中更准确的运用色彩，使广告产生更好的宣传效果，达到对商品进行广告宣传的最终目的，从而促进商品的销售。2色彩的基本理论知识2.1色彩的定义色彩是我们认识世界的重要元素，是一种视觉现象。色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”，色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装

4、”。[1]2.2色彩的体系（1）无彩色系列黑、白、灰为不带色彩的色，称无彩色系的色，又叫素色，它们只是具有一种基本性质，就是名都上的变化。（2）有色彩系列凡带有彩的色，称为有彩色系列的色，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等；红色系：深红、大红、玫瑰红、朱红、橘红、淡红；黄色系：土黄、中黄、橘黄、淡黄、柠檬黄；蓝色系：深蓝、普蓝、群蓝、钴蓝、孔雀蓝、湖蓝。按冷暖色，可分为冷色系和暖色系。（3）光泽系列凡具有强光泽的色为光泽色，如金色、银色。3色彩对平面设计的重要性根据科学家的调查，色彩具有“先声夺人”的视觉特征，具有给人以极深刻的第一视觉印象的艺术魅力。根据人观察物体时的

5、表现，视觉神经对色彩的反应最快，其次是形状，左后为表面质感。视觉对“色”、“形”的感知率如下表3-1所示。表3-1视觉对“色”“形”的感知率感知率/%备注色彩形状最初8020可持续20秒钟2分钟后60405分钟后5050以后将按此比例持续下去这就充分说明了，当人们观察物体时，最为敏感的是色彩。在平面广告设计中，色彩的统一与和谐同样非常重要，作为一种平面艺术，色彩能强化表达效果。色彩对于平面广告设计工作者而言,其重要性是显而易见的，“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品动人、精彩与否的重要力量。3.1色彩的表现力色彩对于事物的表现力有着其他形式无法比拟

6、的超强效果。在我们生活中，无处不在的色彩是构成我们生活环境的重要组成部分。可以说我们对每个事物的认识是从色彩和形状开始的。3.1.1色彩是感觉又是知觉对于色彩的心理感知研究，是色彩研究中的特别重要的部分，也是非常复杂的。因为颜色与一个人的生活环境、文化、嗜好、经验都有很重要的联系，也就是说同样一种颜色，在不同的环境、时间、心情下产生的感觉都是不同的。如：在冬天见到冷色系，就会觉得特别冷；选择暖色的如橙，大红；夏天就要用冷色的。这就是利用色彩的知觉。3.1.2色彩的心理作用由色彩客观属性刺激人们的知觉而产生，分两种：一是直接的，二是间接的。直接的心理效应：如红色，让人

7、感觉脉搏加快，血压升高，情绪激动，思维活跃。蓝色，脉搏减弱，情绪沉静、安详。儿童：就会用鲜艳、明亮、快活的颜色，如：黄、橙、浅蓝，促进儿童的智力，而不会用咖啡、白色、黑色，这些颜色会越感到压力。比如早餐厅的环境就会用黄色，而会议室会选用庄重些的冷色系，就不可能用红色或是黄色等。间接的心理效应，对人的印象、经验、体验导致出的联想。当心情平缓适应的时候看红色是美的；但是如果是从战争归来的战士敲到红色就会觉得痛苦，因为他们会联想到血的红色。3.2色彩的记忆人对色彩的记忆由于年龄、性别、个性、职业、所受教育、自然环境以及社会背景等多种原因而不同，且差别很大。一般来说，暖