基于用户社交网络行为的广告推送系统设计

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1、附件2项目编号：　　　　　　浙江省大学生科技创新项目申报书创新项目名称：基于用户社交网络行为的广告推送系统设计创新项目负责人：惠群学校名称：浙江大学申报日期：2012年11月18日项目类别：团队项目浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划实施办公室制填写说明一、申报书要按照要求，逐项认真填写，填写内容必须实事求是，表达明确严谨。二、格式要求：申报书中各项内容以Word文档格式填写，表格中的字体为小四号仿宋体，1.5倍行距；表格空间不足的，可以扩展或另附纸张；均用A4纸双面打印，于左侧装订成册。三、申报书由所在学校领导审查、签署意见并加盖公章后，一式1份（均为原件），报送浙

2、江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划实施办公室。一、项目简介项目概况项目名称基于用户社交网络行为模式的广告推送系统设计项目性质（）基础研究（√）应用基础研究项目来源（√）自主立题（）教师指导选题起止时间自2012年11月至2013年5月项目状况1、研发阶段√2、中试阶段3、批量（规模）生产（选项打√）申请人姓名惠群性别女出生年月1992年6月入学年月2010年9月所在院系计算机学院联系电话18768119132电子信箱3100104270@zju.edu.cn项目组主要成员姓名年龄性别专业具体分工卢思旻20女心理与行为科学系问卷量表设计分析王楠20男软件工程数据挖掘，应

3、用开发惠群20女软件工程项目统筹，协调项目指导教师姓名卜佳俊性别男出生年月1973.7主要研究方向信息检索与数据挖掘、社会媒体、嵌入式软件与系统近三年获奖成果：国家级科技进步二等奖__2_项，省部级科学技术一等奖__1_项近三年科研经费___946_________万元，年均___315________万元项目主要内容简介现在网络营销在产品行销中的地位逐渐上升，网络广告定向投放便是网络营销最常用的手段之一。但是，虽然现在的广告投放考虑了用户购买或搜索记录，对广告内容进行了定向设计，但很少考虑到用户的消费心理因素，忽略了对广告的投放形式考虑，使广告投放的效率受到了限制。本项目

4、旨在通过对最能反映用户性格的网上平台---社交网络进行用户行为测量，开发更符合用户消费心理的广告投放系统。本项目通过对社交网络用户行为进行问卷测量，建立社交网络行为与消费模型的关系模型。再使用数据挖掘，以建立好的关系模型作为参照，对社交网络用户行为进行计算，得出个体用户可能具有的消费习惯。设计符合此消费者心理需求的广告，通过广告的点击率增长量来证明模型的可行性。发布相关论文，并为企业设计开发基于用户消费心理的定向广告投放系统。二、项目的研究目的及意义1、申请项目的必要性、目的及意义必要性：1.填补广告定向投放形式研究的空白现在所有网络广告投放系统仅仅根据用户历史操作或者购买

5、记录，做定向广告投放的内容设计。但是这样的广告投放忽略了对人们的消费心理的考察。比如，图片型的广告对冲动型消费者会更加有用，数据型或者对比型广告会更吸引理性消费者的眼球。我们通过对最能反映用户性格行为方式的社交网络进行数据挖掘与归类，确定基于消费者行为模型的广告投放系统。填补广告定向投放形式研究的空白，有望大大的提升产品网络营销的效率。2.符合网络营销定制营销的未来趋势网络营销对比线下营销最大的优势就是低成本的定制营销，在未来的营销系统更是一对一式的营销模式。这样，对消费者的了解就需要有更高的要求。不仅要收集直观可见的消费者购买数据，更是要对消费者的消费行为性格进行计算，才

6、能设计更精准的进行广告投放策略，真正实现全方位的定制营销.目的：本项目的研究内容在中国不管是商业领域还是研究领域都是空白。通过这个项目的研究，想为广告定向投放系统扩充一块新的思路，提高网络营销的效率，促进网络营销更好更快发展。之所以申报浙江省大学生科技创新项目，是想借助浙江省大学生科技创新项目这个平台，得到老师更专业的指导和帮助。也希望在这个平台能受到更多人对这方面研究的关注。找到志同道合的朋友，实现创业理想。意义：1.多学科交叉创造更多价值本项目是多学科交叉的产物，结合计算机科学中的数据挖掘与软件设计技术，心理学中的行为心理学和消费心理学，以及营销学中的网络营销管理的知识

7、。在学科之间配合上寻找灵感，互相支持。项目研究内容实用，数据挖掘保证网络营销的准确度，心理学的融合增强定向性，有望创造可观的商业价值与研究价值。2.为网络营销提供新思路改变传统广告投放模式，打破基于用户购买记录的壁垒，挖掘用户消费心理，创造更加科学的网络营销模式。2、项目的背景、主要内容、技术水平及应用范围项目背景：在网络越来越普及的今天，网络营销已经成了企业产品营销的主要手段之一。各类的广告推送屡见不鲜。但是，大部分的广告推送都是基于用户的浏览或者购买记录，很少有对用户心理因素的评测。如，图片类的广告推送对一个偏