在线旅游的编辑方法

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1、关于运营.编辑.赚钱的那些事儿，总结在线旅游的编辑方法   【一点点前言】忙了几天写旅游攻略和营销文案的事儿，突然有些体会和思考。想到某些个朋友很热切的希望我分享，又想到在线旅游的朋友们的友善，再想到某些个的约稿，再想到对某个人的潜移默化，决定梳理下这些年关于网站（含移动互联）编辑、主要是旅游（其他行业其实可类推），分享出来。   关于在线旅游运营和编辑，是有些很见效的经验，曾经在不到一年的时间，把深度旅游攻略做起、pv的订单转化率还挺高（超过在线旅游行业的平均水准）。也恰好验证了山东旅游局信息化主任@

2、韦陀一杵所基于大数据分析的结论：pv不在量多，在于质量，体现在转化率。【开始】所谓内容为王，就是要做好内容。在线旅游不同资讯门户和论坛，内容的策划和编辑，是有细微不同。比如关注的不是时效、热点和影响力，关注的是实用、真实、沉淀、结构化和引导性。需要融合旅游、编辑的专业。要真正做好，并不容易。比如，什么些个穷游网上的游记，绝大多数是没啥价值的，或者说对游客起不到什么作用。【赚钱（商业模式）】做好旅游的编辑和策划，不仅仅是网站和app本身的价值，更因为这是直接产生收入、并且可能收入不菲的一块。1.攻略和专题

3、PV，对OTA的导流和转换率，是最直接的收益。虽然毛利可能低了点。2.社区和用户经营，其实起到的是CRM作用，提升了订单率。也是直接收益。当然毛利也低。3.攻略即策划，策划即方案。对于在线旅游来说，始终是需要提供方案给用户。这个方案（攻略或游记），其实就是目的地的线上营销。甲方会为之买单的。【做好基本功】在线旅游是个信息化行业，需要大量的文字、图片。所以需要建立一个资料库。信息和图片分门别类，便于搜索。资料来源要多样化。一则，是人工整理的。一则，可以是数据爬取和挖掘的。技术性价值仅仅能体现在数据挖掘上。

4、因为旅游攻略爬取模型还没建立，语义和图片识别和分析技术成熟度不够，原始信息的冗余太高，所以没法技术自动化做出来。【商业撬动，攻略即方案】做旅游，景点和POI是很非核心的。人们需要的是知道哪些“值得玩”、“如何安排行程”、“哪些商家值得信赖”。传统上，这是旅行社在做了。因为需要自助和自由行，所以这些需要体现在攻略里。从商业和生存角度，不要一开始就泛滥的铺开去建设。必须在类型、区域上分块启动。宁可深度深入，也不要泛滥而粗浅、甚至错漏的做。很多做景点、POI和门票的在线旅游做不起来，就是因为做得太原子、太泛滥

5、。做法应该是从有商业价值的景区开始做，尽早跟当地旅游部门、大的旅行机构、大的酒店合作。这个过程中，自然会可能有各种收益。让团队在融到资前，活得下去；并更利于团队融资。不需要做太多免费的景点，如公园。这些地方近在家门口，一般是不需要攻略，同时也没有商业转换价值。对于创业型企业，力用刀刃上，直接铺到商业价值景区和景点先。为什么磨坊上有很优质的游记但没攻略和商务价值？【做好关键字和SEO和标题党】1.标题党必须做的，热点、卖点、折扣，必须部署到标题和正文。吸引关注。同时，这些也是搜索热词。2.从用户需求和行为

6、角度，做好关键字部署。让用户在任何地方搜，用不同的关键字，都能搜到。3.语言要互联网化、情感化、场景白描想象化。要求编辑经常上天涯、微博，自然用语互联网化。通过情感感受、场景白描，让网友在阅读时，充分畅想到旅游感受，提升冲动性。【关于专题和系列】所谓方案，其实除了以景区为维度的攻略，专题和系列也是方案。也就是把景点和景区进行分门别类。用户的行为，是需要把n多景点和酒店（（客栈），进行分类推送。最好有很多精准的推荐（一次不超过10家）。专题和系列，一则本身就是关键字和搜索导向（用户搜索行为驱动），一则也会

7、自然的结合热点，一则也是营销传播文案（想想那些“本城最小资的十个书吧式咖啡馆”微博稿…）。【采编和踩点】都踩点，成本和效率上是受不了的。不踩点，只是网络信息采编，准确性和丰富性是不够的。应该先通过网络信息掌握大概，然后进行大片区时的关键路径扫描式踩点，同时结合商务合作谈判进行商务信息嵌入。这样的踩点方法来降低成本、提升质量、培养旅游专业人才。【运营团队搭建】我们可能看多了电商的运营团队的组织架构，但似乎没人出来说在线旅游的团队应该怎么搭建。对于创业型在线旅游企业来说，成败往往在于这个团队的架构、分工流程

8、、专业力搭配。对于没互联网经验的初创者来说，可能需要摸索1、2年才能找到感觉。对在线旅游来说，团队应该分几块：主规划分析师，产品部（方案、攻略和专题），运营（社区、活动和热点），采购与商务部，营销与市场部，设计和美术部，技术开发部。战略主导输赢。必须由主规划分析师，从各个方面来分析、比较，从而指定战略和策略。充分通过数据分析、市场分析、用户分析、SEO分析等方法来做。其人必须具有互联网、数据分析、市场分析方面的能力。为什么需要一个产品部呢？