旅游促进工作思路

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1、2012年宣传促销工作方案一、总体思路2012年宣传促销工作将紧紧围绕我省旅游产业“十二五”规划，抓住转型跨越发展的契机，以打造文化旅游强省，入境旅游特色省，省内旅游活跃省为目标，充分运用现代传媒手段，加大旅游营销资源整合力度，调动市、县、旅游企业参与宣传促销的积极性，通过旅游促销、国际国内会展、广告宣传、专项推介、区域合作等方式进一步拓展国际国内旅游市场，突出对重点旅游市、县和景区的宣传促销，突出对旅游新业态的宣传促销，突出文化与旅游的融合的宣传促销，为把我省建成文化旅游强省奠定基础。二、主要工作安排（一）以主要客源市场

2、为重点，进一步拓展境外客源市场。通过对近几年境外客源市场的分析，我省境外客源市场构成中，亚洲市场以港澳台、日韩为一级客源市场，东南亚市场为二级客源市场；欧美市场以美、英、德、法、意、加为一级客源市场，两瑞、澳大利亚、俄罗斯近几年发展也比较快，是我们的潜在客源市场。2012年境外客源市场的开拓仍然是以一级客源市场为主，带动辐射其他客源市场，港澳台、日韩及东南亚市场宣传促销主推佛教文化和关公文化品牌，欧美市场主推三大世界遗产品牌。主要安排以下活动。1、参加国际会展11（1）3月份柏林国际旅游交易会。巩固以法国为中心的欧洲客源市

3、场。（2）4月份澳大利亚、新西兰世界遗产专项产品促销。（3）5月份美国巡回促销展。（4）6月份日本国际旅游展览会（5）6月份香港中国国际旅游交易会（6）7月份韩国国际旅游交易会（7）4月份新马旅游展览会（8）11月份英国伦敦旅游展览会（9）10—11月份海峡两岸台北旅游展览会2、针对客源市场举行专项、系列的国际促销活动亚洲市场组织日本专项促销活动重点放在日本、韩国市场（1）9—10月份台湾旅游促销（2）7—8月份韩国旅游促销（3）3月份香港澳门促销（4）4—5月东南亚（新马泰）旅游促销宣传周（5）6月份日本宣传促销（6）7

4、月份邀请国际主要旅行商、媒体来晋采线（7）11月份组织全省重点景区、国际旅行社赴欧美促销（二）以主题形象宣传为突破口，加大国内市场宣传促销力度。11从国内客源市场构成看，省内居民仍然是第一大客源，省外一级客源市场主要由北京、河北、河南、山东、陕西、内蒙古等周边省市组成。华东市场、长三角、珠三角、东北市场作为潜在客源市场这几年发展也很迅速。甘肃宁夏等西北地区作为潜在市场;按照进一步扩大省内旅游市场，巩固提升一级客源市场，拓展潜在客源市场，带动辐射其他客源市场的方针，2012年在国内市场拓展方面主要安排以下活动：1、参加国内

5、会展（1）4月份青岛中国国内旅游交易会（2）4月份上海旅游资源博览会（3）7月份中国北方旅游交易会（太原）（4）6月份中国北京旅游博览会（5）11月份上海中国国际旅游交易会（6）4月中博会中部6省旅游博览会（7）其他主要客源地省市举办的交易会2、专题促销？？？要有侧重的举办推介会（1）7—8月份在京、津地区进行巡回宣传推介（2）9月份在周边省市进行巡回宣传推介（3）环渤海区域旅游宣传推介（4）加强省内旅游宣传推介。省市县景区联合推介11，继续开展山西人游山西活动。（三）以主流媒体为平台做好广告宣传工作，进一步提升山西旅游的

6、整体形象。（1）全年在CCTV1《新闻联播》、《朝闻天下》，CCTV4《中国新闻》、《走遍中国》，CCTV10《探索发现》以15秒广告形式进行山西旅游整体形象宣传推介。（2）5—10月份在凤凰卫视中文台、欧洲台进行山西旅游宣传推广。（3）5—10月份天安门广场LED广告宣传。（4）4、8、9月份山西卫视新闻联播前广告宣传。（5）7月份台湾东森电视台山西旅游形象专题宣传。（6）北交会期间及5.19当日在山西日报进行专题宣传。（7）7—12月份在北京火车站电视墙山西旅游形象宣传。（8）6—12月份北京地铁灯箱广告宣传。（9）6

7、—12月份上海地铁及高架桥路牌广告宣传。（10）4月、8月香港《商务旅游》杂志山西旅游专版宣传。（11）《山西旅游》全年宣传。（四）办好旅游节庆活动，提升山西旅游的知名度和影响力。1、1月份举办旅游主题年启动仪式。2、5月份5.19中国旅游日宣传仪式。3、8月份中国山西（临汾）国际锣鼓节。114、9月份太原晋商文化艺术周旅游推广。5、协助市县办好已经成功举办的节庆活动，如五台山国际旅游月、平遥国际摄影节、平遥中国年、晋中社火节、关公文化节等。（五）宣传资料的制作1、《山西旅游指南》50000册，中、英、日、韩、法、德、俄等

8、多种语言版本，用于国际、国内及国家旅游局驻外办事处宣传。2、山西旅游线路册60000册。中英文对照。3、山西旅游DVD光盘100000张。4、《山西旅游导游地图》50000份。中、英、日、韩、法、德、俄等多种语言版本。5、旅游主题年宣传专集50000册。6、山西旅游航空宣传手册20000册。中、英、韩、