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1、从这期开始，红擎案例研讨将采用新模式：1。围绕细分领域或环节进行深入研讨，以进一步提高参加成员的应用领悟；2。任何人均可参加研讨，提交研讨报告的红擎会员，将被邀请参加更深入的课题性IM会议研讨。本期研讨的题目是：“关键词全局策划—竞价+SEO—汽车音响”研讨目标是：“关键词选择和拓展策略”和“付费搜索广告设计和购买”目标行业为：“汽车音响”作业提交时间为：2007年4月25日星期三作业提交地址：http://bbs.hongqing.org/forum-7-1.html要求：案例报告希望统一发贴格式、发表作业时请将权限设置为10以上、未到截止时

2、间请不要在博客等公开发表自己的报告题目说明：假设你负责为某著名汽车音响生产企业设计网络营销方案，该企业尚未建立网站。该企业的期望是向潜在客户宣传，提高竞争力，并尽可能通过网络获得商业机会。它可以拿出相当的投资进行最初的网站规划、建设，以及每年在竞价广告、SEO等推广方面进行投入。作为网络营销方案的基础，请你为该企业进行长远、全局的关键词策划：选择符合企业目标的关键词、计划获得长尾关键词策略和竞价广告关键词选择，以最低投入获得最高商业利益；竞价广告的关键词策略：哪些关键词应该进行竞价、如何评估或验证关键词的价值、竞价广告竞争策略；SEO的关键词策

3、略：哪些应该做SEO主词优化、哪些应该发展长尾引擎流量、用什么思路拓展关键词、SEO竞争策略，等等。为了方便讨论起见，你可以假设该企业的产品或业务特征，也可以任意拿一个现成的企业作为虚拟目标。你可以从内部研讨或分析草案角度来写分析报告，也可以模拟提交给企业的商业文档，撰写“关键词选择与拓展方案”、“付费搜索广告提案”等提案。考虑到这些报告对其他企业的潜在吸引，建议在报告正文中镶嵌本人或所在组织的名字及联系方法。提示：关于关键词选择与拓展方案选择关键词的时候你的目的？是否跟企业目标一致？需要为网页添加什么新功能才能获取最多的目标关键词？拓展关键词

4、策略是否考虑长尾因素？竞争分析及策略？关键词有哪些角度的价值？如何评估每个词的地位？关于付费搜索广告提案需要在哪些搜索引擎购买哪些关键词？这些关键词能为企业带来什么收益？这些付费广告的投放周期设计策略？竞争分析及策略？    红擎案例研讨第二期，原帖地址：http://bbs.hongqing.org/thread-87-1-2.html分析目标：德国卡柏健康干洗关键词：干洗机干洗设备干洗加盟干洗店加盟干洗连锁店把它们分为三部分做登录页1.“干洗机”和“干洗设备”这两个一起登录页标题为：全封闭环保干洗机和高质量干洗设备 - 德国卡柏健康干洗主要

5、为产品介绍页。2.“干洗加盟”和“干洗店加盟”这两个关键词为企业核心关键词所以分开制作登录页。“干洗加盟”为1级登录页网页标题为：干洗加盟连锁 自营还是加盟 - 德国卡柏健康干洗“干洗店加盟”为2级登录页网页标题为：干洗店加盟流程 - 德国卡柏健康干洗1级登录页比2级登录页的权重略微高一点，1级登录页为业务介绍2级登录页为加盟流程展示。先有1再有2，访客一般先进入1级对该业务感兴趣了再进入2级查看加盟流程。一定程度上增加了客户转化率，提高了UE用户体验，把访客过滤成潜在客户并对他们加倍照顾可以有效提高潜在客户转化为真正客户的转化率。3. “干洗

6、连锁店”登录页标题为：各地干洗连锁店 - 德国卡柏健康干洗主要列出所有卡柏干洗连锁店店址和联系信息。登录页的onsite SEO我就不写了，大家都知道怎么做，关键词密度保持在3.5%~4.0%，其他SEO元素跟平时做优化一样。Onsite SEO是指站内优化(meta, titile, keyword density），offsite SEO是指站外优化(Link building)。Onsite SEO建议：网页结构改用Div+CSS xhtm结构，利用Div+CSS 进行网页左上角Div层定位，把网页主要内容放在该层上并放置在代码的最前面，

7、易于搜索引擎抓取文字内容以及增加主要文字内容的展示率。把网站Logo从原来的背景图换成贴图并加上网站首页链接和alt属性。把主导航栏从Flash里面抽出来，导航栏里面的效果完全可以利用DIV+CSS+Javascript实现。把4个登录页都添加入导航栏里面，再把网站地图从Footer移动到主导航栏里面。放弃使用论坛发布新闻，改用新闻发布系统发布新闻，添加相关文章链接和留言板。（论坛是客户与企业之间的互动平台，不是新闻信息发布平台；而且论坛有个通病就是没有相关文章的链接。）新闻标题尽量包含“干洗”这个词，新闻主题必须以干洗为主题。所有网页Titl

8、e, meta description, keywords都需要重新编写，必须根据网页内容进行编写。（IBM中国网站的所有网页就是人工一个一个慢慢编写