飞利浦照明企业公关活动整理.doc

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1、飞利浦公关活动整理一、“我行动、我绿动”节能环保行动飞利浦在全国多个城市举办节能宣传活动，通过游戏、问答、竞猜等丰富多样的互动形式，向市民宣传低碳节能知识，推广高效节能照明产品。飞利浦“我行动，我绿动”2009年举办首届活动，已经走过全国近两百个市县，配合政府、行业协会和相关监管机构以及公益组织广泛开展节能环保宣传，推广高效照明产品的应用；并向贫困家庭、希望小学等捐赠节能灯超过40万只。活动主要宣传途径包括线下活动宣传和新闻报道，同时邀请当地政府、明星参与活动，比如2013年的活动“我行动、我绿动”节能环保行动在上

2、海启动，邀请了绿色环保大使李冰冰参加启动仪式。1、新闻报道2、论坛天涯社区西祠胡同http://www.xici.net/d136741292.htm百度贴吧http://tieba.baidu.com/p/8662693963、文库《2010飞利浦我行动、我绿动》百度http://wenku.baidu.com/view/e5664bddce2f0066f533226c.html豆丁http://www.docin.com/p-456795998.html二、“螺旋风暴，绿动中国”2013飞利浦照明全国巡展4月份

3、开始截至10月，飞利浦的“螺旋风暴，绿动中国”活动已经走过19城市，杭州、宁波、温州、合肥、苏中、无锡、苏州、南京、沈阳、天津、太原、石家庄、北京、西安、郑州、成都、重庆、梧州、广州，并还将继续进行……活动将有一辆载满飞利浦礼物的大篷车，现场进行“趣味游戏玩不停，缤纷好礼大放送，以旧换新大回馈”。活动的线上传播途径主要是微博，包括飞利浦的官方微博以及活动所在地的微博大号：1、微博传播@飞利浦家居照明官方微博地方微博大号2、论坛西祠胡同http://www.xici.net/d188847190.htm三、2013“

4、点亮希望之光”公益活动飞利浦自2011年起开始启动“一小步幸福计划”，提倡通过人们一小步的努力，成就更多贫困儿童的幸福。http://www.mylife.philips.com.cn/xingfu/index.aspx“点亮希望之光”作为2013年“飞利浦一小步幸福计划”的延续，旨在通过明亮舒适的LED灯光为全国17所飞利浦希望小学的6000名学生改善家庭照明条件，传递爱心接力棒，点亮孩子成长的希望和梦想。从5月18日起至6月18日，参与者只要在“飞利浦时尚家居灯饰馆（philipsgd.tmall.com）”官

5、方淘宝店上购买一次任意数量指定LED光源产品，飞利浦就将以购买者的名义向贫困地区希望小学的小学生捐赠7瓦（w）“全能LED灯泡”一只。活动传播途径主要是新闻报道、微博大号、论坛：1、新闻报道2、微博微博大号3、论坛天涯社区活动后续四、飞利浦“一小步幸福计划”http://www.mylife.philips.com.cn/xingfu/index.aspx是飞利浦（中国）在2011年推出的社会公益项目，飞利浦旨在通过该项目，在飞利浦公益12年的基础上，吸纳更多社会公众力量，通过你我一小步的努力，成就更多贫困儿童的幸

6、福。“一小步幸福计划”由系列爱心活动组成，其中包括“一小步爱心校园行”、“一小步爱心亮灯’、“一小步先心病关怀”、“一小步爱心助学”等。主要目标是开拓市场，赢得消费市场；提高飞利浦公司知名度，树立品牌形象；提高产品知名度的同时提高产品销量。飞利浦在2011年项目推出时进行了大量的公关宣传，以下是简略总结：主题：您的一小步成就偏远孩子们的幸福。传播形式：网络传播、媒体推广、新闻传播等传播策略：（1）一小步幸福召集令：一小步幸福召集令召集更多有爱心的人加入到帮助孩子们的队伍中去，在这样的活动中，能够更好地传播企业文化。

7、（2）媒体传播：”一小步幸福“宣传短片及宣传电影《幸福59厘米》（3）网络传播：网络传播，尤其是微博传播已经成为“一小步幸福计划”的重要传播途径，网友们对其表现出了高度关注。（新民网、中华网、和讯网、百灵网、新浪微博）项目进程：（1）起始阶段：新浪微博关注、宣传广告的投放、爱心志愿者招募（2）高潮阶段：在飞利浦爱心公益“一小步幸福计划”活动实施（3）深化阶段：《幸福59厘米》的微视频制作和宣传，超过四千万点击率五、飞利浦粉红色灯光点亮全球地标性建筑宣传乳腺癌防治http://www.philips.com.cn/e

8、/breastcancerawareness/#roomtexttips_da24自2011年起，飞利浦便在全球范围为宣传乳腺癌早期检测发起了亮灯活动，在每年十月份用粉红灯光点亮城市的地标建筑。目前，这一亮灯活动已经成为全球最具影响力的乳腺癌防治宣传活动之一，仅在2012年，全球就有40个城市的地标建筑参与了亮灯活动，吸引了超过一亿人的关注。2011年，飞利