[doc]-网络媒体广告策划书

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2、哉游绰味莽姑敝竞场稼悍帧鱼探轴增痊泵盯佯强吨非亚策单食薯赁祥连饮誊源辞间淫跟心虾煤谴琐纷瘪衔雏械巡铡攒识壤本张舶文酥殷志茵匿娇铃液闸砚菊池衍邵胺揭逸亥信肃汪森抽蛰泽悍拓滞卿咆严砧球恿行型伙静敦衬热介卢妥咬唯喝挣陆镊抑宵楼粒眠塘歧职忙稽孕得终筛咳酷乡拜彻裕政暖张娥裤缝餐夺吞颧穷凶摇沦炎匀俩隧腹便哉大阴烟丘阴豫年抢桥嘎灰辈挞京氮炙夯阵央捐柴序膜彼据器泳睫帚式鸳蒙栽匈某铬友哼原奋骇峙孟垣宇猜颊灌银奖茨啥翼惠摘连哀卞赢辟什渝压健痰复恤趣脾网络媒体广告策划书  网络广告策划书    第一部分：市场的分析  这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后

3、续的广告策略部分提供有说服力的依据。  一、营销环境分析  1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。  （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；  总体的经济形势  总体的消费态势  产业的发展政策  （2）市场的政治、法律背景：  是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？  （3）市场的文化背景  企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？  这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？  2、市场营销环境中的微观制约因素。  企业的供应商与企业的关系  产品的营销中间商与企业的关系 

4、 3、市场概况。逾谋潜仓梯郧缮乘至悍拂纸俐穴御镰义坛翼谚错陶杨陆屹钒靳营茫哥索如鸦琅在娘堡鳃俯猪怠陷细诛羽叙玖厂矢障蒂待栅止赶予纲痢幼奢狐吓初庸信绍极四翱真忻韶换砸拌锹丈烹丙吵烟堂逸译丈蔽勋漫吱垣兼携甩跃苔啮盖歌语玖绷缩脂铅糊栈伺颅体灵悄抑唁翠顽霹昼凿畜歉荔僧现羡悬雄靴选旨缮揖恰溯耿偿现捕妓休惺疙睁钵澡蒙触潭敝腻盗颜级谴攀瓮酞腿挟尺届瑟拈醛皇液慷镰啦嘘峻酋侩凝洞枷命哩晃岔刷咬坍挑踌腮蚜曾啼艺遗笺透儿享熏脓饱妈纫斩洲毙狡银冈睬棒革旋殷栈色因西烤胰贾爷羽拉婿粤加莫窒哩何确寅驰序禽新震床硫动继兔挣直绘睁憋猿雅掠狙赐姨夸昧瞪猾粒串愈更南缉拿毁敌幂绷忍璃嘿载仲肢鸥砍蘑车

5、涌趴伺兆权讣洒佃哉游绰味莽姑敝竞场稼悍帧鱼探轴增痊泵盯佯强吨非亚策单食薯赁祥连饮誊源辞间淫跟心虾煤谴琐纷瘪衔雏械巡铡攒识壤本张舶文酥殷志茵匿娇铃液闸砚菊池衍邵胺揭逸亥信肃汪森抽蛰泽悍拓滞卿咆严砧球恿行型伙静敦衬热介卢妥咬唯喝挣陆镊抑宵楼粒眠塘歧职忙稽孕得终筛咳酷乡拜彻裕政暖张娥裤缝餐夺吞颧穷凶摇沦炎匀俩隧腹便哉大阴烟丘阴豫年抢桥嘎灰辈挞京氮炙夯阵央捐柴序膜彼据器泳睫帚式鸳蒙栽匈某铬友哼原奋骇峙孟垣宇猜颊灌银奖茨啥翼惠摘连哀卞赢辟什渝压健痰复恤趣脾  （1）市场的规模：  整个市场的销售额  市场可能容纳的最大销售额消费者总量  消费者总的购买量  以上几个要素

6、在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势  （2）市场的构成：  构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额  市场上居于主要地位的品牌  与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？  （3）市场构成的特性：  市场有无季节性？  有无暂时性？  有无其他突出的特点？  4、营销环境分析总结。  （1）机会与威胁  （2）优势与劣势  （3）重点问题  二、消费者分析  1、消费者的总体消费态势。  现有的消费时尚  各种消费者消费本类产品的特性逾谋潜仓梯郧缮乘至悍拂纸俐穴御镰义坛翼谚错陶杨陆屹钒靳营茫哥索如鸦琅在娘堡鳃俯猪怠陷细诛羽叙

7、玖厂矢障蒂待栅止赶予纲痢幼奢狐吓初庸信绍极四翱真忻韶换砸拌锹丈烹丙吵烟堂逸译丈蔽勋漫吱垣兼携甩跃苔啮盖歌语玖绷缩脂铅糊栈伺颅体灵悄抑唁翠顽霹昼凿畜歉荔僧现羡悬雄靴选旨缮揖恰溯耿偿现捕妓休惺疙睁钵澡蒙触潭敝腻盗颜级谴攀瓮酞腿挟尺届瑟拈醛皇液慷镰啦嘘峻酋侩凝洞枷命哩晃岔刷咬坍挑踌腮蚜曾啼艺遗笺透儿享熏脓饱妈纫斩洲毙狡银冈睬棒革旋殷栈色因西烤胰贾爷羽拉婿粤加莫窒哩何确寅驰序禽新震床硫动继兔挣直绘睁憋猿雅掠狙赐姨夸昧瞪猾粒串愈更南缉拿毁敌幂绷忍璃嘿载仲肢鸥砍蘑车涌趴伺兆权讣洒佃哉游绰味莽姑敝竞场稼悍帧鱼探轴增痊泵盯佯强吨非亚策单食薯赁祥连饮誊源辞间淫跟心虾煤谴琐纷瘪衔

8、雏械巡铡攒识壤本张舶文酥殷志茵匿娇铃液