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《媒体渠道梳理与应用!（12个传统 新媒体）ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、2009年3月媒体渠道梳理与应用大型聚集场所&培训机构4纸媒1电视和广播媒体2户外3大型连锁卖场5快速消费品10全国性卡商7电话营销8手机内置及专业分销9全国性发行媒体和音像11互联网社区和圈子渠道6新兴媒体12媒体目录现状：分类列表广告分类趋势：报业发展趋势简要分析投放花费及接触率应用：受众群体及投放建议应用小结纸媒1目前较主流报纸、杂志分类列表类别类型媒体名称覆盖范围08年发行量08年阅读率类别类型媒体名称覆盖范围08年发行量08年阅读率杂志新闻时政类环球人物全国35,000N/A报纸党政机关类广州日报全省1,680,00027.4南方南方日报全省850,0001.32南风窗全国400,
2、0000.09综合都市类羊城晚报全国1,800,00010.48新周刊珠三角500,0000.05南方都市报珠三角1,680,00019.96生活休闲类城市画报北京上海广州440,0000.02信息时报广州900,0001.75新现代画报全国250,0000.03新快报珠三角1,080,0001.34周末画报全国500,000N/A综合新闻时政类环球时报全国2,000,0000.24可乐生活广州300,000N/A时代周报北京、上海、广州、 深圳、重庆、成都等400,000N/A精品生活全国360,000N/A南方周末全国1,300,0000.49娱乐周刊全国(以华南广州深圳为主)30
3、0,0000.53健康类生命时报全国600,0000.03南都周刊全国480,0000.06中国医药报全国300,0000.10优悦生活广州100,000N/A经济类中国经营报全国680,0000.04DMLETSGO. 粤港直通车广州香港120,000N/A21世纪经济报道全国630,0000.06尊品经济观察报全国600,0000.08经济类粤港澳市场与价格粤港澳N/AN/A21世纪商业评论全国83,4790.07其它各市地方性纸媒市级日报、晚报等各市N/AN/A家庭类家庭全国4,200,0003.18家庭医生全国1,800,0001.54纸媒体作为移动最主要传播媒体渠道，08年全年投放
4、花费占总花费30%，09年的投放计划更有上升趋势，可见其传播角色举足轻重。目前较主流的纸媒类型如下：目前报纸、杂志广告分类概况※经济类广告※文化类广告※社会广告※公告类广告※商业广告※分类广告※公关广告※公益广告※整版广告与跨版广告※报眼广告※报眉广告※中缝广告※刊头广告※图片广告-硬广※文字广告-软文※冠名/赞助广告※夹带形式广告纸媒广告分类按广告内容类别分按广告内容和目的划分按广告的规格和位置划分广告投放形式夹带宣传单张夹带广告小册子NEW！报纸封套报业09年发展趋势简要分析经济危机影响全球多个大小企业，多个行业面临洗牌，包括报业：中国的报业多数信赖广告业作运营支撑，而且广告主的行业分类
5、一面倒，过半数集中在房地产、旅游、金融等行业，经济危机下，广告主纷纷节流，减少广告投放成本，或把预算集中在高效能的媒体进行集中宣传，因而有可能出现马太效应，大型主流报业广告收入越涨越高，而小型非主流的报业则受到更大冲击。另一方面，经济危机的影响令新闻纸也开始提价，无疑让报业的发行成本雪上加霜，没有广告收入进行补贴，分析专家认为，面对如此冰冷时期，很多非主流小型报业随时面临倒闭危机。“数”时代改变着消费者的阅报习惯：网络的迅速发展对报业带来的影响，越来越多的读者成为新媒体的忠实用户，他们不仅带走了报纸的注意力，也带走了报纸的广告客户。手机报、电视读报等业务出现，也在一定程度上影响报业的分行量。
6、种种不利因素的影响，09年的报业将形成一个怎样的发展新局面，有待深入探讨。报纸、杂志广告花费及接触率从CTR发布的《08年中国媒体与消费状况分析》中可看到，报纸和杂志继07年广告量下滑后，08年出现回暖，无论是全国或华南地区，报纸和杂志的广告量都有所回升，但消费调研的数据显现，受互联网等新兴媒体的影响，报纸和杂志的接触率呈现下降趋势，尤其是杂志。因此，纸媒的投放需要更准确地面对目标群体，提高广告效能。电视和报纸在不同人群中的接触率（%）报纸日接触率电视日接触率尽管报纸的日接触率有下降趋势，但它毕竟属于大众媒体，所以在不同年龄群中仍能保持了相对较高的接触率，并没有明显的年龄分岐，相对而言，35
7、岁以上的阅读者稍多。虽然杂志的周接触率也出现较大幅度的下跌，但阅读者渐向中高级管理者和专业人士倾斜，因此杂志的投放可稍注重于全球通或VIP等高端客户作形象或活动类宣传。报纸、杂志的受众群体及投放建议报纸、杂志的受众群体及投放建议新快报信息时报南方日报羊城晚报南方都市报广州日报总体全球通动感地带神州行（%）26-55岁高收入16-25岁招聘栏目彩票栏目小说连载楼市栏目IT科技汽车栏目通讯栏目文艺栏目旅游栏目股市
