生活广场开业推广方案ppt课件

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1、生活广场开业活动及传播方案2010.3.3史蒂芬咨询--目录任务梳理＆任务理解主题创意＆策略制定项目整体规划312项目执行方案活动管理＆服务团队54媒体列表＆费用预估6Part1:任务梳理＆理解A.客户交给我们的任务B.我们需要解决的问题客户给我们的任务创意性区隔性爆炸性与开业仪式巧妙融合引发瞬间爆炸的传播效应区隔于其他同类商场U-TOWNGIRL启动仪式试营业活动策划开业活动策划提升商场试营业信息的知晓度创意性的开业预热公关传播公关活动悠唐开业活动策划这是一个活动配合传播的公关战役项目任务描述2

2、个仪式试营业正式开业1个持续性活动试营业期间活动传播活动进程、促销环节等传播深度传播品牌层面的相关传播围绕活动的目的和U-TOWN的战略定位：U-TOWN开业活动策划相辅相成我们对任务的理解整体调性：时尚享乐活动层面传播层面最大限度地吸引人气、提升办卡率活动的形式与内容要符合整体调性形象展示和细节能有效传达U-TOWN代表的生活方式寻找活动与公众关注的有效契合点，形成话题效应借鉴娱乐传播方式，在形式、内容等方面全面创新在追求广度的同时，注重深度挖掘核心沟通信息：这不应只是一场单纯的开业活动，这应该

3、是一个U-TOWN自我展示的平台，是一场消费者体验享乐生活的互动之旅诠释核心沟通平台U-TOWN开业活动我们对任务的理解“享乐”是任务中的核心关键词，也是项目主题的关键词Part2:主题创意及策略制定3_A.主题创意3_B.公关策略制定2_A.公关主题创意任务的三个关键点活动如何制造一种氛围，给受众留下深刻印象传播悠唐的形象活动如何更具互动性、内涵和品味传播如何形成口碑效应悠唐是什么？增加会员数量吸引人气享受购物乐趣，品尝各国美食，徜徉欢乐海洋，你应该来悠唐…………停止与时间的赛跑，放慢脚步，享受

4、轻松愉快的时光，你应该来悠唐……闭上双眼，让思维发芽，也许一切不会那么难你应该来悠唐……这里是一个梦幻的国度，一个奇幻的王国，梦想到生活这里都有，它可以让你随心畅想……悠唐是这样的地方享乐你的生活购物休闲美食放松悠唐是这样的地方让时尚更快乐让快乐更奇妙这里是寻找、释放、超然的乐土这里是玩家、买家、美食家、梦想家……的乐活天堂悠唐享乐特质如何体现如何吸引核心人群活动如何带动传播悠唐乐活季享乐就乐主题创意2_B.策略制定借鉴分析—他山之石项目名称项目知名度开发商知名度开业策略新光天地高高低调开业金融街

5、购物中心低高贵族概念大悦城低高公益时尚蓝色港湾低低声息浅淡纵观近2年内相似业态的商场开业他山之石—大悦城他们在做什么?大悦基金启动众星捧“悦”演唱会（借“快男”热点）他山之石—大悦城"MINI悦购季"活动期间办理大悦城会员卡的顾客有机会获得"MINICopper十年免费试驾大奖"。悬念性连续性ANDTHEN?可以攻玉—我们的策略借鉴了多家商场的开业之后，悠唐生活广场开业应：制造悬念借势热点（事件或人物）人群准确立体传播连续性强强调互动“四两拨千斤”如何拨“享乐”的千斤？——借谁的势力，谁比快男还火

6、？我们需要一个点燃快乐的爆破点，这必须是一个时尚的、潮流的、能给人带来惊喜的“符号”。同时能够迅速吸引眼球。我们的策略这是个极具享乐气质的男人浪漫、时尚、迷人、温柔平易近人，富于魅力集合了诸多娱乐界、魔术界的耀眼光环在春晚人气飙升当下东风正健，星途坦荡HE把刘谦作为预热和试营业的爆发点，用他这个“四两”拨动悠唐开业信息传播的“千斤”我们的策略Part3:项目整体规划A.时间节奏规划B.活动传播总揽节奏控制如果悠唐是一朵享乐之花……这将是一场花开的盛典……第一季（4.1—4.27）悠唐乐活季刘谦等你

7、尖叫第二季（4.27—5.7）悠唐乐活季环游世界等你来第三季（5.8—7月）悠唐乐活季U-TOWNGIRL就是你悠唐乐活季享乐就乐爆破力，借势热点悬念性，连续性连续性，互动性第一季海报设计第二季海报设计第三季海报设计第一季（4.1—4.27）悠唐乐活季刘谦等你尖叫第二季（4.27—5.7）悠唐乐活季环游世界等你来第三季（5.8—7月）悠唐乐活季U-TOWNGIRL就是你办卡促销线下活动公关传播图例：主题活动4.27活动刘谦现场表演环游世界主题活动（风情展示、旅游讲座）U-TOWNGIRL活动路演活

8、动办卡活动办卡时尚魔术表演办卡获大奖，惊喜不断项目总揽5.8开业仪式U-TOWNGIRL活动启动创意市集、瑜伽讲座路演预热传播4月4.274.28—5.75.85.8-7月试营业、开业活动传播U-TOWNGIRL活动传播关联活动传播部分Part4:项目执行方案4_A.第一季（预热传播及4.27日活动）4_B.第二季（4.27—5.7活动及传播）4_C.第三季（5.8日活动及后续传播）4_A.第一季传播＆活动4.1—4.27第一季传播——主视觉海报目标：传播悠唐开业信息开业信息告知吸