80后将颠覆家具产业

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1、80后将颠覆家具产业内容摘要：能够渡过当前经济危机并不意味着下一轮竞争的成功，也许只是倒下得慢一点而已。因为，在新兴消费者群体成为家具消费者主力军的新时代，传统的产品开发设计模式根本就无法创造出能够满足他们个性化审美需求的产品来。变革将是必然的！关键词：家具设计家具设计创新时装化家具设计家具外观设计家具设计研究家具产业研究家具开发一、2009年才是家具业的寒冬期进入2008年以来，国内家具市场的竞争愈演愈烈。2008年一年间，这已经导致了大量家具生产、销售企业发不出工资、间歇性停产或破产倒闭，其

2、中不乏一些规模较大，品牌比较知名的内向型企业。不过，这还仅仅是个开始，2009年才是国内家具市场需求最低谷、竞争最激烈的一年，更多企业淘汰出局将是必然。之后，市场才会回暖。二、撑过了寒冬并不意味着就能够享受到春天的温暖，因为新兴消费群体将要颠覆传统消费产品的定义。国内家具消费市场发展恢复到2007年以前的水平的周期一般来说会比进入低谷的速度要快一倍以上。我估计，到2009年底国内市场开始回暖，2010年秋天又开始进入下一个行业发展的黄金时期。然而，能够支撑到下一个黄金发展期的企业就一定能够成为胜

3、利者了吗？答案是否定的。也许，只是受尽了更多、更长时间的摧残之后倒下得比别人晚了一点罢了。这其中最主要和普遍的原因，是因为国内主要的家具消费者群体将从70年代以前出生的消费者过渡到了80年代后出生的新生消费者群体了。新生消费群体与传统消费群体在消费观念上产生了本质上的改变。这种改变彻底改写了消费性产品的内涵——即以产品的物理功能价值为主体，普遍审美价值为辅助，向以产品的物理功能价值为基础，个性化的外观审美价值为主体转变。这种新兴的消费价值观念使得传统的以产品的物理性能的设计和生产作为企业存在价值

4、核心的企业越来越显得不合时宜。因为，从新的商品观念的角度来看，这种企业给市场提供的已经不再是完整的产品，而是欠缺个性化审美价值的产品了。事实上，导致家具业进入当前困境的最主要原因除了生产成本上涨、国际金融风暴和现阶段房地产业等宏观经济环境，以及外销企业掉头导致行业竞争进一步加剧和过剩之外，另外一个根本的原因正是由于家具行业产品设计模式缺乏创新，导致产品外观形象单一和高度雷同而无法满足新兴消费者个性化的审美要求所致。三、新老消费价值观的本质区别——目的性VS工具性。曾经，在大件和展示性强的消费性产

5、品市场发展初期，价廉物美曾经总不如高档、高价、高品牌知名度所暗含的优越身份感更能打动消费者。无论是汽车、家电、服装、皮鞋、袜子，还是饮料均是如此。可是，近几年来，这种规则在许多行业中产生了明显的改变，乃至将要被彻底颠覆——个性化的产品外观设计成为了消费者在消费过程中满足精神需要最直观和重要的精神载体。现在，在手机、汽车、住房、个人用品、家具日用品等消费市场，个性化的外观设计对于产品的市场表现都已经成为了最具决定性的因素。我们只要看看马路上或停车场的车子，哪怕只是三年前的主流款式，与现在比它便宜得

6、多的新款式相比，许多也都显得落伍——失去给主人争面子的价值了。这也就是说，那种曾经建立在产品的社会性象征（消费成本所暗含的消费者身份、阶层信息）以及表现爆发户心态和腐朽贵族情结的普遍消费审美观念上的产品外观设计已经随着当今社会经济、文化的快速发展而速朽。这种改变在70年代以前出生的消费者占据主流消费力量的时代是难以出现的。这正是80后的新生代消费力量所带来的，全球性的新兴消费时代的典型特征。这种转变除了因为人们生活水平提高之外，更重要的是受到西方发达国家的消费观念、商业价值观，以及自进入信息化时

7、代以来全球新一代消费者对传统人文价值观念缺乏继承和产生心理排斥等综合因素所带来的影响之缘故。虽然，传统消费群体也越来越注重满足精神生活需要的消费。但是，与新生消费群体比起来，他们则显得世俗多了。对于传统消费群体来说，家居装饰和家具的消费除了为了实用功能之外，心理的需求也不过是非常单纯和整齐划一的“向客人展览的面子工程”和“在自己的内心深处矗立一根粗壮的柱子以支撑自己脆弱的心灵”罢了。而且，总是希望一劳永逸——长期奏效，尽管这种幻想很快会破灭。然而，新生消费群体则不同，他们的消费审美需要越来越体现

8、出为了满足自我价值认同的特征，因此他们对产品的审美需求具有非常多样化的特征。更多的情况下，它的价值实现不需要在大众的脸色、眼神，或恭维的言辞中得到确认。对于80后消费者而言，目前市场上销售的家具无疑已经成为了在家居时尚化追求过程中的最大障碍。如果我们对此还有什么怀疑的话，不妨看看其它家居行业产品设计的现状好了，特别是同样作为大面积、背景性的产品，譬如瓷砖、壁纸、窗帘等等。如果你的房子哪怕是在三年前装修的，现在你再到装饰材料商场看看，你一定会觉得你的房子跟现在的装饰材料比起来简直已经老土的不行了。