产品营销推广方案

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1、欧兰萱系列化妆品营销推广方案作者：王坤时间：2011-3-29字体：[大][中][小]目录摘要…………………………………………………………………………2一、市场分析(一)企业目标和任务……………………………………………………2(二)市场现状与策略……………………………………………………3(三)主要竞争对手………………………………………………………5(四)外部环境分析………………………………………………………8(五)内部环境分析………………………………………………………9二、营销组合战略(一)营销目标的确定………………………………………………

2、…13(二)市场定位…………………………………………………………13(三)营销组合策略的应用……………………………………………14²产品策略……………………………………………………………15²价格策略……………………………………………………………15²渠道策略……………………………………………………………15²促销策略……………………………………………………………16²公关营销活动………………………………………………………18三、行动方案………………………………………………………19四、费用预算（略）………………………………………………20

3、五、效果预测………………………………………………………20资料来源附件一摘要：本推广方案主要针对###市场而作，欧兰萱作为一个新产品进入###市场，通过活动策划推广要获得稳定的客户群和市场占有率，同时入驻大型商超和屈臣氏等，欧兰萱同时还要拓展销售渠道，提高对消费者的精品服务。本方案在细致的市场调查和认真的分析的基础上，抓住了女性对健康自然肌肤的心理追求，与欧兰萱所宣扬的“纯净自然，关怀尊重”相吻合。通过这次推广，让###消费者了解欧兰萱系列产品、认可欧兰萱品牌，接受欧兰萱系列产品。一市场分析<一>、企业目标和任务杭州珀莱雅化妆品有限公司，凭

4、借其不断创新与追求完美品质的经营理念，在国内迅速崛起。公司采用国际上最优良的原料、先进的设备，选拔最优秀的人才作为发展后盾。生产规模不断扩大，产品不断更新，营销网络遍布全国各地，并启动了富有竞争力优势的连锁店项目。成为目前首屈一指的集研发、生产、销售为一体的大型化妆品公司之一。1、企业目标：成为化妆品行业的一流企业实现这个宏伟目标是我们珀莱雅人的使命之一。从公司创业之日起，珀莱雅就树立起了自己的使命：“缔造美丽而不懈努力”。作为国内专业的化妆品生产、营销企业，珀莱雅不断深入探索化妆品新技术领域，视“美的事业”为己任，不断创新，持续进步。与此

5、同时，公司始终将宣扬“美丽兼具涵养”的新时尚纳入企业目标，让社会充满“美”，让社会和谐发展，这是珀莱雅能够存在并持续发展的强大动力。欧兰萱系列化妆品营销推广方案作者：王坤时间：2011-3-29字体：[大][中][小]目录摘要…………………………………………………………………………2一、市场分析(一)企业目标和任务……………………………………………………2(二)市场现状与策略……………………………………………………3(三)主要竞争对手………………………………………………………5(四)外部环境分析………………………………………………………8(

6、五)内部环境分析………………………………………………………9二、营销组合战略(一)营销目标的确定…………………………………………………13(二)市场定位…………………………………………………………13(三)营销组合策略的应用……………………………………………14²产品策略……………………………………………………………15²价格策略……………………………………………………………15²渠道策略……………………………………………………………15²促销策略……………………………………………………………16²公关营销活动………………………………………

7、………………18三、行动方案………………………………………………………19四、费用预算（略）………………………………………………20五、效果预测………………………………………………………20资料来源附件一摘要：本推广方案主要针对###市场而作，欧兰萱作为一个新产品进入###市场，通过活动策划推广要获得稳定的客户群和市场占有率，同时入驻大型商超和屈臣氏等，欧兰萱同时还要拓展销售渠道，提高对消费者的精品服务。本方案在细致的市场调查和认真的分析的基础上，抓住了女性对健康自然肌肤的心理追求，与欧兰萱所宣扬的“纯净自然，关怀尊重”相吻合。通过这次推广

8、，让###消费者了解欧兰萱系列产品、认可欧兰萱品牌，接受欧兰萱系列产品。一市场分析<一>、企业目标和任务杭州珀莱雅化妆品有限公司，凭借其不断创新与追求完美品质的经营理念，在国内迅