广告经营考卷b答案

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1、试卷（B）　　参考答案　　一、单项选择题（每小题1分，共10分）　　1、（B）2、（A）3、（C）4、（C）5、（D）　　6、（A）7、（D）8、（B）9、（B）10、（C）　　二、多项选择题（每小题2分，共10分）　　11、（ABC）　　12、（ABCD）　　13、（ABCD）　　14、（BCD）　　15、（ABD）　　三、名词解释（每小题3分，共15分）　　16、广告经营：广告经营，是指国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。承揽、代理

2、、设计、制作和发布广告，是广告经营活动的形式，对于广告经营者来讲，这些活动都属于广告经营的范畴。　　17、广告道德：广告道德是广告经营理念的一个重要原则，广告法规原则的重大补充，有内在约束的自觉性，其诚信原则比法律责任的含义丰富得多。在广告经营中，不合法显然不合道德，但不违法并不等于不违反道德。　　18、广告调查：是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是广告运动成功的枢纽，它指的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。　　19、广告传播效果：包括心理层级效果和行为层级效果两个方面。前者包括知名、了解、信服等；后者包括索

3、取产品及销售资讯等，虽没有发生购买行为，但离购买力更接　　近。　　20、国际广告当地化策略：基于各国文化的特异性，以为若不遵从各市场国的文化差异、国民性格的差异，必将使广告活动受挫，国际广告必须针对具体的实际情况来开展。　　四、判断改错题（每小题2分，共10分）　　（√）21、　　（×）22、近代广告经营　　（√）23、　　（×）24、科学的　　（×）25、小组制　　五、判断说明题（每小题3分，共15分）　　26、错。除了具备一定的服务硬件，还必须具备相应的软件服务，即知识和人才。　　27、错。还应该包括广告受众，他们在广

4、告市场活动的不同交换关系中扮演者重要角色。　　28、错。这是违背广告运动的固有规律的。就企业营销的整体而言，广告有所能，也有所不能。　　29、对。从某种程度上说，夸张和信息的有选择传递，是广告创意的润滑剂。　　30、错。单纯追求经济效益，而忽略广告的社会文化效益，会导致广告“文化传播机能”的丧失，对社会产生一些负面效应。　　六、简答题（每小题4分，共20分）　　31、简述广告营销与广告经营的关系。　　答、广告经营和广告营销是两个不同的概念，是两个不同的主体在不同范围内所进行的不同经济活动，但两者之间有关联性。运用广告的形式

5、来进行推广，可以由营销主来实施，但通常情况下，则委托广告经营机构来执行，后者对广告营销主具有更大的吸引力。两者既有联系，又有区别。　　32、专业广告公司的分类有哪些?　　答、1、广告代理公司　　2、广告代理商　　3、广告制作机构　　33、简述广告经营的双重代表性。　　答、一方面代表广告主，另一方面又代表消费者，既对广告客户负责，又消费者负责。　　34、简述广告代理的优长。　　答、1、广告客户——最大的受益者；　　媒介——有百益而无一害；　　3、广告业——自身发展的内在要求；　　35、简述企业的若干广告观念和行为。　　答、1

6、、广告万能型；　　2、营销近视型；　　3、粗放散乱型；　　4、“毕其功于一役”型；　　5、自我执行型；　　七、论述题（每小题10分，共20分）　　36、综合型广告代理公司的组织类型有哪些?对其优缺点予以评价。　　答、综合型广告代理公司的两种组织类型　　一、部门制：以功能为基础　　资源集中式　　1、优点：集中、有效管理等　　2、缺点：影响效率等　　二、小组制：以单个客户为基础　　1、优点：协调、灵活等　　2、缺点：客户之间的冲突和矛盾等　　三、评析　　两种形式的结合：部门制与小组制的结合……　　对实际的广告经营运作有一定的价

7、值。　　37、试论广告经营中的法规原则及其与道德原则之间的关系。　　答、一、广告经营的法规原则　　1、内涵　　接受法律约束，遵规守法：社会对企业最起码的要求；　　信息真实；　　利用法规，自我保护：这也是应有之意；　　如娃哈哈注册了娃娃哈、哈哈娃、哈娃哈、哈娃娃等　　2、违法广告的表现及其原因　　表现：　　内容上的虚假：完全虚假；内容夸大不实；贬低别人，抬高自己；　　损害妇女、儿童的身心健康　　原因　　利益趋使　　时空版面限制　　夸张的艺术　　片面性传播　　3、虚假广告与违法广告的界定?　　二、广告法规与广告道德的区别　　广

8、告法规：强制性；滞后性；约束范围窄；法制机关实行惩罚；　　广告道德：自觉性；预防性；约束范围宽；舆论监督；