主流机型产品市场分析

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1、主流机型产品市场分析2008年，以传统机型为主、经历多年发展的企业增速相对平缓，而以新兴机型为主的企业增速相对较快。在宏观大环境不利的情况下，多联机继续以增长的态势在市场中发展，但增速有所放缓；离心机、螺杆机、溴化锂等机型产品的销售呈现出小幅下降趋势；模块机和末端产品的整体表现与2007年基本持平；水/地源热泵产品由于政策的利好以及各主要厂家推广力度的加大，整体占有率有所上升；单元机市场在2008年依旧保持了良好的增长态势，成为整个市场上为数不多出现增长的机型产品；其他产品如热泵热水器、蓄能产品和洁净空调产

2、品也分别呈现出鲜明的市场特征（图1）。离心机　　综观2003—2008年国内离心机产品销售量（表1），从表中不难看出，2003—2008年是离心机产品市场的快速发展期。2008年受国际金融风暴等诸多因素的影响，离心机产品出货量同比2007年下降约18%，成为中央空调市场下滑产品中的一类。　　2008年，国内离心机市场呈现出以下几点特征：(一)离心机市场依然稳健　　据统计，2008年国内离心机产品市场销售总额接近17亿元（图2），同比2007年下降18%。离心机是大型中央空调主流机型之一，虽然大型项目受进入“

3、后奥运会”时期以及金融危机影响略有下滑，但是总体上还是呈平稳发展的态势，其中下降主要集中在第四季度。离心机市场相对整体市场而言起伏不大，其主要原因：一是聚集的多为知名品牌。事实上，离心机市场已经成为外资品牌坚守的最后堡垒之一。由于外资品牌在中央空调产品上具有较高的知名度，很多项目指名选择这些品牌；二是在大型项目的使用上具有一定的选择优势。离心机产品具有一定的技术含量，比较适合大型项目的需要，这在一定程度上保证了离心机市场的稳定。　　(二)品牌依然高度集中　　目前，在国内中央空调领域云集着超过百家以上的品牌，

4、但是在离心机这一细分行业里，聚集的品牌非常有限，具有外资血统的约克、开利、特灵、麦克维尔4大品牌依然占据着90%以上的市场份额。而且出于技术门槛的缘故，外资品牌占据绝对市场份额的局面在短时期内不会有大的改变。在产品应用方面，约克高压离心机组占有绝对的优势。当然，2008年的离心机品牌阵营较2007年还是发生了一些变化，其中美的表现较为突出，在国内品牌中可以说是一枝独秀，占离心机市场6%以上的份额。此外，格力、海尔也在加快进入的步伐，其中格力在2006年就自主研发出磁悬浮直流变频离心式冷水机组，并开始在市场上

5、推广。这对国内品牌进入这一领域奠定了技术基础。（三）大型项目呈减少趋势　　首先，伴随着奥运会的结束，北京及相关城市开始进入“后奥运时代”。由于奥运工程的带动在一定程度上会把北京及相关城市2010年乃至更长一些时间的建设投资与建设项目“提前支出”，北京及相关城市的建设高峰被前移，后奥运阶段的“低谷效应”已经出现。　　其次，受全球金融风暴的影响。2008年国际金融风暴愈演愈烈，对国内市场也构成巨大的威胁。这极大地打击了国内的消费需求信心，尤其是未来经济预期的不确定性，使得投资消费有所减少。　　第三，国家出台相关

6、政策的制约。上半年各项经济指标在高位运行，政府出台了应对经济过热的紧缩经济政策。这些政策效应在下半年逐渐显现出来，各地大型工建项目停建或者缓建，使得与之配套的大型中央空调产品销售出现下降。虽然第四季度政府针对经济形势的变化将从紧的政策调整为宽松的政策，但是刺激经济的政策效果要到2009年才会显现出来。　　第四，受制于产品是否节能的限制。一直以来，对于离心机与多联机等产品在大型项目上应用哪个更为节能的讨论一直没有停息。在很多人的认识中，离心机的节能效果要弱于多联机。因而，2008年以来在大型项目上多联机有抢占

7、离心机市场份额的趋势。　　此外，从实际操作层面来看，多联机要比离心机简单。一方面多联机在承接、施工上比较简单，另一方面在后期使用上也不需要配备专人管理。目前，在离心机传统的大型项目上也常能看到多联机的身影。事实上，多联机在2万m2以上大型建筑上的应用案例呈现出不断上升的趋势。　　（四）陆续有新面孔出现　　离心式冷水机组因其设计要求高、制造难度大，具有一定的技术壁垒，一直是制冷界公认的王冠。因此，在中央空调领域一直是约克、开利、特灵、麦克维尔4大品牌占据绝对市场地位。　　一直以来，中央空调市场“一热一冷”的现

8、象相当明显：所谓“热”是指中、小型中央空调市场的发展突飞猛进，显示出热火朝天的局面；所谓“冷”是指以离心机为代表的大型机组产品市场则是“裹足不前”，进入的品牌不多，市场显得比较冷清。主要原因是离心机的技术门槛远比中、小型中央空调高的多，涉足这个产品的企业没有一定的技术积累是不行的。然而，随着美的、格力、海尔等大型企业的强势进入，加之外资品牌日立冷机早已介入，2008年又有顿汉布什、荏原等品牌加盟，打破了4大品牌“