闲趣大篷车巡演活动执行方案o

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1、上海老风车广告传媒有限公司2012年闲趣大篷车执行手册补充建议目录一活动简介二活动前期宣传三现场活动四活动流程五当地销售人员配合事宜及相关流程六注意事项上海老风车广告传媒有限公司第一章活动简介Ø闲趣在2012年全新推出新口味和新包装，同时在市场上投放线上广告，以达到线上产品宣传，线下全民互动，线上线下同时推广的效果。主要途径是在华东地区地级市县开展大风车活动，让华东地区再掀闲趣黄色风暴。Ø闲趣大篷车活动：利用大篷车的流动性与灵活性、传播的机动性，在华东地区范围内，对闲趣全新改版的效应形成巩固，并将其进行发散，更全面、更深刻地将新版闲趣深入人心。Ø全面巩固咸饼干

2、品牌地位，提升华东地区销量。活动主题闲趣一刻，为你而动活动日期及时间活动日期：2012年7月6日－2010年9月16日活动时间:9：00am—19：00pm10：00am—20：00pm（周末）3、舞台主持时间：ü工作日10:00—11:3017:00—20:00ü周末10:30—11:3017:30—21:00注：现场主持及互动时间执行可根据现场人流量决定，如人流量很少，执行可以调整舞台演出及互动的开始时间，与现场销售达成共识。活动方式三四级城市及其周边的卖场门口进行大型路演，用大篷车形式覆盖活动信息执行区域：浙江江苏上海场地要求：人流量大卖场门口、（场地没

3、有障碍物，能让舞台车进场；水电具备）上海老风车广告传媒有限公司活动前期宣传三部曲为使路演达到最好预期效果，在确定路演日期后，要求各城市当地销售负责人或经销商，在路演前1星期开始路演的宣传工作，如卖场促销员顺带介绍在卖场张贴有关路演的宣传海报等，务求路演消息让最多人获悉，并在活动当天派发DM单，以达到现场高接触率的效果1.在活动前期，当地销售应该在卖场张贴活动海报。张贴的最佳时间为活动前一周，张贴时间周期为一个星期。2.执行方面，在活动前一天招募两名兼职人员进行海报张贴。在卖场附近5公里范围内可以张贴的宣传栏，张贴海报数量为100张。同时在卖场附近进行一天的传单

4、发放，2000份左右。3.卖场内提前摆放活动宣传板，共两个可以随车携带的易拉宝展示板，在产品堆头附近一个，卖场进口处摆放一个。具体的摆放位置可以与当地的销售卖场协商。第三章现场活动1、主舞台“大篷车展开后即为主舞台配合整体活动，在大篷车活动现场开展以“闲趣一刻，为你而动”为主题的主线活动，使消费者在潜移默化中了解产品和活动信息主舞台活动内容：“闲趣一刻，为你而动”挑战韵律高手、“全新口味，等你来尝鲜”挑战味觉达人。游戏一：挑战韵律高手Ⅰ、现场一名消费者参加，根据音乐节奏，猜出电视上显示的字幕Ⅱ、凭记忆猜出的字幕，在字幕牌中选出正确答案者过关。游戏二：挑战味觉达

5、人Ⅰ、参赛者速记主持人提供闲趣的各种口味的特点；Ⅱ、主持人随机挑选出一款口味的饼干，参赛者品尝，说出所尝饼干的口味Ⅲ、答对者的消费者获得奖品。活动开始，舞台上安排一位形象气质佳的人员现场辅助主持人礼品派发和产品展示上海老风车广告传媒有限公司2、抽奖区现场人员可凭派发的单页参与免费抽奖活动，“幸福大转盘”的副线人气互动活动。注：该活动在卖场人流量较大地方进行单页派发，可与当地销售协商人员安排问题每个时段人数控制在50人内活动现场布置现场活动售卖区最显眼处同意摆放一个礼品堆头可以根据现场的礼品种类现场调节。在活动现场摆放活动内容说明展板，放在礼品堆头处。活动现场同

6、时在时间节点进行传单派发，每次派发一百分活动展板内容：闲趣一刻为你而动---------------黄色风暴来袭，与你玩转今夏活动一：幸运大转盘现场可以凭派发单页在活动现场免费参与一次幸福大转盘游戏100%有奖。活动二：挑战韵律高手现场报名参加，参与选手即有机会活动，选取精美水果篮。活动三：挑战味觉达人在活动现场都买任一产品即可参加，闯关成功即可获得时尚太阳伞一把。上海老风车广告传媒有限公司第四章活动流程序号时间项目18：30现场搭建29：00A、开始现场售卖B、开始现场音乐C、开始现场试吃D、开始现场游戏310：:00A、开始现场主持B、开始舞台游戏412：

7、00午饭、午休（售卖区可实行轮休）513：00开始现场游戏、试吃617：00舞台主持开始719：00（20：00）演出结束，开始收台，现场售卖可延迟半小时您好，欢迎参加闲趣“闲趣一刻，为你而动”免费试吃和互动游戏，我们现场准备了新口味饼干和游戏奖品。²女性：年龄18-25岁之间，162cm左右，青春靓丽，口齿伶俐，应变能力较强。活动期间不得佩戴框架眼镜，化淡妆，身着统一促销服装，长发扎起来。²男性：年龄18-25岁之间，性格开朗，175cm以上²着装规范，仪表端庄得体，头发整齐；²不得涂深色指甲油及佩带夸张的饰品，胸前不得佩戴手机²接触消费者时语言要亲切，面带

8、笑容²熟练掌握活动主题、活动内容、活动