论符号在广告设计中的作用

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1、JSYJS符号学9论符号在广告设计中的作用【内容摘要】：广告设计的最终目的是传达信息，它是一个将创意视觉化、符号化的过程，我们根据我们的创意、想法对视觉元素进行挑选、变换、组合，并进行有机、和谐的组合，使之形成一个特定的信息传达系统，最终通过图形符号和文字符号直观、形象地向受众传递信息，其中以图形符号为主。符号是一种信息的载体，包含许多约定俗成的意义，因此图形符号在平面设计中被广泛运用，在传达信息和实现创意等方面都起到了重要的作用。关键词：符号；符号学；平面设计；运用；作用9/9JSYJS符号学9目录一、平面设计的含义(3)二、符号学(3)1、符号的由来(3)2、符号学

2、的含义(4)三、符号学与平面广告(5)1.符号与平面设计的关系(5)2、符号学在平面广告设计中的作用(6)3、符号在设计中的运用(8)四、结束语(9)9/9JSYJS符号学9“一个毋庸置疑的现实是，在当代文化中，图像已是一种无所不在并且越来越显得重要的存在了。正如符号学学者艾科（UmbertoEco）在《玫瑰之名》中的概括：观念是事物的符号;而图像是观念的符号符号的符号我们生活的空间，四周遍布着充满语义的符号，图像在我们瞬间的意识感觉上产生了美的魅力，我们才发现，形式既是视觉的对象，又是感情的媒介，是保证创意视觉化的条件。形式具有内在的生命或精神，平面才是‘有情感的，是

3、充满了幻想和活力的’。”一、平面设计的含义“平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等以符合视觉传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉传达功能目的，同时给受众以设计需要达到的视觉心理满足。”平面设计的宗旨在于创造一个完美的形式，一个积极的形式，一个主动出击的形式，不仅仅是给予受众视觉以及心理上的冲击，更重要的是它还要能主导受众的视觉反应，使之朝预期的方向发展，激起他们的兴趣，让他们了解并记住，最终实现信息传达的目的。有效的视觉形式，享有控制与导引受众视觉方式的主动。简单地说，设计的形式应该用创意牵制并引导人们对

4、作品的信息加以解读，也就是说在实际的传达设计中，不能为“传”而“传”，而应为对象接受、理解而传达，只有这样，才能达到设计传达信息的真正目的，才能促使传达的形式和方式进一步贴近传达的对象。二、符号学1、符号的由来原始社会中的人类自使用工具从事劳动起，符号便在人类反复从事劳动实践活动中开始逐渐形成。在长期的社会生产劳动实践中，人们不断重复使用某一种特定的符号来表示或传达某一特定的信息，使得社会大众对这一符号产生共鸣。德国著名哲学家卡西尔（E?Cassirer）在《人论》中把人定义为“符号的动物”。因为社会劳动和语言是人类特有的生理技能，使得人类的大脑具有高度发达精密的思维意

5、识。人的思维意识首先是由意识认知的表象着手，再将意识表象在大脑中形成记忆痕迹。最终将这些来自于社会生活中的记忆痕迹规律化并固定。于是外界与自身的思维意识形态的各类表象和过程都在大脑中对号入座。这些特定的意识表象从外界中被直接的分离出来，独立存在于思维意识中并固定化。这些意识表象以基本的文字语言为基础，扩展至视觉图形、肢体动态以及声乐等领9/9JSYJS符号学9域。2、符号学的含义符号（Sign），又称为“指示者（designators）”。它是承载、传播信息的一个基石。是另一个事物的指代，是认识事物使之简单化的一种手段。在一种认知的范畴中，它是具有某种代表性的识别标签。

6、它来源于特定或巧合形成，其形式可简可繁，种类繁多。它可以是图形图案图像、各类文字组合、也可以是声音讯号、物件造型。甚至可以是一种思想文化观念或历史人物。符号是信息接收的外在形式是物质的载体，是信息表达和传播中不可或缺的基本元素。意大利著名符号学家艾柯指出：“将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西。”当我们提及某一种符号时，我们头脑中会闪现有关事物的轮廓、概念、意义和特征，总之，它代表的是某种想到的或观念中的事物。符号是一种用来代替其他事物或含义的东西。这是说，符号本身是某种概念或意象的载体。符号负载信息，同时也传递着信息。它是

7、事物特性的表征，是认识事物的一种简化手段，也是思维的主体。人们在符号系统中达成相互理解、相互沟通，在此意义上，符号无疑是信息的工具。符号，就是主体把一种可通过视听知觉所感知的对象，与某种事物相联结，使得一定的对象代表一定的事物，当这种规定被一个人类集体所认同，从而成为这个集体的公共约定时，这个对象就成为代表这个事物的符号。意大利著名符号学家艾科提出：将符号定义为这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西，即用一个记号X代表并不存在的Y。成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们