蒂芙尼业绩下滑 去年营业收入大跌7.4%

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6、-2月的第一周，蒂芙尼炒掉了自家的CEO，原因是“董事会对于近期的业绩表现感到失望”。蒂芙尼的业绩疲软并非一时。蒂芙尼2015财年的经营收入达到41亿美元，同比下滑了3%。虽不过微降，但却是当时公司近8年来经营的首次负增长。随后公司业务并没有向好发展的迹象，2016年第一季度实现营业收入大跌7.4%，利润暴跌16.7%。最新公布的节日销售数据显示其去年11月、12月的节假日购物季同店销售额下降2%，而这本该是其销售最好的季节。这家创建于1837年的美国公司刚开始是以银制餐具出名，19世纪中期推出了银制925装饰品（指含银量92.5%左右的银质品）。至今，餐具、银

7、饰配件这样的产品在蒂芙尼的整个产品品类中也保持了相当比例。虽然并不带来高额利润，但却足以吸引人们走入店铺进行消费。这也符合蒂芙尼一直倡导的“节假日应该为自己、家人、朋友挑选一份礼物”。这一营销推广无疑是成功的，甚至“润物细无声”般地变成一种“社会习俗”。一位美妆公司的朋友回忆起在数年前接待了美国总部的大老板，待行程结束后，老板送了礼物以表感谢。“我以为是什么，打开一看就是一个钥匙扣，但非常沉。”朋友表示，钥匙扣始终没用上，因为“那种钥匙环是非得要你家的门多得好似唐顿庄园才配用”。这算得上是典型的美国有钱人的送礼习惯。从蒂芙尼的财报来看，其销售的大本营也是来自美国

8、市场，占比近50%。当然