浅析中国网络广告的现状与发展趋势(定稿)

《浅析中国网络广告的现状与发展趋势(定稿)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、浅析中国网络广告的现状与发展趋势[摘要]当互联网的浪潮涌入中国的时候，中国的广告进入了网络时代。网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种新型广告形式。随着互联网高速发展、中国网络广告数量成倍增加、网站规模的不断扩大、网络广告主需求不断提升，而传统的广告方式不能满足这种迫切的需求，因此网络广告在短短的几年内，有了质的飞跃,越来越多的传统行业开始尝试网络广告形式，其发展态势锐不可当。本论文通过了解网络广告基本理论常识，纵观网络广告的现状及其发展趋势，指出网络广告所存在的问题，提出科学有效的解决方法。同时通过图表数据真实有效的反映中国网络广告的现状及发展趋势，并

2、做出分析和总结。[关键词]互联网网络广告网络营销网络监管StatusofChineseonlineadvertisingandDevelopmentAbstractWhenthewaveoftheInternetintoChina,theChineseadvertisingintotheInternetage.InternetadvertisingisthedevelopmentoftheInternetwiththeriseofanewformofadvertising.WiththerapiddevelopmentoftheInternet,mult

3、ipliedthenumberofChina'sonlineadvertising,thesitecontinuestoexpandthescaleofthenetworkadvertisersdemandrising,whiletraditionaladvertisingcannotmeettheurgentneeds,soonlineadvertisinginjustafewyears,qualitativeleap,moreandmoretraditionalformsofonlineadvertisingindustryhasbeguntotry

4、,anditsdevelopmenttrendunstoppable.Inthisthesis,thebasictheoryofonlineadspendbycommonsense,lookatthestatusoftheironlineadvertisingtrends,thattheproblemsofonlineadvertising,scientificandeffectivesolutionsputforward.Atthesametimearealandeffectivethroughthechartdatareflectthecurrent

5、situationandChina'sonlineadvertisingtrendsandananalysisandsummary.KeywordsInternetOnlineAdvertisingInternetMarketingNetworkMonitoring目录一、引言1二、当前网络广告的概述3（一）网络广告的应用环境——互联网3（二）网络广告的发展概述4（三）网络广告形式4（四）当前网络广告的优势5三、目前我国网络广告发展面临的问题8（一）网络广告人才缺乏，策划水平有待提高8（二）网络广告垃圾层出不穷，环境有待改良8（三）网络虚假广告泛滥，诚信

6、有待考量8（四）网络广告主体定位不明确，法律法规有待完善9（五）网络监管滞后，制度有待健全9四、我国网络广告发展趋势分析10（一）互动广告将逐渐成为主流10（二）广告手段将趋于整合营销方式11（三）精准营销和目标定位将受到进一步的重视11（四）网络广告效果将逐步趋向可量化11（五）网络广告移动化悄然兴起12（六）网络广告市场监管将更加规范12五、我国网络广告发展建议13（一）正规培养人才，提高网络广告的创新能力与管理能力13（二）改善网络广告环境13（三）增强自律意识，倡导诚信观念14（四）建立健全的法律规范体系14（五）建立完善监管体系14六、结语16

7、致谢语17参考文献18一、引言在互联网席卷全球的今天，我国网络广告业已经开始显示出了强大的生命力和广阔的市场前景。经常性的上网和看网页的人都会知道，当今的网站早已处处可见广告。从网站网页最上方的广告区至最下方的广告栏，只要我们能浏览到的地方都能展现广告。网络广告作为一种互联网时代信息化、网络化的产物，它的出现打破了传统广告的局限和制约，并在原有的基础上取其精华去其糟粕，独辟新径。随着网络广告的蓬勃发展，网络广告将逐渐成为广告业主的新宠儿。[1]与国外的同类网络广告市场相比较，虽然我国目前网络广告的市场占有份额还是比较小的，但其发展的速度已经令其他传统的广

8、告媒体不容小觑。网络的不断发达、网民数量与日激增都促进了网络广告的发达。根据最新