价值千万的连锁策划方案—武少平

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1、价值千万的连锁策划方案这个世上什么最值钱？思想！那这个世上什么最不值钱？同样是思想！在加盟连锁行业，有些企业的老板认为，连锁策划都是可有可无的，几页word，或者ppt就敢要几万，几十万、甚至上百万。但是，很多时候有人为了省这一部分钱，结果却损失了更多；而有些人前期在连锁策划进行了少量的投资，却换来了千万，或者上亿的财富，但是，这前提一定要专业。今天，我带大家来看一个价值上千万的连锁策划方案。“嘴嘴香”品牌这是一个在行业中极具影响力的案例，其著名的原因是因为成为行业首创，而且在招商方面取得了极大成功，这直接导致一大批品牌跟风模仿。而“嘴嘴香”之所以能成功，离不开连锁品牌整合营销机构——若邻广

2、告（策略+设计+执行），若邻广告在特许经营行业已经深耕5年，服务过400多个品牌，对市场现状以及招商的把控经验十分了得。它为“嘴嘴香”量身打造了，从品牌命名到品牌定位，招商画册设计到招商战略规划的全套连锁策划方案，而事实证明这些“思想”远远超出了服务费用本身的价值，当然这也符合若邻广告一贯的宗旨：给客服提供十倍价格的价值。“嘴嘴香”最成功之处在于，若邻广告为它塑造了一个极其震撼的USP（独特的销售主张），也就是差异化的卖点——涮烤通吃——就是说，在“嘴嘴香”顾客可以一边吃着烧烤，一边吃着火锅。所有的消费者可能都在心里想过，吃火锅的时候要是能来些烤肉就更爽了，但是没有人将它变为现实，而若邻广告

3、提出来了，所以也为“嘴嘴香”的成功奠定了基础。而这个连锁策划方案最精彩的部分在于，独特的卖点将投资成本控制在一个合理的范围内，基本上适合所有投资商来加盟，开店就有生意，开得越大生意越好。虽说，核心价值的定位是连锁策划的核心内容，但是，一个品牌能否得到消费者的认可还应该有其他的因素。像品牌的命名，品牌视觉形象的塑造，这些在招商过程中极其重要。“嘴嘴香”这个名字一针见血表明行业属性，同时，又容易记忆，而且在后期传播中与生俱来的给人一种亲切感；品牌视觉形象的设计更是以国际快餐店的风格进行包装，给人时尚、温馨的感觉，同时，使用的材质性价比又特别高，大大控制了投资商的装修预算。如果从收益情况来看，这份

4、连锁策划价值应该值千万，而实际价格只是其1%，由此来看，若邻广告提出的以一比十的回报率并不为过。从目前的市场状况来看，中国的特许经营行业已经从最初的一片混乱渐渐向专业化、正规化转变，因此，新生品牌的成长环境越来越具有挑战，笔者相信再往后企业对于连锁策划的需求将会成为普遍，因为将别人的智慧为我所用这才是真正有智慧的人。标签若邻，品牌策略性全案广告公司，中国特许连锁协会成员单位，专业致力于特许连锁、星级酒店、地产、转型性集团品牌形象的建立和执行推广；主要从事营销策划、广告设计、网站策划、商业空间规划、活动策划、商务印刷及企业品牌形象的建立和执行推广。服务品牌：豪客自发热地板、厨师趣搭闲食、星班克

5、、嘴嘴香、斯贝斯、加加、永和熏鸡、百变伊人、泡泡、盛世利民、烤天下、足遍天下、倍炫、嘴嘴香、诺顿、浪漫满屋、台北味等品牌，服务领域涵盖服装、珠宝、化妆品、食品、餐饮、娱乐、休闲、生活家居、地产、能源、金融、集团、医疗保健、电子信息等行业，业务覆盖广州、武汉、上海、成都、西安等多个城市。若邻－连锁品牌整合营销机构（策略+设计+执行）业务咨询010-5900-1978/027-8569-9366我们创造伟大的品牌。更多案例浏览http://www.rlzg.net