山东广播电视大学开放教育广告艺术课程期末综合练习题

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1、山东广播电视大学开放教育广告艺术课程综合练习题一、填空题：1.一些名牌产品，之所以给消费者留下经久不衰的印象，除了其本身的质量优势之外，往往与其广告的＿＿＿功能、广告的艺术性紧密地相联系。2.广告艺术通过＿＿＿功能激发消费者的购买欲望，这就是广告作品艺术美感的社会动利性的一面。3.在做食品广告的摄影时，拍摄营养、滋补型的食品，一般多用_____色调？4.标志、商标的最基本功能是它的_____性。5.居室拍摄时，在用光上最好采取_____光和____光_配合使用。6.广告艺术是广告设计的灵魂，它是用经过艺术加工的视觉语言来传达＿＿＿信息的。7.同一切实

2、用美术一样，广告设计也总是将＿＿＿设计放在第一位。其艺术性必须为＿＿＿性服务。8.广告设计艺术首要考虑的是，如何有效地、快捷地传递＿＿＿。9.当光线中蓝色光谱成分较多时，色温偏____。10.直接照射物体的光，称直射光，因光强硬，故称作______。二、多项选择题（多选或少选均不得分）1.摄影时，若要表现老人皮肤的质感或胡须特色，可采用（）的照明方法。A.高调B.低调C.正面光D.侧逆光E.眼神光2.逆光效果拍摄的特点有（）。A.塑造人物的立体感最好B.光线柔和，投影很淡C.整个画面有层次D.曝光时间不好掌握E色调容易统一F.有利于突出人物的主要特征

3、3.时装广告摄影师应具有的素质有（）。A.具有新闻摄影家的敏锐的观察力和思考力B.能迅速判断和预见时装界的流行趋势C.能掌握各界妇女的心态D.有拍摄人物肖像的经验和熟练的摄影技术E.有艺术家的眼光F.有发现适合做时装模特新人的慧眼4.在霓虹灯广告的艺术设计中，色彩的组合、变换十分重要。在色彩编排上应注意的基本方面有（）。A.一定要以本公司、本企业和本产品的标准色为主B.辅助色尽量与主色调相近以免喧宾夺主3C.色彩越多越好，以显示五彩缤纷并达到吸引注意力的目的D.在色彩变换中，标准色所出现的时间要比辅助色长E.标准色所占的面积要比辅助色大5.纯艺术作品

4、是以（）个人的心理感受为特点的，而广告作品是以（）的心理特征，以他们的感受为起点的。A．实用B．现代设计C．视觉D．艺术家E．广告主F.广告目标对象6.广告艺术属于（）艺术类，属于（）范畴和领域。A．实用B．现代设计C．视觉D．抽象设计E．纯F.模型设计三、名词解释：1.软光2.三原色（色光）3.硬色调4.饱和度四、简答题：1.简述：为什么说广告是商品经济发展的产物，同时广告的发展又促进了商品经济的发展？2.3在人物摄影中，较瘦的、深眼窝的人拍半身照时应采取什么措施或方法？请简述为什么。3.简述广告摄影中色彩与光的关系。4.简答为什么报纸广告画面适度

5、留白或填黑可以起到较好的引人注目的效果？五、论述题:1.为什么业界称广告摄影是“戴着镣铐跳舞”的艺术？2.论广告设计艺术与艺术创作的联系与区别。3