（精品资料）2002戛纳大奖作品解读

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1、2002戛纳大奖作品解读韩纪扬第49届戛纳国际广告节与往届不同的是，由于当今世界经济不景气及“9.11”的影响，本届参赛作品的数量普遍减少，在总数17700多件（2001年19000多）中，影视广告片类，81个国家共报送了5059部片子，同比减少16%，印刷、户外广告类共9077件，也同比减少了16%。尽管如此，此次仍不乏优秀之作，而且质量也并未下降。本届最引人注目并夺得全场大奖的影视广告，是美国耐克公司的《老鹰捉小鸡》篇。作为体育用品品牌，该广告却不采用专业运动为题材，而只表现了一种最普通的儿童游戏，并且又是安排在大街当间，其创

2、意不可不谓大胆新颖。英国微软XBOX的《香槟》篇，则是特技效果的最佳之作，这种在十年前很难达到的特技摄影，把想要表达的思想完美的体现了出来。但相比之下，从创作功力的角度来审视，就不如前者高明。《老鹰捉小鸡》篇只靠一个男主人公，只以在广场上来回跑动的基本调度，就征服了观众。而且它在音乐等各方面也都完美无瑕，从中使人们看到了该片年仅17岁的英国导演法兰克·巴金初露锋芒的天才。对未来广告节的展望，本届影视与平面广告评委会主席杰夫·古德拜，在谈到今后看好的国家时，提到了中国和印度，感到那里气势正旺，是可喜的现象。对日本，感到担忧的，是一味

3、模仿西方的倾向，他们的广告，看起来不象是日本自己的创作。对于广告的全球性问题，他举印度的强力胶电视广告为例，认为从人物、服装和音乐看，都明显是当地的，但广告的性质却是面向全球的，他说，“我们自己都搞不懂我们要作什么，这等于是在为难评委们”。为此，他呼吁，今后各国还是送本土的作品来参赛为好。限于篇幅，以下仅选介影视、平面与户外类获全场大奖和金狮奖的作品。影视广告类美国2002戛纳影视全场大奖、克里奥银奖广告主/品牌：耐克公司/运动鞋广告代理：波特兰威登+肯尼迪创作指导：D·威登等《老鹰捉小鸡》篇90秒1、繁华都市的大街上，有人拍了拍

4、一青年的后背，拔脚便逃，2-3在他周围的人也都象触了电似地纷纷逃循，只剩下他孤零零一人站在广场中间。4、在快节奏击鼓乐声中，一场捉人游戏开始了。青年追这追那，但那些人不是上了车，就是躲了个无影无综。5、当青年一无所获从空荡荡的大街走到广场时，人们组成队形，摆开了老鹰捉小鸡游戏的阵势，他冲过去，许多人逃往地铁站6、青年也紧跟逃离的人追到地铁站下面。可惜只差一步，车厢门关了。他扑了空。7、青年无奈地望着空荡荡的四周。8、从他那穿了耐克运动鞋一动不动的双脚（特写），我们体会到了他的无奈。9、当他看到还有一人留在站台上，便继续追去（停格）

5、。画外音：“捉迷藏”字幕：“老鹰捉小鸡游戏”画面：圆圈内的耐克标志及文字：“游戏”本片阐述了一种另类的世界观——生命犹如日落黄昏般的短暂，犹如要抓获一切的游戏。英国广告主/品牌：XBOX公司/电子游戏机广告代理：伦敦BBH创作指导：J·赫加蒂《香槟》篇45秒分娩中叫苦连天的孕妇。只听见“嘭”地一声，婴儿从她身上似香槟酒瓶塞那样射出，婴儿冲破产房的玻璃窗，以惊人的速度在空中飞驰，飞行中的孩子渐渐变成少年、变成有胸毛的青年，又继续变成中年，变成稀发黄牙的老人，最后，老人象炸弹似地笔直冲入墓穴中。字幕：“人生短促，尽兴娱乐”英国广告主/

6、品牌：INTERBREW公司/斯梯拉·阿托斯啤酒广告代理：伦敦灵狮创作指导：查·英奇艺术指导：文斯·斯奎伯《医生》篇100秒医生查看了病倒在田地的农妇，确诊是霍乱后，惊恐万分的人们四处逃散，焚烧衣物，移居他乡。接着，有人赶来报告医生，又有一妇女在酒店外病倒了。医生把病人背回了诊所。他对酒是否会引起感染产生了怀疑，但一直在旁观察的祭司认为“不是因为酒”，并示意酒店老板拿酒来让医生验证。医生尝试喝着斯梯拉啤酒，并未发现什么问题。在场的人们开始一个个地抢着喝。医生望着空空的酒杯，尴尬地咳起嗽来。字幕：“追求那么一点价值的啤酒”英国广告主

7、/品牌：弗里斯克公司/薄荷食品广告代理：伦敦威登+肯尼迪创作指导：T·戴维森、K·帕普沃思《赛马骑师》篇30秒字幕：“弗里斯克注意力测试，第11号”科学家将一粒弗里斯克放在被测人的嘴里并把他带到测试厅。厅的正面是一排伪装的马，被测人按要求须找出其中一匹真马，他战战兢兢地按下一个按钮。果然，在翻出示意牌的下面，确是一匹真马。字幕：“弗里斯克让你的感觉敏锐”广告代理：伦敦威登+肯尼迪创作指导：T·戴维森、K·帕普沃思《玻璃杯》篇30秒字幕：“弗里斯克注意力测试，第5号”科学家将一粒弗里斯克放在被测人的嘴里，要求他从三个盛了透明液体的杯

8、子里，识别出经过处理的那只，被测者正确的指出了。科学家显得很满意。字幕：“弗里斯克让你的感觉敏锐”阿根廷广告主/品牌：利弗斯公司/AXE香水广告代理：布宜诺斯艾里斯VEGAOLMOSPONCE创作指导：H·庞斯等《变身》篇39秒一男子往身上喷过AX