透过“苹果”思考企业的长久生存之道 苹果公司(完美战略分析)

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1、透过“苹果”思考企业的长久生存之道苹果公司（完美战略分析）28目录一、苹果公司简介3二、苹果品牌标志的由来3三、苹果的主要产品及其品牌定位4四、苹果产品造型特点7五、苹果品牌定位8六、苹果品牌成功的原因8七、苹果品牌的进一步深层分析12八、苹果品牌建设策略的启示16九、苹果品牌资产概述18十、苹果的品牌价值追求18十一、苹果到底具有哪些引人注目的个性呢？19十二、是什么造就了苹果如此巨大的品牌价值呢？21十三、苹果品牌延伸策略22十四、苹果品牌的全球化战略23十五、苹果品牌的保护24十六、经久不衰的名企：25十七、造成中国企业短命的四大缺失2628十八、品牌是什么？？？27十

2、九、企业的长久生存之道27一、苹果公司简介苹果公司（AppleInc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（AppleComputer,Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有AppleII、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。二、苹果品牌标志的由来最初的Logo在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Ap

3、pleI时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，在1976年由乔布斯决定重新指定RegisMcKenna公关公司的艺术总监RobJanov重新设计一个更好的徽标来配合AppleII的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（takingabite）——abyte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”28Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。苹果第

4、二代Logo一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今。三、苹果的主要产品及其品牌定位1.iMac电脑-个性化、高性能、时尚iMac是一款苹果电脑生产，针对消费者和教育市场的一体化苹果Macintosh电脑系列。iMac的特点是它的设计。早在1998年苹果总裁斯蒂夫·乔布斯就将"what'snotacomputer"（不是电脑的电脑）概念应用于设计iMac的过程。结果造就了软糖－－iMacG3，台灯－－iMacG4和像框－－iMacG5。1999年苹果推出第二代iMac，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色

5、的款式供选择。这种独特的透明彩色的塑料材质的运用，浪漫流行时尚自由……当初乔布斯想：为什么必须在显示器放一个主机？经过两年后“向日葵”才绽放。苹果推出的iMacG4，只有白色，使用一个可摆动的器臂调节方位。28 优秀的硬件性能 极致纤薄的机身设计 极致简约却又更具时尚感的设计1.iPod音乐播放器-时尚、方便、文化iPod是APPLE推出的一种大容量MP3播放器容量高达10～160GB，可存放2500～10000首MP3歌曲，它还有完善的管理程序和创新的操作方式，外观也独具创意，是APPLE少数能横跨PC和Mac平台的硬件产品之一，除了MP3播放，iPod还可以作为高速移动硬

6、盘使用，可以显示联系人、日历和任务，以及阅读纯文本电子书和聆听Audible的有声电子书以及播客（Podcasts）。281.iTunes商店-最好、最易用iTunes是一款数字媒体播放应用程序，是供Mac和PC使用的一款免费应用软件，能管理和播放你的数字音乐和视频。2.iPhone手机-追求时尚的年轻人、白领和商务人士iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。281.iPad平板电脑-娱乐平板电脑iPad，是一款苹果公司于2010年发

7、布的平板电脑，定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。苹果公司还有许多其他产品，同样具有很高的设计价值。28四、苹果产品造型特点1功能简单，设计简练。很多产品如iPod，除了屏幕和控制键外，修饰部分很少，减少与音乐无关的功能。2情感化色彩的运用。如第二代的iMac,几乎性能与一代一样，但是增加几种色彩后大受欢迎。同样，后来的nano和shuffle播放器的一改黑白单调，充满着活力年轻