我知道你是_谁_大数据拷问隐私

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1、我知道你是“——大数据拷问隐私■文/本刊记者冯利芳崔文花沈瀛李欣麻震敏孙珺谁”隐私从根本上来说，就是一种平衡，是你愿意分享的信息数量和你希望享受到的服务的平衡。——中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平大数据与RTB广告，与个人隐私没有丝毫关系。在我看来，隐私是与用户个人信息相关的内容，而大数据与RTB广告作为一种科学，它并不依赖于用户的个人信息，而是根据Cookie或者ID进行标识，通过对匿名行为数据搜集、挖掘和分析来进行投放。——品友互动CEO黄晓南P.76IVMARKETINGI2013.5TOPICSⅠ专题013年央视财经3·15晚会，原本Cookie的追踪，这在很大程度上保证

2、了用户权益。“之所以Cookie引发争议，我认为是由于操作过程中第一方Cookie和第三方Cookie的混淆”，媒介购买公司浩腾媒体OMD数据分析总监贾雯告诉记者。第一方Cookie是和用户签协议的网站方自己种植的Cookie，用来记录用户账号、密码等，第三方Cookie则是第三方监测公司通过和网站再次协议来种植的Cookie。由于第三方Cookie未曾获得用户的直接授权，在环节上这是一个漏洞，所以现在浏览器都提供了Cookie追踪选项，用户可以直接勾选是否接受追踪来换取这些追踪带来的精准服务。“一些第三方Cookie按照第一方Cookie直接种在硬盘中，使得用户没有主动选择的权利，这需

3、要审查制度的严密和完善。”同时，控制权不仅体现在自主决定信息是否被记录，还包含对信息如何被使用和分享有自主权，在拥有数据的平台商和第三方数据公司，是否可以将这些数据给到广告主。时趣科技首席科学家王绪刚告诉记者，在数据使用上，有一个“不主动打扰原则”，即只有当用户表达了兴趣和意愿时，才利用数据对用户投放广告，这在一定程度上，将用户数据的使用控制在用户表达了兴趣和需要的场合。以Facebook为例，在和商家合作投放广告时，只有当从Facebook上的用户流量点击了商家网站，进入商家页面后，Facebook才给商家这个流量的数据挖掘结果——“点击进入”被认为是用户表达了兴趣的“授权”动作。其他

4、如搜索展示广告，也是在用户做了搜索动作后，才会向用户投放相关兴趣的广告。这用另一个概念表述的话，就是广告界中追求的目标“精准”，“如果现实中‘不主动打扰’未能实施的话，常常是由于算法不好或者数据不全，比如我看了尿不湿产品，其实我下完单了，但是它还是在给我推送广告，或者我在搜索房子，但2子，互联网企业却被中枪——“第是传统企业集体绷紧神经的日三方广告商协同网站方通过追踪Cookie窃取用户隐私”的指责让舆论一度哗然，“隐私问题”登时成为关注话题。虽然，这个话题，在广告圈中被认为打错了枪。“Cookie无疑是最弱的行为追踪方式”，MediaV（聚胜万合）CEO杨炯炜告诉记者，“它只能判定为某

5、个电脑上的某个浏览器，无法跟真实生活中的用户身份对应起来”。而这种“对应”，就是广告业界中现行的隐私“边界”。也就是说，Cookie能确定的，是这个用户用的电脑浏览器IP地址，而对用户的其他信息，全部都是靠行为数据来“推测”出来的。如果我不能将网络上某个行为和真实的用户（如姓名、电话、住址）对应起来，你对于我来说，仍然是“匿名”的，按照约定俗成的规定，是在“隐私”概念之外的。“匿名性”成为判断一个数据收集行为是否合理的标准，而Cookie，这个只能和某个浏览器对应的植入代码，是业界内部公认的匿名性最高的追踪方式，即从理论上说，Cookie追踪本身并不构成隐私话题。相反，比起其他追踪方式，

6、比如绑定了邮箱、姓名甚至电话等信息的注册ID，Cookie和用户真实身份的对应要小得多。担虚名的Cookie？——最有隐私权的数据技术那么为什么Cookie频频引发争议？一方面，不排除人们的“隐私恐慌”拿Cookie做了投射对象，另一方面，Cookie在实际操作上的一些漏洞导致隐私争议。其中一个争议论点，就在于用户对信息的控制权。在长期的拉锯战中，人们已经成功地让Cookie种植方遵守一个原则，即如果人们不情愿，可以取消掉P.77Cookie“”“”无疑是最弱的行为追踪方式，它只能判定为某个电脑上的某个浏览器，无法跟真实生活中的用户身份对应起来。而这种对应，就是广告业界中现行的隐私边界。

7、TOPICSⅠ专题是它给我推荐装修公司，数据挖掘能力的实际欠缺，导致了信息的主动打扰。”王绪刚表示。因此，单独的Cookie数据在操作规范、精确度有保证的情况下，在营销圈的话语体系中，其对隐私的侵犯问题可以免于责难。然而，随着大数据时代数据丰富性和多元性的提升，Cookie面临一个新的热点话题：数据打通。其实早在大数据热闹起来前，业界对于Cookie这样的匿名数据和邮箱、地址等实名制数据就有两个并行不悖的行为法则。匿名信息，指的是C