中国电影企业品牌打造策略探究

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1、中国电影企业品牌打造策略探究　　[摘要]电影企业是电影品牌的重要载体之一，但是对于中国电影来说，除了中影集团、上影集团以及华谊兄弟外，非常缺乏具有国际知名度的品牌电影企业，这使得中国电影的品牌系统在生产者的层面上缺乏一个强有力的推动和保证，从而削弱了中国电影品牌系统的整体效应。中国电影企业在品牌化发展的道路中，应该采取品牌电影的打造、强化电影企业标识系统的传播和打造个性化的品牌企业等策略[关键词]电影企业；品牌；策略9随着电影品牌的发展，不同研究背景的学者从不同角度对电影品牌的定义进行了界定。有的认为电影品牌就是标志，如余明阳认为“电影品牌是品牌的一个具体名称，就是一个可以依赖的，而且

2、被观众所确认的电影产品的标志”。有的关注到电影的经济和艺术的双重属性，如张智华认为“电影品牌包括知名度、美誉度、信任度，是三者的有机结合，电影品牌应该在艺术与票房两方面双丰收，即艺术价值与经济价值的完美结合”。本文认为电影品牌是电影风格和文化价值观的提炼，能被消费者识别和接受的独特性标志，具有高市场占有率、高知名度和高艺术品质，主要由企业品牌、影片品牌、导演品牌和明星品牌四部分构成。电影品牌具有功能价值、附加价值和资产价值等，电影品牌的建立对于国家、企业和消费者有着积极的促进作用一、电影企业品牌打造的意义电影企业是电影品牌的重要载体之一，电影企业品牌是观众经过长期的体验积累而形成的对电

3、影企业感性和理性的认知的总和，是一种深度的、偏好性的认知，包括对电影企业标识的认知、标志性品牌影片的认知、艺术风格以及拍片优势的认知等一个有趣但却很普遍的观影心理是，当宣传海报中出现“狮头吼叫的画面”“标有WB字样的盾牌”或是“群星环绕的雪山”（分别为美国米高梅电影公司、华纳兄弟影业公司和派拉蒙影业公司的品牌标志）时，会引起观众极大的观影兴趣，这就是电影企业品牌的魅力，在面对众多的电影产品时，观众更愿意选择的是品牌电影企业制作的电影。在电影观众心中，高知名度的电影企业代表着高质量的影片。在市场竞争中，电影企业品牌代表着强大的市场号召力。与导演、明星等品牌要素一样，电影企业品牌也具有无形

4、的资本价值，对于观众来说，它代表着影片投入、拍摄技术风格以及电影品质的保证；对于电影企业来说，它可以带来巨大的利润和发展空间。知名的电影企业品牌给观众带来的就是一种消费价值的保证9成熟的电影企业品牌体现出来的是一种强大的文化张力，对内可以凝聚人力，增强职员对企业的认同感和归属感，并激发出源源不断的创新活力；对外则可以强化企业自身的产业竞争力，为自身的发展提供强大的推动力，并促使电影观众对企业生产的电影形成长期稳定的观影兴趣。以美国的好莱坞为例，目前有7大知名电影企业，包括华纳兄弟公司、米高梅电影公司、派拉蒙影业公司、哥伦比亚影业公司、环球电影公司、二十世纪福克斯、迪士尼电影等，它们都拥

5、有雄厚的资金财力，旗下都汇聚着一批优秀的电影人才，这不仅能保证公司出品的电影质量，还可以为影片进行大范围的宣传造势，最终获取可观的预期票房二、中国电影企业品牌打造的现状9中国电影企业的品牌化打造是伴随着产业化的道路同时进行的，并且取得了一定的成绩，形成了以中国电影集团公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、上海电影（集团）有限公司、博纳影业集团有限公司、北京光线传媒股份有限公司、香港寰亚综艺集团有限公司、英皇集团（国际）有限公司等为代表的品牌电影企业群，它们是中国电影产业化发展、品牌化发展的主体实践者，代表着中国电影品牌的整体实力。以中国电影集团公司为例，该集团成立于1999年2月，是以原中国

6、电影公司为基础，联合中国电影合作制片公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂等其他7家单位组合而成的。中影集团自组建以来，严格按照现代企业制度的要求，沿着品牌化战略的总体方向，对集团内部的资产、业务、制度等进行了深层次的改革，其经营业务几乎涵盖了电影产业链的每一个环节，包括电影制片、营销传播、发行、器材租赁等，经过十几年的产业化实践和积累，通过一系列高品质、高票房的电影产品，中影集团目前已在广大电影观众心目中树立起了自身的电影企业品牌形象。中影集团投资拍摄的电影主要包括三类：主旋律电影、商业大片以及一些鼓励创新的中小成本电影，其中主旋律影片的代表作品有《康定情歌》《建党伟业》《喋血孤城

7、》《建国大业》《天安门》《风雪狼道》《一路格桑花》《云水谣》《张思德》《郑培民》《青藏线》《心跳墨脱》《孔繁森》等，这类影片突破了原先的公式化和概念化的拍�9z模式，以电影观众的接受心理为核心，通过感人的故事，宣扬了我国主流意识形态及社会主义核心价值观，体现了中影集团作为国家企业所应该承担的社会责任；商业大片的代表作有《让子弹飞》《十月围城》《无极》《赤壁》《投名状》《梅兰芳》《爱情呼叫转移》系列、《保持通话》《中国合伙人》《无人区》《太极侠》