广告中女性形象的思考

《广告中女性形象的思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告中女性形象的思考 前言 　　这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富，这已不仅是商品信息的简单传递，它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用，而且更多的是在为大众设定“时尚”和“趣味”的范畴，激发观众许多虚妄和偏执的需要。商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的喊部分。 　　调查表明：蔼国内媒体上，女性做广烦告的比例占有绝对优势宇：护肤、化妆、洗浴用埋品的广告似乎无一例外疥地由女性来做；家居用

2、钨品、家用电器的广告绝挞大多数也由女性做主角淫，甚至手机、领带、西匡服这类被看作男人世界停里的商品，其广告也着莲意渲染女性对男性似乎民是必然的崇拜、臣服和才温柔。为什么千百年来旷一直处于“第二性”的帜女性在现代商品广告世撑界中成了“第一性”（厂就数量而言）？为什么罗女性在广告中的形象如筹此模式化？这种现象实激际上反映了现代人（男步人）对女性的价值取向臭和审美追求，反映了女吗性的现实社会和文化状慕况的某些侧面以及社会命（男人）对女性的角色医期待和价值规范。 　　忍探讨商品广告中的女性服形象问题，不仅是商品朱广告文化研究问题中有攘其意义，也是女性

3、文化馋研究或两性文化研究的耿课题。 一艺术史中的女妈性形象 　　艺术永远钟檀情于人类两性世界，女例性形象是艺术的永恒主摇题，但就女性的美而言轧并非从来就是女性崇拜要的至高标准。 　　在旧护石器时代后期的艺术里洗就有代表女性形象的图甘象和符号，如《威伦道卧夫维纳斯》，她们的丰秧乳肥臀与纤细的手臂几窑瘦削的小腿形成鲜明的运对比。头很小且面无表淳情，并且通常无任何容绰貌特点。很明显这些造挤型突出表现女性的乳房肄、腹部、大腿等，夸张欣女性生理特征，不论是阅写实的还是抽象的，都蝶与人类繁衍的身体部位覆有关，一种对女性生殖予崇拜，从这里我们可以严看出原始

4、社会时期女性镑是被放在一个至高无上李的位置的，是女神。 　噬　希腊罗马对女性的赞英美不再是一种对生殖力蠢的宗教般的崇拜，而是拼对躯体的纯粹形式化的陋讴歌，其目的也只是想耪塑造理想中的美貌。到昼了中世纪，女性美与堕击落之间有了千丝万缕的禹联系。 　　文艺复兴时怠期，女性终于登上了美湖的化身的最高宝座，摆波脱了原有的与罪恶的联研系，而被视为能反映出咽人的善良和内心美好的唇可贵品质，外表美成为酝心灵美的标志。此时大员师笔下的形象是作为完战美和永恒的人出现的，臼灵性和肉欲，神的光辉怎和人的真实统一，即使帕是鲁本斯笔下的那丰腴衍的、肉感的女人体，也觉笼

5、罩着一种神性的精神驯光辉。 　　然而，印象尾派开始，女性形象开始既处于被凝视、被控制状攒态，裸体画成了真正的泽裸体画，是欲望的对象勿。高更所描绘的塔希提氢岛土著女看似纯朴的原豁始美，但实际这个天堂则是虚伪的，那不是乐园便，而是殖民地，那不是款高贵的蛮人，而是妓女咽。马蒂斯所描绘的那些报赤裸或半赤裸的女性横夕卧或斜坐在沙发上，既沼妩媚又极具挑逗性。卢牛梭的《梦》中一位裸妇靴斜坐躺在一个放置在露累天环境下的沙发上，一纪个开放的空间，使裸妇征更具有一种被凝视感，嘘更易勾起人的情欲。毕泌加索的《亚威农少女们该》是对妓女们向顾客展赎示自己的描绘，五位少

6、乏女被任何一位观看者凝筹视。艺术史中的这一系吓列的被凝视的女性形象较，传达着性的渴望。而惠蒙克更把女性看成是妖寓妇、吸血鬼，是唤起性霹欲的工具。从这一系列宜画家画中的女性形象中晓可以看出，女性越来越痊被当成泄欲工具，一种晴弱者形象，一种被凝视埋的对象。 二当代广告中撑的女性形象及文化内涵哨 （一）以女性形象美为凯创意的广告 　　当前我躲国电视商业广告中频频阶出现女性形象，广告中靴常见的女性形象年轻貌腥美，出众的五官和形体遮在摄影机特写镜头的刻院画下显得迷人、性感，诛是镁光灯的焦点与男性述目光追逐的对象。 　　娜这些广告大致可分为两娄类，一类是

7、情节性的，滔涉及女性的社会角色和松文化形象，女性在其中或承担某一角色，而整个英广告可以被看作一段故卉事。有在其中承担恋人辙角色的。有承担的“站枷在成功男人背后的伟大刮女性”的角色。另外，韧在广告中对母亲这一角翔色的表现也颇多，凡涉裕及到婴幼儿或少年儿童安的保健品、营养品以及叶其他各类用品的广告，届一般都由“母亲”来做由。“母亲”在广告中无驹一例外地表现着温柔、仗慈爱、耐心。 　　另一菌类只借助女性的外在形致象，展现女性的外在形虞象美。 　　就最直观的皮外形而言，“女性形体粒轮廓的主要特点呈现为啮许多弧度大小不等的曲障线的多样变化与柔和平奖滑的

8、过渡形成的和谐统涨一。线条柔和、流畅、涨圆润、多变，富于弹性乒和质感，洋溢着和谐的翱美。”18世纪著名美脱学家贺拉斯曾指出：“轮蛇形线是最美的线条。厚”而女性的形体