电子相框新产品策划书

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1、美时美刻电子相框新产品策划书19一．产品描述31、产品简介32、产品特色43、产品生命周期4二.市场分析61、市场现有产品分析62、目标消费群体分析163、产品定价分析16三、产品定位17四、市场推广171、渠道建设172、促销策略17五、效益估算18六、总结1819一．产品描述1、产品简介电子相框英文名叫DigitalFrame，有的地方翻译为数码相框，是指能够不借助电脑可以在液晶屏上显示数码照片的一款电子产品，免去打印照片的麻烦，更可存入数千张之多的照片，配合背景音乐逐张播放，随时用于展示或翻阅。美时美刻为一款高端的电子相框，屏幕尺寸为10.1寸，机身薄，屏幕采用IPS技术

2、，可视角度广，分辨率高，支持触屏，支持播放音视频文件，支持wifi,内置电子邮箱，可以随时分享照片，能摆放于桌面上，也能贴墙安装以装饰新居。详细参数：主要参数屏幕尺寸10.1英寸屏幕比例16:10分辨率1280*800像素屏幕材质IPS屏对比度500:1可视区域全方位178度存储容量2GB扩展类型支持MSDuo，SD，SDHC，SDXC卡功能参数图片功能支持JPEG，TIFF，BMP，RAW格式播放方式支持幻灯片播放视频格式支持AVCHD，MP4，Motion-Jpeg，Mpeg1格式音频格式支持MP3，AAC，LPCM格式其它功能支持wifi,阴历，波斯历，数字历，时钟，自动

3、开关定时器，自动方向19其它参数扬声器支持接口类型USB2.0操作方式遥控器产品尺寸258*177.6*27.5（挂在墙上时）258*177.6*122.9（支架展开时）mm产品重量600g使用坏境温度范围（操作）:约5℃-35℃温度范围（存储）：约-20℃-60℃2、产品特色采用IPS屏幕，区别于市面上的LCD屏幕，屏幕的相应速度快，图像更清晰、流畅，对眼睛的刺激明显及降低；可是角度广达到178°，无论正面还是侧面显示效果一样，消除了视觉上的死角；色彩真实还原；动态图像表现出色，触摸无暗影、水纹和闪光现象；分辨率达到1280*800，画面显示更细腻。并且支持wifi,可以随时

4、分享照片。3、产品生命周期（1）数码相框市场成长的必然性市场需求的必然性：　　在上世纪末本实际初，数码相机有了迅速的发展，普及型数码相机的分辨率由200万象素增长到现在的500-600万象素，价格也由300美元左右下降到了现在的120美元左右。　　传统的便携和单反35cm相机已基本被数码相机替代基本退出市场。消费者拍摄-冲洗胶卷-扩印照片的消费习惯已基本放弃。取而代之的是：数码相机的大量使用，用各种存储器(电脑硬盘、半导体存储器及可刻录光盘)保存照片成为大家习惯的做法，即使重印照片，其来源也大多来自数码相机。　　因此，以各种电子显示器件如CRT、LCD、DLP等，用各种平台如T

5、V、PC、DVD、DVB等，去做数字照片的回放和浏览，成为上游厂商和消费者共同的方向。　　作为一种以数字照片的保存、回放和浏览为核心功能的产品，数码相框自然迎合了消费者的这一需求。　　核心器件性能和价格的合理化是刺激了市场的发展。数码相框有三大核心器件：处理器，半导体存储器和LCD显示单元。19　　随着ARM的不断发展，数码相框所需要的ARM+Jpeg处理器技术已为许多厂商所拥有，集成了USBHost及卡接口单元的产品也不鲜见。NandFlash技术飞速发展，单位容量的价格在过去的6年中约下跌了40-50倍。中小尺寸的LCD显示单元由于各种应用的市场需求成熟，在过去的2年中，也

6、下跌1-2倍。　　正因为这些原因，数码相框的离岸价格有两年前的200美元下降到了目前的50-60美元。　　数码相框市场成长也有其偶然性　　Phlips数码相框产品的上市，为行业树立了标竿。和SONY等日系厂商不同，Phlips的产品功能更加简洁，而其200美元左右的零售价格为更多的消费者所能接受，更重要的是：Philips免除了中小型品牌去教育和引导市场的时间和投入，可以这样说：没有Philips，数码相框的成长之路还会更漫长和曲折。（2）数码相框的市场正处在导入期和成熟期的交接部　　解决方案和产品尚处在过渡阶段　　目前市面上的解决方案，有沿用用DVD的处理器以软解码方式处理数

7、字照片的，也有Soc的应用于相框产品的。但高集成度的Soc平台和方案尚未出现。　　LCD显示单元的瓶颈　　作为高分辨率数字相片的还原，要求LCD显示单元有较高的分辨率以及采用逐行的显示模式，Phlips的数码相框采用了720X480的数字屏，而现在大多数厂商采用的还是大量在传统视听设备上使用的模拟7”屏，其分辨率等效为320X240，而且由于隔行扫描造成的帧抖大大影响了静止图像的重现效果。(模拟屏的规格是以标清模拟电视为应用目标的，主要考虑显示活动图像)。　　以目前7”16/9的LCD显示单